从魔兽世界看什么样的IP经得起时间锤炼？

强势席卷全球的电影《魔兽世界》，已于国内累积超过10亿的票房，超全球总票房一半。

端午档不断爆出的“联盟和部落掐架”、“公司老板包场请员工看魔兽”等新闻，除了反映出粉丝对《魔兽》的热情，也展示出一个有22年历史的经典IP，其聚焦能力及商业价值之大。

反之，国内一些所谓的“IP巨作”，仅红数月便无人再问津。那么，像魔兽这样IP是如何经受住时间的锤炼，即使在多年后都依然教人为之狂热呢？

一、用户培养决定日后影响

首先，一个事件能成为公众、社会乃至全球性的大事件，最基础的是看参与的人数。虽然《魔兽》系列曾累积了全球千万粉丝，但近年来游戏用户数量也在骤降。聚集、留存并保持用户的活跃，并不是一件简单的事情。

世界构造要足够真实 

不论是文学作品、电影还是游戏，都该为用户建立另一世界。三者在剧情上都需要讲究逻辑严密（这里不讨论超现实、实验派之类的特殊作品），经得起推敲才会让读者或用户投入着迷。

对于魔兽迷来说，世界指的就是艾泽拉斯和德拉诺所处的宇宙。

从《魔兽争霸：兽人与人类》（本次电影取材于此）、《魔兽争霸2：黑暗之潮》以来，主要的事件都发生在艾泽拉斯。之后随着游戏一款款出来，故事不断扩大，整个系列已经构成一个完整的宇宙。

可以说120分钟的电影只是魔兽整个故事的一个预告片，目前魔兽官方故事就有六册。游戏IP则是通过任务剧情展现，暴雪设计了无数复杂的任务线，让玩家在做任务的同时也了解到一个NPC的一生，比如给玩家留下深刻印象的阿尔萨斯如何一步步成为巫妖王。（可戳下方蓝字体验）

《魔兽世界》经典CG3.0.0 巫妖王之怒

另一方面，若被评为“业界良心之作”的《魔兽》CG动画在品质方面称第二的话，恐怕就没有人敢称第一了。即便是非玩家，也会觉得非常震撼。

魔兽完整的世界构造以及人物角色设定，跨越20多年的剧情演变，无数细节铺垫，会使每个用户都能在电影的某处细节中找到自己的专属回忆。

故事要有鲜明的态度 

魔兽中就两大阵营，口号的态度就十分鲜明——“为了联盟”、“为了部落”，双方一旦战斗要拼尽全力。因此从游戏本身来讲，这种拼尽全力就体现在玩家和各自的工会、阵营，队友团结一致，为一个目标奋斗。所以即使玩家多年后没玩这个游戏，也会在看电影的时候自动划分阵营。

另外，魔兽中传达的世界观也十分有影响力。并不简单判断“联盟就是好人，兽族就是坏人”，而是“好人不一定永远好，坏人本身不一定坏”。就像此次电影中，守护者被邪能污染，从保护变成出卖联盟一样；会设计半兽人迦罗娜这种角色，作为两个阵营间的桥梁；可以说魔兽的世界和复杂的世界观，极大程度的丰富了角色扮演游戏的体验。

了解用户并与时俱进

游戏中因为很多玩家也同时拥有联盟和部落两个阵营的英雄，因此在资料片《熊猫人之谜》推出熊猫人角色，这也是为中立派作的考虑。

时间一长，难免会有竞争对手的冲击，用户审美疲劳等等造成用户量下降的因素。这个时候必须做出调整。

二、正确时间做合适的推广

中国电影票房近年突飞猛进，而据中国游戏产业报告，去年国内游戏产业规模达到了1407亿元，市场总产值是电影票房的3倍多。可以说，《魔兽》电影于2016年上线，横扫院线的成绩，是电影和游戏成功“叠加”的效果。

之前也有不少游戏改编的电影，但从没有一部像魔兽一样，即使已经提前知道北美普遍评价较低，魔兽迷还是会照单全收。所以它根本不需要太大推广，只需抓住一个点——情怀。

对于其他并非如此经典的IP来讲，推广是必须的，但也要适当。从国内电影的的网络化营销来看，普遍泡沫严重，高开低走的票房情况来看，电影宣传借势要合理，推广要抓准时机，营销切忌过度。

三、先成IP才能收割红利

在前两点的基础下，一个IP已经具备了一定用户基数后，可以尝试去做跨界和联动以达到增值盈利。比如游改影，影改游以及开发一些周边衍生品，这时才最适合变现收割。如果对IP开发过早、过分复杂的营销，往往会招来观众的反感。

比如去年12月上映的《万万没想到》宣传了近半年，首日票房破亿后就呈现了断崖式的低走。赞助商王老吉借《万万没想到》各种营销，以及一些同名手游的宣发，将之称为“现象级IP”真是有点吹大了。

而想去年上映的国产动画电影《西游记之大圣归来》就是一个非常好的正面例子，虽然借了超级IP西游记的光，可是估计提到西游记，观众已经比较麻木了。况且这部电影的宣发费用确实很少，因此他们采取了提前大面积点映的手段，先取得口碑再获得票房。

而像《疯狂动物城》这种典型迪士尼动画，保持了一贯大制作的风格，且在电影中关注都能发现一些改装过的品牌标志，虽然迪士尼表示合作的伙伴只有Target、Uber、Google、Subway等品牌，但是其他品牌的改装Logo也成为了观众比较感兴趣的点，这种合适的植入方式既能取悦观众又能满足赞助商。

魔兽此次10年磨一电影，为了面向各类观影人群，让不了解游戏背景的人在专业用语的盲区外，也有较好的观影体验，游戏改编电影最适合且擅长做的就是优良的特效技术。

▲面部表情识别技术提高兽人角色的感染力

剧组邀请到服装设计师玛耶斯·鲁贝奥（参与过《阿凡达》）打造出650多套戏服；维塔工作室（参与过《指环王》系列）根据游戏角色设计制作了近100套盔甲；包括盾牌、铠甲以及各式各样武器道具总共有超过1000个。

高还原度的道具和场景以及超过2000个特效（当年阿凡达特效就1500多个），能将魔兽游戏本身激动人心的魔幻色彩尽可能呈现，很可能会为游戏吸引不少新用户，召回老玩家。

总结：

因此要让一个IP经受住时间的锤炼，必须先要保证质量，其次是结合自己的特色及长处，合理的宣传推广。如果从一开始只为收割利益去“试管”造一个IP，各方面过度营销开发，这个IP可能会红极一时但很快就会被替代。

没有为IP付费过的用户，也较难成为死忠粉，更不能期望为其跨界联动和衍生品买单。所以魔兽的付费玩家是其IP最有价值的受众，IP在哪他们就在哪，不论等待多久。