高端成为海信电视“连续14年全国第一”的法宝

用"竞争惨烈"一词来形容中国彩电市场并不过分，一家企业连续14年霸占中国彩电行业第一的宝座，这本身就是一个值得研究的现象级事件。近期，中怡康发布了2017年1月份中国彩电市场月报统计数据，海信电视零售量、零售额占有率分别达到16.7%和17.7%，双双高居中国彩电市场销售量和销售额占有率的第一位。其中，销售额占有率超出销售量占有率，预示着高端化战略初见成效。

比销售量+销售额"双冠"更有分量的数据是海信高端电视在中国市场上一路高歌猛进的强劲表现。中怡康的最新数据显示，今年1月份，海信在55英寸以上高端市场的零售额占有率达到17.90%，持续领跑，超越三星3.24个百分点；海信激光电视在85英寸以上超大屏市场上的占有率高达53.21%，成为超大屏电视的绝对霸主，这意味着市场上每卖出两台超大屏电视就有一台是海信激光电视。在中国彩电行业面临技术转型、聚焦下一代显示技术的十字路口，这组数据无疑为坚守"高端化""精品化"路线的海信注入了更多底气。

除了推出画质出众的ULED超画质电视之外，海信将采用激光反射成像技术的激光电视视为抢夺超大屏电视市场的利器。2016年7月，海信于中国和法国同步发布了全球首台采用DLP方案的超短焦4K激光电视，引领着超短焦激光显示技术进入了4K时代。而在2017年1月份，海信电器总经理胡剑涌也向媒体透露，海信激光电视将在2017年全面进入4K时代，产品将覆盖88、100、120、140英寸，并向下拓展70、65英寸产品，加速激光电视的普及。目前，海信激光电视已经用了217项核心专利技术，两次获得CES大奖，其5.1声效的环绕音响设备、比看书舒适20%以上的护眼功能、设计+安装一体化的超国标服务标准也使得海信激光电视拥有了更多差异化卖点。

如果非要做一个总结得话，在海信"连续14年全国第一"这份成绩单中，以激光电视为代表的高端电视不仅贡献了相当可观的市场份额，更是预示着海信电视"精品化""高端化"战略使其有资本与老牌日韩企业"赤膊巷战"，引领着显示技术升级，在智能交互和视频服务方面给用户带来更加完美的体验，从而巩固和提升行业地位。根据知名数据调研公司WitsView最新数据显示，2016年度全球彩电五强中，海信跻身前三，并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五强中，唯一实现大幅增长的品牌。