从故宫淘宝看企业自媒体怎么玩儿

一年前谈到“网红”，大概都会想到“玻尿酸”、“锥子脸”。现在提这个词估计我们想到的是“精分女”papi酱，“吸霾战士”扎克伯格，“公众号评论区的男子”周和泰，甚至是“贱萌贱萌”的企业自媒体故宫淘宝。

故宫也能变“网红”

道光比划“奥特曼打小怪兽”，李清照抛媚眼比“剪刀手”，康熙戴眼镜手拿玫瑰，为了做这些图，故宫称“我们疯了一个设计师”。近期这个被评为有毒的“故宫淘宝”又干了这些事，让网友直呼“文案也疯了”。

一、联合淘宝众筹提供非遗设计

年初得到国家文化部认可，淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起非遗众筹项目。制作的传统物件如剪纸、老布鞋均由继承非物质遗产的老匠人打造，其设计来自“故宫淘宝”。

老传统的手工艺作品加入年轻团队的设计，变得萌萌哒：

西游铜香炉，淘宝众筹达成率超过4300%

二、“朕有大招赐予你”引热议

上个月，故宫淘宝公众平台的“朕有大招赐给你·古瓷篇”的科普文引发了热议，原文阅读量10W+，还有不少公众号进行了转载。

文中主要谈“如何优雅的参观故宫博物馆”，以及分辨古瓷器所属朝代的方法。

三、故宫建筑非官方英文名

昨天，故宫淘宝的官博上晒出了一组图片，图为故宫部分建筑的静态照片，图片中非常“洋气”的介绍了各个建筑的非官方英文名称。

是不是瞄完这组名称，连建筑物看上去都有些可爱了呢？

从故宫淘宝看企业自媒体玩法

故宫博物院官官博主要负责文化传播，偶尔卖个萌都还算是“正经”。而“故宫淘宝”就像故宫的另一面，更倾向于一个有些无厘头、有些深井冰的“网红”。

目前，故宫博物院设计研发的文化产品已有7000多种。2014年整年，这些产品为故宫带来超过6亿元的收入，而到2015年，单上半年的销售额便已达7亿。

这种增长离不开短时间内蹿红的“故宫淘宝”，也必定可以为其他的企业自媒体提供些思考。

人格化的ID

故宫淘宝并不是单纯的开通企业的官方信息平台，比起只冷冰冰的发布和企业相关的新闻、广告，故宫淘宝显得更有性格。

虽然大家可能都明白，“公公”这个角色背后是一个团队。但其的回复评论的方式，信息发布的角度，都是卖萌、搞笑、无厘头的，展现出平易近人。

网络化的传播

❖深井冰：不得不说故宫淘宝的文案，是个敢于创新的“深井冰”段子手，正可谓是“一本正经的胡说八道”。虽为了营销，但也要做得有趣，才能博得关注。

❖反差萌：图片的传播速度高于文字，如何把图片玩到极致？故宫淘宝用“反差”将严肃的历史名人形象变得生动（GIF）可爱（姿势要帅）。不仅省了代言人的费用，也非常讨好年轻一代的，为商品导流。

❖玩互动：虽然不是直接发红包这种福利，但在对优质的内容崇拜，以及对公公个性的喜爱，就会累积大量粉丝，互动起来就非常容易。

其直接结果就是将粉丝用户变为传播者，替你宣传。因此连海尔这种传统家电企业也会来蹭关注。

“冷宫”

如果没有故宫淘宝这样的团队在努力，被网络文化影响的年轻一代，可能很难喜欢上沉闷的故宫及厚重的历史，也很难接受购买这些奇葩的周边商品。

黄灿灿的小龙人“龙袍”

“大学士的”平光眼镜

买家秀效果的官翎遮阳帽伞

中二病的“朕就是这样的汉子”纸扇

深谙网络文化和新媒体玩法，凭着独一无二的优质内容和高辨识度的形象才能迅速打响ID，如故宫淘宝既带动了商品销售，也将赢得更多机会。