映客“卖身”源于自身问题，直播界老大将易主

「你丑你先睡，我美我直播」这句很「欠」的分享语曾经刷遍朋友圈，它背后是去年的现象级应用——映客，从拿到天使投资到成长为10亿美金估值的独角兽，映客只用了一年多时间。

2017年一季度过后，高速增长的映客急转直下，挣扎了一个月后，最终还是卖了——5月9日晚，今年2月才刚刚上市的公关公司「宣亚国际」发布公告称，将全部采用现金的方式收购映客至少50%的股权。

早在4月就传出过宣亚将收购映客的绯闻，那时部分人还倾向于映客是借壳上市，而事实上，宣亚国际尽管在国内挂牌，但并非主板而是创业板，证监会曾明确规定，创业板不能借壳上市，再加上此次交易为现金收购，彻底打破了映客的上市梦，映客卖身，事实已定。

对于映客与宣亚国际的交易，也有观点解读为直播行业的下滑，而如果了解一下市场就知道，映客的出售其实与整体行业关系不大，更核心的原因在于自身。

卖身源于自身，行业依旧火爆

公开资料显示，映客在2015年4月获得多米音乐500万元天使融资；同年11月获得赛富亚洲基金、金沙江创投和紫辉创投的A轮投资；同年12月，昆仑万维领投8000万人民币A+轮融资，根据测算，此时映客估值约3.8亿元；2016年9月，昆仑万维将映客3%的股权作价2.1亿元出售，这时映客已经估值70亿人民，达到公司顶峰。

而半年过后，映客就迎来了出售命运，让人不得不感概市场的变化，映客「卖身」公开与众，不少人开始唱衰直播行业，其实这个逻辑站不住脚，即使作为曾经老大的映客也不能代表整个行业，直播行业依旧会快速向前发展进入2.0时代，不再是过去草莽粗狂的发展，而是综合硬实力的比拼。分析下映客周围的对手，就会发现「卖」的并不冤枉。

下面从用户，资本，资源几个维度看看行业： 

用户层面，据Trustdata数据显示，花椒直播在过去一年月活同比增长率高达1194.2%；易观数据显示，第一季度火山直播月活增长224.37%；

资本层面，今年2月有消息传出斗鱼融资10亿、微吼直播也在4月宣布获得2亿元C轮融资；

造血层面，老牌直播YY去年收入超过80亿，同比增长39%；陌陌开通直播功能后去年收入接近40亿，净利润接近10亿，同比有了十几倍的增长；

资源层面，各行各业都在拥抱直播，人民日报创建了人民直播、央视与花椒共同直播3.15晚会后台、「一带一路」专题，甚至连招商银行APP都开通了理财相关的直播。

由此可见，褪去了风口和泡沫的直播行业依旧在大踏步的向前发展，映客卖身的根源是自身的问题，并非行业瓶颈。

（直播大战鼎盛时期战况）

映客离场，直播行业群雄逐鹿

随着直播进入下半场，流量红利消失后，映客陷入了内忧外患，上面简单提到了直播行业的发展现状，下面再看看映客为何卖身离场。

1、流量乏力

流量是2C类APP的命脉，风口过后加上竞争增加，直流量红利消失，这对映客类创业公司是个噩耗：一方面自身没有并流量支持，难以产品内循环；另一方面，对面站着的都是自带光环的选手们——陌陌进步飞速并且成功变现，一直播和微博亲如一家，来疯背靠优酷、花椒背后有360。

尽管映客和腾讯有着暧昧关系（双方对是否投资，什么形式等事宜从未公开），但腾讯旗下有腾讯直播、NOW直播、斗鱼、龙珠等多家直播平台，在流量方面，并没有对映客有任何实质性帮助，这条若隐若现的大腿，始终还是没有抱上。

如今，互联网流量红利被各大巨头把持和分割，映客在后续流量乏力的情况下，开始出现大幅下滑，根据易观千帆数据显示，映客活跃用户已经连续三个月出现下滑，跌幅高达27%；反应搜索趋势的百度指数更是暴跌了70%，映客有点坐不住了，或因用了刷单刷量等灰色地带的运营手段，映客也多次被苹果应用商店下架。

2、资金不足

映客自2015年底月获得A+轮融资之后，再无任何新资本的介入（2016年9月估值70亿那轮为老股东套现，公司一般不获得现金），反观其他几家主流直播平台，背后均有巨头的支持，在弹药并不充足的情况下，映客却开启疯狂烧钱模式，如巨额签约BigBang演唱会、在央视奥运频道、各大户外LCD、电影院大肆投广告，这些打法对创业公司来说显然有些激进。

缺钱又找不到钱，映客只好另辟蹊径，从分成体系上开刀，为了维持自身的现金情况和烧钱模式，采取了保守的分成政策——映客主播只能拿到打赏收入的32%，甚至在提现时还额外收取5%的手续费，一时间主播怨声载道，对比其他平台的分成中都高于映客，如花椒主播可以拿到70%，来疯主播和斗鱼主播同样是40%。

映客高压的分成比例不占任何优势，这直接造成映客大量主播出逃，映客的模式本质上秀场直播，主播是最核心的资源，钱没给够，主播流失，无异于市场对映客的致命一击。

3、战略失误

去年最火热的时候，直播模式一度被捧为「替代微博微信的下一代社交」，发展至今证明，直播尚无法真正成为社交方式，其本质依旧是内容平台。

业内公认2017年直播行业竞争将从流量争夺进化为内容争夺，比如来疯就一直在积极打造综艺直播，计划用3年时间推出500档互动综艺；专注游戏直播的斗鱼重金打造《青春练习生》；熊猫则早在去年就推出《Hello!女神》。

在其他对手不断尝试新模式时，映客却坐享早期红利带来的流量优势，不愿主动求变，当你打开映客APP，基本主打美女帅哥的秀场模式，内容单一必然导致审美疲劳，而缺乏内容规划，也使映客模式在内容时代被狠狠甩在了后面。

从行业第一到卖身宣亚，映客未来可能意在发展广告业务，映客CEO丰佑生此前曾提到要「孤注一掷」，现在来看，这次卖身是孤注一掷后抓住的最后一根稻草。

然而，可能变成「广告直播平台」的映客，已经离直播主流玩家越来越远。

总体来看，直播行业仍在蓬勃发展，无论是流量、运营、内容，还是资金，营销都同等重要，这也是「互联网下半场」精细化运营的重点。映客的出局，将会带来直播行业重新洗牌，未来，拥有更多优质、多元化内容的平台将成为下一个直播界老大。