湖南卫视遭遇滑铁卢 芒果TV是湖南广电救命稻草么？

“湖南卫视的节目好像不如以前火了”，相信这是大多数电视观众在2016年对于湖南卫视节目的直观感受。

事实也的确如此，在CSM52城2016年一季度收视率排名中，坐稳十余年卫视头号交椅的湖南竟然滑落至第三名，不敌老对手东方卫视及浙江卫视，湖南卫视遭遇前所未有的收视危机。

与此同时，与湖南卫视同属湖南广电系的芒果TV也进入独播制实施两周年，与湖南卫视窘境相反的是，芒果TV无论是用户数量还是用户粘性都持续保持增长。

“芒果TV的终极表达不是当网上的专卖店，而是逐渐要成为湖南广电内容创新、效益增长和生态聚合的新引擎。”去年年底，在第三届中国网络视听大会上，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌如是说道。

湖南卫视遭遇多方围剿

近两年来，在新一轮的烧钱比拼以及移动终端的普及下，视频网站发展极为迅猛，网络自制剧、自制综艺等等如雨后春笋般涌现出来，给传统电视行业带来了极大的冲击和压力。而湖南卫视作为传统卫视的代表，在这一轮内容大战中略显疲软。

提到湖南卫视的娱乐节目，观众首先想到的是《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪》、《我是歌手》；而提到主持人，观众想到的也是“汪涵、何炅、谢娜、维嘉”，而在三四年前，甚至是六七年前，提到湖南卫视观众能想到的也是这些。面对 观众的审美疲劳，节目创新和人才引进是湖南卫视近两年来遇到的一大瓶颈。

除视频网站带来的压力外，各大卫视的奋起直追也让湖南卫视危机四伏，《欢乐喜剧人》、《奔跑吧兄弟》、《四大名助》、《王牌对王牌》等节目的出现，也吸引了大部分观众的目光。

收视下滑、制作人出走、主持人转场，湖南卫视到底怎么了？对此，业内人士表示，“单个的节目创新只是表面现象，湖南卫视的体制弊病才是最大的病因。正因为湖南卫视多年来稳居第一，所以收视率的压力和包袱是最重的。因此，每走一步、每改一步它都不会迈得太快。”

既然巨人转身牵一发动全身，那么相对年轻且更有活力的芒果TV能否扛起湖南广电系的大旗呢？

新引擎能实现反哺么？

在独播道路上，芒果TV一直被冠以湖南卫视“搬运工”的头衔，为了摆脱这顶帽子在过 去两年中芒果TV付出了很多。芒果TV董事长聂玫曾表示，不能把芒果TV的“去湖南卫视化”断章取义的理解，芒果TV会逐渐降低对湖南台的依赖，但之间还 是会有一定的承接，一定会加强非湖南电视台内容的采购和自制。

在芒果TV举办的2016夏秋内容新品发布会上，芒果TV CEO丁诚透露，独播至今，目前芒果TV平台上只有湖南卫视百分之三十的内容，其余都为网生内容，而截至4月31日，芒果TV全网日均活跃用户数已经突破 3900万，PC端视频播放月覆盖人数达到1.4亿，手机APP安装激活量达2.86亿。

做一些湖南卫视想做而不敢做、不能做的，成了芒果TV下一阶段发展的主旋律。

“我们要拿出一到两个亿，做内容孵化基金，培养200家左右的公司和我们一起做节目。我们公司就是平台，节目在芒果TV播出。我们可以分享广告、分享权益、分享IP。”丁诚表示道。

目前芒果TV的一些自制节目已经取得了不错的口碑，有些甚至超过了湖南卫视，如《明星大侦探》连续两周周视频覆盖人数强势挺进全网综艺前十（分别居第九、第十），居全网各网络综艺之首；自制剧《终极游侠》上线仅2日，播放量破2000 万，首播当日播放量居艺恩热播网络剧日播榜第二。

另一方面，受广电政策影响，《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《超级女声》也转战芒 果TV平台；在技术方面引入VR、直播等最新的热门元素；沈梦辰、李莎旻子等主持新面孔也被渐渐推到台前；芒果电视、盒子的推出也已被推上日程。可以看出，芒果TV作为湖南广电的新媒体阵地，在卫视遭打击后越来越受到官方重视。

从湖南卫视到芒果TV，湖南广电之所以选择互联网视频平台作为新媒体转型的下一个方向，是商业环境机制激励下的市场方向，也是传统媒体同新兴媒体以及体制之间的较量。