新版支付宝的"钱景社交"有前景吗？

支付宝7月8日发布最新9.0版本，加入了“商家”和“朋友”两个新的一级入口，分别替代“服务窗”与“探索”，宣告切入了线下生活服务与社交领域。由于新版支付宝在设计和配色上多有微信的痕迹，引得人们一片惊呼：支付宝挖去了整个微信团队。

其实稍加留意，就会发现支付版和微信还是大有不同。朱飞认为，支付宝通过“朋友”引入的并不是真正意义上的泛社交，而是专注于金钱的“钱景社交”。

支付宝方面人士也承认这一点。在谈到与微信的区别时，蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭解释称，支付宝提供的场景交织下的亲情账户、借条、群账户，承载的都是亲情、友情、爱情。“我们和微信的场景完全不一样。我们是做所有的金融消费生活服务场景，做场景关系链。”

他说，“‘朋友’成为一级入口，可支持一对一沟通与群组功能。通过群组功能，可以在支付宝里拉一个群，生成一个群付款码，每次吃饭结账，出示群付款码，就可以自动让每个参与饭局的人进行AA付款。另外，新版本还允许用户为家庭成员开通亲情账户，帮助家人理财。”

不难发现，支付宝的“朋友”是基于金钱交易的，无论是吃饭买单还是投资理财，都与钱紧密相关。在添加朋友、建群方面，支付宝倒是做得和微信一模一样，甚至还强调突出了自己的实名优势，吐槽微信上存在身份不明人物，不堪信任。但朱飞认为，两者不是同一层面的东西，如果是微信是大一统的泛社交，那么支付宝只能算是与金钱相关的一小块垂直社交，甚至都不能算完整的社交，目标和前景都大不一样。

那就切入正题，支付宝这种“钱景社交”有前景吗？朱飞认为要打一个大大的问号。

1、就一IM，是没有朋友圈的微信

另一个值得注意的是，虽然支付宝口口声声在谈场景社交，但新版支付宝其实算不上全功能的社交网络，至多是一IM工具，不具备微信的朋友圈功能，这进一步限制了社交属性。

打开新版支付宝，你看不到朋友的动态；点击任意朋友头像，进入页面后的选项也只有发消息和转账，这些是简单的IM功能，还属于最早期的社交产品形态。

上面讲到，社交的根本促因在于展示自我、秀出自己，微信朋友圈就是这样的产物。实际上从Facebook到Instragram到Snapchat甚至LinkedIn，都是在秀出自己。单纯的IM只能是工具，“朋友圈”才是社交网络。支付宝主打熟人、金钱，这注定是它不能深入社交。

2、场景狭窄，天花板很低

俗话说，社交网络“始于约炮，兴于炫耀，终于代购”，这是有一定道理的。其实不管是约炮还是炫耀，都指向了社交得以兴盛的同一个前提：展示自我——就像孔雀开屏一样，是通过炫耀自己的魅力，看能不能约到炮。当然，人与动物有显著区别，人的需求是有层次是，除了约炮这一生理层次需求外，还有更多可以在社交网络中获得满足的上层需求，但前提都是秀出自己。

那为什么说社交会“终于代购”呢？这是因为社交这东西一旦加入过多商业化的东西，就变味了，特别是推荐购物、代购这些东西，很容易把原本很和谐的社交朋友关系搞得难堪。想想当初“面膜党”横行朋友圈时，你屏蔽了多少曾经的好友？“怎么好好的一个人，突然就做上微商了呢？”——这样的感慨，是否曾发生在你身上，然后你是怎么处理的？

毫无疑问，哪怕以后支付宝加入“朋友圈”功能，朱飞认为过多的金钱交易会杀死社交关系，或者极大地限制一个人的社交范围，背离真正的社交。毕竟，社交不等于你吃了啥买了啥有多少钱。

通过以上两点，朱飞判定支付宝的“钱景社交”前景有限。

当然，支付宝这么做无可厚非，因为它本身就没有社交基础，如今通过金钱社交这一狭窄入口切入，再联接上阿里广大的“商家”资源，属于从零到一，是可以讲得通的。而如果要说杀入社交，或者说要挑战微信，那是想多了。（文/朱飞，微信号zhufei101，首发 极客网 ，百度百家、今日头条、搜狐自媒体、IBTimes同步更新，转载务请保留此括号内内容。）