坐拥天时地利人和 来疯转型短视频+直播的PUGC社区

短视频火了，不管你是否看好，它都已经成为内容创业的新风口。继今日头条10亿元扶持短视频，腾讯3.5亿美元领投快手后，阿里派出旗下土豆、来疯两员大将打头炮，高调入局短视频。

巨头的加入是短视频发展一个必然结果。然而与腾讯的投资战略相比，阿里的“两手抓”策略似乎更加被看好。土豆全面转型短视频，大鱼计划投入20亿赋能短视频内容创作者；来疯同时启动“疯神计划”、“疯火计划”，用短视频+直播双引擎形式服务于PUGC内容群体。 在阿里文娱生态的助力下，土豆、来疯实现资源的有效对接，全力进击PUGC领域。

直播下一步：短视频+直播的PUGC

对于视频基因深厚的土豆，转型短视频似乎顺理成章。然而阿里对来疯的落棋，似乎有些叫人看不透。互动综艺直播做得风生水起，为何要搅局短视频行业？

转型为短视频+直播的PUGC社区平台，对于来疯来说，绝不是个草率的决定，也绝不是跟随行业热度走。这是深谙直播之道的来疯直播总裁张宏涛对目前直播行业发展的深入思考和正确判断。

经过2016年的大红大紫，传统秀场直播已经触到了天花板。张宏涛认为这与直播固有的特点分不开，一方面，直播内容不利于传播，另一方面，内容的生产也有很大的难度。这样就导致了一个后果——直播虽然有互动性，但是传播能力差，而且对于大多数用户来说，所谓的直播，不过是对着屏幕看一场热闹。

相反，短视频更加容易制作，还能后期编辑，因具有长度较短、传播速度更快、参与性更加广泛等特点，更加符合用户碎片化时间上的需求，也更容易沉淀粉丝的内容，同时也是互动综艺2.0向外传播的需求。

“短视频和直播是天然互补的工具。短视频及直播内容的相互补足，能够实现直播平台在沉淀用户和内容升级两方面的补足”。张宏涛表示，来疯希望通过短视频内容触达并沉淀用户，通过直播增强用户社交和互动感，采用直播+短视频这两种内容形式进行人与人的连接，最终形成一个活跃的PUGC的社区平台。

但要做好短视频并不容易，短视频和直播都是PUGC的一部分，双方的叠加能否实现“1+1>2”的效果，还要看是否真正调动起用户的参与热情，能否将“你在玩、我在看”变成“我们一起玩”。经过3年时间，来疯已经逐步从“秀场直播”向“互动综艺”再向“短视频+直播”转变，而在这个过程中，互动综艺可以说是一个桥梁和尝试，为最终进入PUGC社区拿到了门票。

跳出短视频同质化，来疯抛出两大计划

据极光大数据的报告显示，目前垂直短视频APP渗透率达19.3%，用户规模超过1.3亿人。显然，短视频市场巨大，要吸引并留住用户也并非易事。在巨大的流量诱惑下，一些短视频平台为了夺人眼球，大打猎奇、色情牌，上演美女、模仿、萌宠、搞笑段子的老把戏，同质化现象极为严重。

张宏涛认为，低俗化的内容短时期内也许奏效，长此以往，用户终将失去新鲜感，并且各家都提供同样的内容，单纯模仿的劣质短视频将被淘汰。要想在短视频领域获得长足发展，关键还在于优质内容的提供。

对于如何跳出同质化，打造来疯的PUGC标签，张宏涛似乎胸有成竹。

为了保证精品内容的源源不断，来疯在去年8月启动了“疯火计划”，即在3年内累计投入20亿资源，寻找100家公司，采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺。强调的是“深玩浅看”和“游戏思维”，让所有的用户都参与进来，增强普通用户在平台上的存在感。

事实上，这类新颖的互动方式一经推出就大受欢迎，几十款优质互动综艺节目陆续上档，类似《惊喜公路》、《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》等爆款产品不断推动整个平台呈现井喷发展态势。

如果说“疯火计划”实现PGC内容的积累，那么来疯近期发布的“疯神计划”则是站在人的角度在做社区。 来疯希望通过200多场比赛，涉及音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等，挖掘各个领域的特长青年，给予UGC内容更好的发展平台。

目前，来疯直播已与湖南卫视合作快乐男声海选，与合众音乐合办DJ大赛，与辽宁卫视一起举办《最鲜东北人》等比赛。可以说，来疯直播已经成为了草根选手进阶成大牌明星的一个重要通道。对此，张宏涛表示，希望通过短视频+互动综艺的布局，更好的服务PUGC内容群体，并从一个直播平台转化成PUGC的社区平台。

短视频风口，来疯坐拥天时地利人和

除了自身擅长的内生性资源开发外，来自阿里文娱的生态支持，也为来疯打造“直播+短视频”PUGC社区带来重大利好。从这个角度看，在短视频的风口下，来疯坐拥天时地利人和。

天时。 来疯的尽早布局，搭上了短视频的这班红利班车。

地利。 来疯的短视频+PUGC社区模式或将成为阿里短视频生态链中最重要的一环。有分析指出，相较于优酷、淘宝的流量分发，来疯直播在PUGC生态中更多扮演着腰部甚至底部内容扩散的角色。在PUGC的进击战中，代表阿里胜出的机会很大。

人和。 在阿里大文娱体系中，优酷、UC、淘宝、支付宝、神马搜索等业务板块会以不同方式与土豆、来疯的短视频进行联动，让内容创作者通过阿里文娱平台，一点接入，多点分发，获得多平台的流量支持。

而谈及与优酷、土豆的互动时，张宏涛表示，来疯将在自身PUGC生态上，为土豆输送大量UGC和PGC短视频内容，同时把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷，充分放大综娱小内容的价值，给内容创业者提供更大的舞台。

正如阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所说，“目前国内并没有PUGC领域的绝对霸主，在短视频领域也没有典型的商业模式，更没有一家公司从生态角度布局短视频”。短视频行业才刚刚起步，在土豆和来疯的探索下，阿里文娱的视频生态闭环着实令人期待。