5000余品牌携手启动418 苏宁易购将打造家电3C界双11
虽然距离今年的“双11”还有两百多天,但每年的三四月份作为各大家电3C产品集中上新的时期,一场家电3C领域的购物狂欢节必不可少。
一个月前,100多位家电3C领域的大咖齐聚南京苏宁总部,共同见证声势浩大的家电3C全球峰会拉开帷幕。
而在仅仅一个月后,苏宁易购418便集结5000多个品牌和超过200款首发新品,意在瞄准家电3C产品的集中爆发期,在今年上半年打造出一个能和“双11”相媲美的家电3C购物狂欢节。
红色版iPhone 7享12期免息 电商购物节也能O2O
正如每年“双十一”给用户带来的低价狂欢,在本次418的活动力度上,苏宁易购将集合百大品牌让利,打造海量低价爆款,并为消费者奉上最合理搭配的全系品质套餐、可供用户自由组合的个性化套餐、与用户应用场景紧密结合的场景化套餐,帮助用户一键购齐所需的最优惠产品。
值得一提的是,为了避免用户在“剁手”后陷入“吃土”境地,苏宁易购418为消费者准备了万款6期、12期免息的热门单品,包括近期在手机市场大热的红色版iPhone 7。
另外,有别于电商购物狂欢节初始阶段,服务范围主要囿于网络和城市的格局,苏宁易购的加入并借助苏宁完善的线下优势,使得购物狂欢的覆盖范围得以延伸,让电商主导的消费文化,通过O2O渠道触达更多用户。
譬如苏宁金融推出的“千百万计划”,就将在超过100个城市,举行超过1000场1元狂欢活动,苏宁易购也会基于全国不同城市不同层级市场的近4000家互联网门店,继续探索与商品属性最匹配的实体场景。
苏宁化身足球界大咖 体育IP营销成杀手锏
从消费者的角度看,电商时代的崛起让用户拥有了更多选择,那么如何真正把购物狂欢节打造为爆点事件,显然除了低价,还需要有足够吸引人的创意营销手法。
从最早将泛直播作为营销手段引入电商圈,到直播内容IP化为418导流,苏宁易购不断为直播与营销如何结合提供范例。
据了解,本次苏宁易购418的直播活动将在龙珠、苏宁易购青春社区、PPTV聚力三大平台进行,涉及新品发布、门店体验、探秘工厂、专业导购等各方面专业实用的优质头部内容,同时结合明星、体育和品牌商,以直播为工具,向更多目标人群输出有价值的服务。
更不能忽视的是,目前,苏宁旗下拥有国际米兰、江苏苏宁易购等球队,聚力体育还覆盖英超、西甲、中超、亚冠、欧冠等顶级赛事的直播版权,苏宁无疑是名副其实的足球大咖,体育IP营销与苏宁易购418结合,亦是人们预料之中。
苏宁易购总裁侯恩龙介绍称,在4月份的亚冠比赛上,苏宁特别策划了‘加油吧!亚冠’活动,通过云钻竞猜、赢球红包、金融进球加息等互动,让球迷群体尽享足球快乐的同时,也能充分感受418购物狂欢的热烈。
不过,最令人意想不到的“彩蛋”,还要数依托苏宁易购及天猫大数据,共同发布的家电3C产业“猫宁MAX榜”,侯恩龙表示,MAX榜单是大数据驱动的直观内容体现,昭示行业最受欢迎的品牌和产品,为消费者提供消费电子购买的权威指导。
可以看到,苏宁易购418的背后意义,不单单是追逐低价爆款,打造一场简简单单的家电3C界“双11”,更是苏宁各方面实力的集中体现,尤其像是把直播、体育营销、大数据分析等手段与购物狂欢节相关联,呈现出的正是未来电商模式的变革方向。