大疆国内推无人机直播 为何首选微博合作？

8月25日，国内民用无人机生产厂商大疆与微博宣布达成合作，大疆的航拍无人机产品及地面拍摄设备将作为直播设备接入微博直播，这也是大疆在接入Youtube、Facebook Live和Periscope之后，首次与国内社交媒体平台达成合作。关于此次合作。

大疆此前与国外互联网企业的一系列合作，其目的在于弥补硬件厂商在内容上的不足并以此拓展硬件的使用场景。那么问题就来了，在国外大疆选择了三家合作伙伴，而在国内首先选择微博且并未有新的合作伙伴传出。这究竟是何原因？

其一，优质内容持续产出

面对新媒体，具备优质内容产出能力的传统媒体领跑者，不断在尝试与新媒体的融合，以人民日报、央视新闻为代表的传统媒体机构成为微博的人气账号。微博经过多年运营加之新浪此前在网络新闻领域的优势，微博的媒体属性也得以强化。

对微博及其用户而言，媒体属性可提高内容的原创度以及深度，增强用户的参与度，微博也成为当今新闻重要的发源地和传播途径，最近被公众热议的王宝强离婚事件的发起和传播也都由微博来完成。

对于大疆而言，其目的既然是弥补硬件在内容上的不足，提高其产品使用场景，这显然意味着大疆最为看重的仍是具备优质内容产出资质的平台。微博自然在其考虑范围之内。

国内无人机正处于起步阶段，普通用户使用无人机内容产出的门槛相对仍较高，只有引入专业化内容产出团队或机构，无人机的内容生态建设才具备可能性。

微博方面深知传统媒体对其价值所在，8月，微博宣布与全球最大民用无人机厂商DJI大疆创新达成合作，并与主流媒体一起推广无人机直播，推进媒体融合与创新传播。当专业媒体使用无人机直播，大疆的内容生态建设第一步已经迈开。

其二，可观的粉丝沉淀效果

粉丝在社交媒体时代的价值是显而易见的，通过优质内容的传播不断沉淀粉丝，这是社交媒体时代的必然手段和通用做法。

对于大疆而言，内容生态建设是其整个战略的第一步，其后应该是通过内容来获得和沉淀粉丝，成为其内容生态的一部分并可反哺销售，这也是一个硬件厂商面在移动社交的必要手段。

而经过2013年至今将近三年的“垂直化战略”之后，内容的垂直化不断强化，微博活跃用户不断攀升，截至今年第二季度，微博月活跃用户已达2.82亿，为大疆获取用户提供了诸多可能。

而今年5月，微博又推出微博直播，利用其手中的流量以及明星为代表的各行业KOL资源，甫一成立便加入行业领军阵营。对于大疆为代表的硬件厂商而言，其内容的传播必须以粉丝的沉淀为目的。铁哥认为必须满足以下两大要素：1.有海量用户基数；2.粉丝与内容传播可互相转化。

关于前者微博已有财报数据证明，后者在一直播几个月的发展中也亦被证实，微博沉淀的粉丝可导入直播之中，打破了直播的内容传播局限性。

大疆选择微博作为合作伙伴，专业化媒体团队产出内容可通过微博快速传播并吸引沉淀粉丝，有事半功倍之效。

此外，对于媒体而言，其亦可通过内容的独特性快速获得粉丝，抢占社交时代舆论高点，并刺激其使用无人机、VR等先进传播手段的积极性，以此正向循环。

其三，把握真正的未来

直播如今在国内发展如火如荼，但铁哥始终不认为相当一部分“靠底薪”强加的活跃度能够长期进行，待资本退场，大多平台是难以看到真正的春天的。

今年6月，微博向媒体、自媒体，以及第三方内容合作伙伴开放头条文章、视频直播两大开放协议，成为国内首家对外开放直播资源的媒体平台，在其开放生态之内，直播产出的高昂带宽成本将由微博承担，大大降低了媒体机构以及硬件厂商参与直播的参与门槛。而大疆接入微博后， 8月26-29日4天的时间里，微博上共有62场无人机直播，近百家媒体、专业飞手及无人机爱好者开始尝试直播，#带着无人机去直播#话题总阅读量超过7000万人次。

从数据上看，大疆接入之后，微博凭此内容优势已经成为无人机直播的绝对领先者，而大疆借此获得内容生态建设机会，并获得了更多的粉丝沉淀。对于整个社交和直播行业而言，微博的优势不断放大会将行业的洗牌和调整期提前，此前铁哥认为资本退场之后这场直播的“百团大战”或就此结束，而如今再看，用户的过分倾斜显然会将战役提前结束。

大疆选择微博除利益诉求之外，亦代表了对微博收割社交和直播的信心，大疆此次合作成为微博结束战役的推动剂和既得利益者之一，大疆对微博的信心不言自明。

此次微博与大疆合作铁哥认为是接下来硬件和内容机构强化微博生态的前兆，在以上三大优势之下，微博对软硬件的吸引力不断加强，大疆才仅仅是开始。

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