新晋美国总统特朗普：教你如何打造个人IP

昨天特朗普获胜的消息估计让很多人下巴掉了一地，笔者也有些“惊魂未定”。这个一度被人形容为奇葩、怪咖、喷子的网红特朗普竟然当选为了美国总统。翻看之前的报道，媒体对希拉里算是宠爱有加，前第一夫人、前国务卿、精英阶层、美国总统最佳人选，还有强大的朋友圈，克林顿、奥巴马、詹姆斯等等，政界、商界、文娱界大咖都来为她站台呐喊。呃…….到了特朗普这边，即便是获胜的报道，也加上了逆袭、担忧、金融“暴风雨”等字句。

难道是人们都不喜欢特朗普？显然不会，美国实行民主投票，总统是被“投”出来的。可能要归于他极端又差异化大的特质冲击了人们的常规思想。总统应该是“一本正经”的，怎么能是“一本正经胡说八道”？也正是这样，才让特朗普成功进入公众视野，他其实是一个打造IP的好手。笔者就来说说他是怎样让自己成为IP的。

用内容延续“川普”的生命力

特朗普是典型的“创二代”，他父亲也算是美国那时较有名的建筑商，不过青出于蓝的是，特朗普自己创出了“大亨”的光环，还极为懂得制造传播的内容，以及把控传播的节奏。

足够高调 ，且有节奏的露出

特朗普绝对不是赚钱最多的开发商，但在赚“注意力”经济上一定是最多的。君悦酒店、川普大楼，这些都是纽约城市复兴的地标性建筑。特朗普的风格就是，要做只做大的。买下纽约中央火车站附近一家刚破产的酒店改造成玻璃幕墙的君悦酒店,所有来往纽约的人都会注目这栋建筑，知道这里有个地产商叫特朗普。用互联网的话来翻译，在极具流量的火车站，特朗普占了一个大坑，可以终生免费的曝光品牌。

1995年川普大厦建成，一跃成为当时全球最高的大厦。直到现在它依然是纽约最豪华、最负盛名的建筑之一。特朗普再一次登上了全美国的“话题榜”。川普大厦就像是一个会说话的媒体，时刻提醒着人们特朗普是纽约最新地标的缔造者。

再接下来，特朗普有节奏的露出在公众面前，他依然延续着只做“大”的风格——收购广场饭店进行改造，使它成为各界名流到访纽约时下榻的首选地点。在大西洋城建立赌场，造第二个“拉斯维加斯”，在纽约中央公园翻修滑冰场……他的每一次商业行为都能成功“刷屏”。

做可以衍生的内容

特朗普曾经也经历过一无所有，跌出福布斯、投资失败、出轨，让他一度名声俱下。不能在商业上造势，那就走文娱路线。90年代，特朗普开始上屏幕，在电影里客串、参加访谈节目，不过这都算小打小闹，最有影响力的是2005年拍摄真人秀《学徒》，16个年轻人竞争一份在特朗普集团年薪二十五万美元的工作。特朗普借此重新回到人们的视线中，顺便为自己的产品做足了广告，赚够了名声。更重要的是，这档真人秀节目是极富衍生性的，真人秀本身可以不断拍续集，还可以同步发行图书、游戏等，其可衍生性的价值可能比地产开发更大。

如果把特朗普的上述行为比作内容，给我们的启发是，打造IP要从内容开始，内容不在于多，在于精，有节奏的制造能引发人们传播的内容，而这样的内容往往是具有发酵和衍生能力的。 

要有足够差异化的人格

很少媒体会用赞美之词来形容特朗普。没错，他是极端的、疯狂的、口无遮拦的，不知道特朗普是有意塑造这样的形象，还是天性使然，不过他打造了一个差异化的IP，并且成功让人记住了他。如果人们没有记住你，怎么可能爱上你。

人们肯定记住他了，并且喜欢这样的差异化，大选获胜就是最好的说明。在竞选中，特朗普提及移民问题，“墨西哥人把人民送到美国，他们不是把最好的人民送过来，而是送来大量毒贩、罪犯、强奸犯，当然还有一些是好人。”这番话制造了巨大的舆论，但争议曾让特朗普成名，这次也一样，他的竞选支持率竟然提高了。有咬牙切齿恨他的人，就有力挺支持爱他的人。

人格不一定是善良、美好的，即便是直言不讳、自我极端的，也算是一种人格化。最重要的，是足具差异化，特朗普虽然是竞选总统，但比起政治家形象更像逗比网红，频繁更新自己的Twitter，他在社交媒体上的一举一动都备受转发。特朗普突出的人格已经自带流量，预期说是选民选出了他，不如说是粉丝成就了他。

特朗普的胜利并不奇怪，他已经成功打造了自己的川普式魅力，如果说商界、文娱界都只是MVP实验而已，那成为美国总统也就并非意外了。当选美国总统，也可以视为只是更大范围的实现了川普品牌效应而已。（完）

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