麦当劳请二次元男卖薯条脑洞大？麦叔可是鬼畜祖先

原标题：《麦当劳请二次元男神卖薯条脑洞大？别忘了麦叔叔还是鬼畜祖先》

最近，麦当劳请来《全职高手》中的二次元偶像叶修为新推出的薯条做代言，引起不少关注。

在这条视频中，麦当劳“薯条就酱”成为番外剧情的一部分：退役的叶修来到麦当劳，通过“薯条就酱”展开回忆。有剧情的嫁接显然比粗暴的植入高级很多，虽然只有短短2分钟，但粉丝纷纷前排就坐并称赞麦当劳这次脑洞大。

要知道，由同名当红漫画改编的《全职高手》被网友称为2017年最受期待的动画品之一，主角叶修是诸多动漫迷心中的神级人物，已确认将于今年4月7日正式上线。

在微博上，话题#全职高手#和#全职高手动画#的阅读量分别高达23.9亿和3422万，称得上未播先火，想必有不少漫画迷已经乖乖就绪，等着“被撩”。

麦当劳此次联手阅文集团，选择在动画上线前夕推出《全职高手》福利篇，无论从IP质量还是从传播时机，都占足了优势。据说已经有不少粉丝自发突破次元壁，前往麦当劳巡礼，遐想叶神风采。

不过，如果就此认为麦当劳脑洞大，那么你可能忘了“鬼畜祖先”麦当劳叔叔的蓝蓝路系列。

蓝蓝路源自日本麦当劳的“ЭЮюЭソヨ③Д”系列形象广告，被网友剪成诸多恶搞短片，画风相当鬼畜，麦当劳叔叔由此被称为“鬼畜祖先”“蓝蓝路教教主”

如果说蓝蓝路的走红还有一些偶然因素，那么近两年麦当劳在二次元营销做出的努力，应该更能说明问题。

比如 麦当劳曾与网易漫画合作 ，推出“艾木娘の不思议之旅”的原创漫画 （“艾木娘”取自M谐音，是网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象），并由此推出点餐机购买的二次元套餐，将线上虚拟二次元形象与线下销售场景相桥接。在微博，话题#艾木娘的不思议之旅#的阅读量达1244万。

2016年3月， 麦当劳推出一支动画宣传片《未来的我》 ，由人气组合AKB48成员横山由依及冈部麟担纲配音演员，以清新的画风和满屏的正能量收获好评。

此外， 麦当劳不久前联合热门动画《斗破苍穹》，以小剧场的模式进行中插广告 ，萌化的主角形象和巨无霸汉堡的结合，画风相当可爱，又符合麦当劳“能量加油站”的定位。

不仅如此， 麦当劳也与一些小众的漫画自媒体合作进行品牌推广 。比如@老鼠什么都知道 创作的《球型乡愁》；@郊县天王老田 的#老田就爱高丽丽#。

除了在动漫二次元领域寻求品牌营销的突破口，受众高度重合的游戏也成为麦当劳看重的方向。据悉， 麦当劳母公司近期披露，麦当劳即将成为风靡全球的Pokemon Go的第一个广告主 ，而且据说在线下店，也开始贩卖Pokemon Go主题的开心乐园套餐。

以上种种，皆能看出麦当劳俘获90后00后的决心，也能给同样想要玩二次元营销的品牌一些启示。

1. 漫画视频动画游戏，全套配合

从艾木娘到《未来的我》，以及与《全职高手》、Pokemon Go的合作，麦当劳尝试的方式很多样，有利于从多个层面与目标用户产生情感连接。

2. 漫画不一定在精，而在画风

麦当劳与@老鼠什么都知道、@郊县天王老田这些自媒体的合作就非常有个性。比如@老鼠什么都知道 ，漫画形式其实看上去很简单，但画风很清奇，令人印象深刻。

3. 露出也要讲故事，不是越多越好

以往很多品牌都很在意露出的面积和时间，麦当劳用实际行动告诉我们这些还不够。在《全职高手》中，麦当劳的产品也成为故事的一部分，形成自然露出，而非强硬植入。观众接受了故事，也就潜移默化地吃下了这枚安利。

4. 联手热门IP，事半功倍

无论是《全职高手》还是《斗破苍穹》，都称得上热门动画作品，已拥有大批忠实粉丝，具有强大的带动作用。只要借势的姿势好，即便是一条麦当劳这样的番外视频，也会受到粉丝的追捧。

类似的比如此前找初音未来代言的小米手机。2月14日，红米Note 4X初音未来限量套装在B站开启第一轮预售，预售开启瞬间就被秒抢光，评论区一片哀嚎。能有如此效果，显然也离不开虚拟歌姬初音未来的粉丝号召力。