宗宁：IP+社群，PPTV的聚力之路

移动互联网时代下，视频网站获得了新生，不过也伴随着阵痛。新生的原因是用户用手机或者平板的app来看视频，使得视频网站摆脱了入口依赖。而阵痛的部分则是，如何能够在众多的视频app中脱颖而出，获取到忠实的用户。PPTV聚力传媒最近召开了自己的新战略发布会，宣布了自己在这方面的思考，也发布了自己未来全模式，全服务，全渠道的新战略。

IP 是未来最重要的资源

在碎片化时代，传播成本飙升，IP就呈现出了史无前例的重要性。IP就是知识产权，可以说泛指一切有知名度的东西，比如一本书可以是一个IP，一个电影也可以是一个IP,机器猫是一个IP,孙悟空也是一个IP。IP的价值就是具备一个基本的知名度，有一群熟知或者喜欢的用户，这也成了产品的最直接消费者。有了IP,一本书可以拍一部电影，一部电影又可以做一个游戏，一个游戏可以产生很多周边，然后就形成了一个围绕IP的生态。在高度碎片化的移动互联网时代，IP可以说是巨大的磁铁，能够把粉丝紧密地吸引在一起，形成巨大的商业价值。利用IP和创造IP就成了非常重要的事情。

聚力传媒认为，现在其实有大量的IP缺乏多种形态的商业实现能力，大量优质创意未被充分挖掘，这里面存在巨大的商业化空间。而聚力要做的就是，体系化支撑创意，孵化IP，放大其商业价值。如与韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M集团建立战略合作关系。CJ E&M集团有非常丰富的电影、电视、音乐、演出、媒体、游戏等娱乐文化事业各个领域的商业化经验，也是全球最有竞争力的娱乐传媒集团之一。

开启明星培育计划，开发超级 IP 衍生体系

苏宁作为聚力传媒的控股集团，帮助聚力一起，打造新的IP线下实体产业。，引入青创基金和青创基地，推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心，通过遍布百城的落地资源，实现IP创作及衍生服务的落地。同时，聚力还和国内最大的秀场平台YY、最大的电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作，选择优秀主播进行包装和落地，最后建成一条明星生产线，孵化自己的明星IP。

这次发布会最重要的一个发布就是与《魔兽》电影的独家网络版权合作。《魔兽世界》是全世界最知名的网络游戏，拥有最广泛的玩家粉丝，和非常丰富的周边产品。借助苏宁的线下力量，可以深入到用户中举办各种活动，实现IP的传播和衍生业务的推广，也算是娱乐领域的O2O平台了。这种新型的娱乐传播模式在业内还鲜有人尝试，一般企业也不具备线下运作的能力。聚力在苏宁的帮助下，显然可以在文娱领域里碰撞出很多新的火花和尝试。

发力 OTT, 进行全渠道产业布局

作为内容提供方，现在最重要的一点是要有硬件的出口，而大屏电视已经成为非常重要的视频出口了，虽然PPTV做电视可能并非最早，但是利用苏宁在家电渠道的资源和影响力，和各大电视厂商合作，就非常容易了。聚力传媒将以互联网电视为核心突破点，联合苏宁资源，联动家电厂商，形成三网+三端+线下的完整渠道布局，尽快实现弯道超车，成为在电视领域装机量覆盖面最广的视频网站。

这个布局完成后，PPTV会成为电视领域最大的播放平台之一，同时也就可以更好的支撑之前的IP战略。从渠道到内容两手都要抓，两手都要硬。二者的有效结合，才能成为真正的有竞争力的战略。同时在苏宁线下的支持下，聚力将开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。用户也能在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红孩子等平台就近买到心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。从内容到渠道到电商，也就形成了完整的生态。

聚力这次战略发布，已经可以让我们明显的看到视频网站的转型之路，是从单纯的视频播放，转型到IP、虚拟产品、实物产品、周边服务的综合平台。这种转变是更符合移动互联网特点和用户需求的，而最终这种基于用户和IP运营的商业模式，也将成为主流。