腾讯爱奇艺都搞“洋务运动”，就能让我们爱上国漫？

题图 / 龙心战纪

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和动画行业发达的日本、美国比起来，中国的动漫产业面临着一个很尴尬的问题：拥有广阔的受众市场，变现却相对较难。所以，不断有厂商在寻找新的方式，比如和海那边的日本合作动画，似乎已经成为中国动漫行业崛起的一条新路线。

《从前有座灵剑山》、《龙心战纪》都是出自日本动画公司之手，这场动漫行业的“洋务运动”到底有没有加速中国动漫产业的发展呢？

《从前有座灵剑山》联同其他IP卖出了1亿人民币

《从前有座灵剑山》自2014年8月被腾讯动漫漫画化后，在2016年1月8日被日本Studio DEEN公司改编为动画，并且成为“首个正式在日本电视台播放的中国原作改编动画”。

这部猜不出结果的动画走向让给观众一种“想一直看下去”的感觉，但是画面的吐槽却是一直不断，在国内动漫论坛被批了个彻底。“灵剑山”一定程度是输在沟通磨合上，其负责总监督的绘梦动画在上海，和DEEN公司的沟通几乎全部通过邮件完成，缺乏直接面对面交流的效果，而日方每周边拍边播的高效产出模式，也是中方不一定能适应的。

《从前有座灵剑山》是首部登上日本电视台的中国青少年向动画

播完后，在3月22日腾讯和凯撒股份签署《IP授权合作框架协议》，腾讯将《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等若干个IP以1亿人民币的价格授权给凯撒股份两年，用于移动游戏、网页游戏、电视剧（含网络剧）的改编开发、发行和运营。

《花千骨》之后，爱奇艺要做“漫游互动”

爱奇艺、羚邦、东京电视台、GREE联合投资的动画《龙心战纪》于3月11日在爱奇艺播出，最终以5000万次的播放总量完结。4月初在东京电视台深夜档播出。

《龙心战纪》其在国内获得了5000万点击量，动漫迷的评价是“比灵剑山稍好”，但是距离心目中的“日产”动画还有一段不小的距离。

《龙心战纪》的卖点在于“影游互动”

去年《花千骨》热播时，爱奇艺依靠《花千骨》的手游和页游做到了2.5亿人民币的流水，成为IP热潮下的一个现象级爆款。尝到了“影游联动”甜头的爱奇艺，在今年开始发力动漫这块，《龙心战纪》便是爱奇艺打造“漫游联动”的第一款产品。只不过爱奇艺的运气似乎没有腾讯那么好，动画播完后，和楚枫网络打造的同名MMORPG手游并未上架。错过了动画播出这个档期，“漫游”联动不起来，游戏能不能火，就是未知数了。

当我们在聊动漫产业的时候，却忘了动画

实力强大的日本动画公司，在国内动漫迷们看来是经验丰富、流程严密、制作精良的代名词，日方的加入可以说是为动画品质背书。然而即是是国内评价相对较好的《龙心战纪》，在Niconico上4月新番的评分中倒数第三，满意度仅为20%+。这些在日本“镀金”的动画，和日本本土动画差距不是一点半点。

《从前有座灵剑山》在腾讯的总播放量是4300万，当观众们看完最后一集还在吐槽剧情莫名其妙就收尾了，没过几天就传来腾讯将其连同其他IP赚了1亿元授权费的消息。

这部腾讯漫画上点击量首位的IP进行动画化是腾讯在泛娱乐化之路上进行IP孵化的第一步。接下来腾讯将开启“灵剑山”动画的第二季，今年还有同名大电影要播出，这系列动作不仅能为凯撒股份未来将上线的“灵剑山”游戏联动造势，还能为这个IP在未来几年内保持一个持续的影响力和热度。

爱奇艺这边，《龙心战纪》的题材来源是日本一款2012年发行的卡牌游戏《圣战Cerberus》，游戏曾在 2013年被漫画化，然而其漫画只出了2卷就被强行完结，在日本《圣战Cerberus》甚至算不上一个中级IP。爱奇艺挑选这个IP来动画化，称是其题材适合被改编为最近两年手游市场收益最高的MMORPG类手游，即使通过动画在国内市场造就了一定热度，然而手游却错过了最佳的上线期。

《龙心战纪》手游产品目前仍未上线

两家公司在二次元产业的布局目的并不同——腾讯想打造一个“腾讯牌”动漫产业平台，能够在未来更有效地控制动漫产业上下游；爱奇艺的想法则是现在大多数中小型互联网公司在二次元行业里想要做的，抓产出，通过IP孵化实现更好的流量变现。他们的做法相似，通过和日方合作动画，在国内市场进行IP孵化，不过快捷、高效的日方团队却没有交出一份让国内动漫迷满意的答卷。

在日本，制作委员会从创作的源头就为用户量身打造IP产品，不仅以市场的角度来选择IP，而且IP的改编也会适合不同的市场环境，从而获取最大的经济价值。简单说来，就是在漫画、动画、电影、衍生品阶段，制作委员会中的各个公司各司其职，最大价值化IP，这其中把握不同市场的用户口味是最基本也是最重要的。

然而，在刚刚起步的中国二次元产业中，IP的变现之路还处于野蛮期，各家公司忙着跑马圈地，重量不重质。在动漫产业的创、播、销、授这四大平台上，创造动画这个基础环节就没有做好。现阶段，在国内市场做漫画、动画赚不了钱的大环境下，卖IP、做游戏变现更快。只要IP商喂什么，用户就吃什么，谁又会去在乎用户的喜好呢？

即是是服装行业的巨头凯撒股份转型，花了1亿收购这几个IP，再加上之前收购的2家游戏公司、1家IP版权公司，仍旧走的是“获取IP-IP放大-IP商业化落地-造IP”思路经营IP。

现在的二次元市场和几年前的混乱的手游市场很类似，不过随着必定会到来的二次元行业大洗牌，资本的玩法逐渐规范后，谁好谁差还是用户说了算。

走出中国出资+中国监督+日方制作这一步，对于中国动画的发展终究是有益处的。只是作为监督方和出资方的中国公司，如果能控制住体内的洪荒之力，少些浮躁，多点静气，相信最终能赢得观众的好感。

接下来，合一集团的《侍灵演武》将由Studio Pierrot制作，今年秋天中日同步播出，《银之守墓人》将由东京绘梦社公司制作，2017年播出。希望它们在获得资本亲睐的同时，用户口碑也能上来。