熟人社交VS陌生人社交，腾讯或入局“贪吃蛇”市场

文/手游那点事欣欣

“当规则被玩坏的时候，就比拼谁的速度快了。”

八月底登顶免费榜至今，《贪吃蛇大作战》已经霸榜了近70天。而伴随着这段时间游戏的火热，不少山寨游戏蜂拥而至。这个细分领域看似还风平浪静，实则已有不少准备充分的厂商计划进击，或许“贪吃蛇”类游戏市场将迎来一场恶战。

《贪吃蛇大作战》用户量或超2亿，但仍留下足够的市场空隙

7月12日，《贪吃蛇大作战》上线App Store，但成绩一直不温不火；8月初，在微信等社交媒体的助力下，《贪吃蛇大作战》开始有所起色，排名逐渐攀升；8月25日，该游戏顺利登顶App Store免费榜，并稳坐冠军之位长达两个月。《贪吃蛇大作战》可以说创下了今年下载量的一个神话，即便将其放至应用类也有绝对的优势，上半年的冠军《Faceu》只霸榜了22天。

根据App Annie的数据显示，从全球范围上看，九月份iOS游戏下载量第一的为《贪吃蛇大作战》。其8月份仅6天在榜首的时间就拿下了月度下载第三名，6天新增超250万。而根据Quest Mobile早前公布的数据，该游戏九月MAU为6927万，也就是说，保守估计，《贪吃蛇大作战》的用户量已经超过了2亿。

9月iOS全球游戏下载榜

根据经典游戏改编的“小游戏”获得如此多玩家的追捧，让不少游戏开发商眼红。然而尽管《贪吃蛇大作战》已经获得超2亿的用户量，也依旧给后来者留下了足够的市场空隙，社交和商业模式是两大关键突破口。

《贪吃蛇大作战》玩法简单、上手轻松、还有较强的刺激感，能在广泛的目标群体中得到认可也是情理之中的事。但原本被认为“有毒”的《贪吃蛇大作战》，在“假联网”的做法被揭穿之后陷入了尴尬局面。正是看到这一漏洞，不少游戏开发团队希望在《贪吃蛇大作战》的基础上做出一款能进行实时交互的游戏，摆脱“伪社交”，带来更浓烈的游戏氛围。

除了社交上存在鸡肋之外，《贪吃蛇大作战》的商业模式也具有很大的优化空间。目前《贪吃蛇大作战》的所有皮肤均由分享所得，分享游戏能获得金币，金币能进行皮肤购买。而同样打法的《球球大作战》则在实现商业化之后冲到畅销榜第10名。也就是说，高DAU的手游在前期完成用户沉淀之后，加入付费功能之后可以在收入上有喜人的表现。

《贪吃蛇大作战》的用户潜力及优化空间吸引了不少游戏厂商入局，根据手游那点事了解到的情况，目前在做“贪吃蛇”类游戏的团队不下20家，腾讯似乎也在紧锣密鼓地开发类似的游戏。相信围绕“贪吃蛇”的一场大战将在不久后正式打响。

大战一：腾讯也在做“贪吃蛇”？竞争门槛将大大提升

如果腾讯入局“贪吃蛇”类游戏的消息被坐实，那么这无疑会拉高该细分领域的竞争门槛。《贪吃蛇大作战》通过微信朋友圈分享火起来之后，因为刷屏太凶，分享次数过多而遭到微信的屏蔽，至此就再也没有在微信中出现过，或许这为自家游戏留了一手。

尽管目前腾讯研发“贪吃蛇”类游戏的消息还没有得到确切的答复，但网络上已有人提到腾讯这款游戏的部分消息。其在《贪吃蛇大作战》的基础上加入了类似球球的团队合作对抗玩法；在付费方面，除了一贯的售卖皮肤、开宝箱之外，还加入了付费获得发言次数的设计。（上述关于游戏的具体情况未得到腾讯方的回应）

高DAU的小游戏一直是腾讯的拿手好戏，从《糖果粉碎传奇》到《全民飞机大战》到《雷霆战机》，基本都能引起大范围玩家的参与，达到腾讯平台应有的高度。从研发实力上看，腾讯能保证在借鉴“贪吃蛇”玩法的基础上做出更精美、更深受玩家欢迎的游戏。而除了产品品质之外，腾讯的社交平台是其杀手锏，这类型小游戏通过微信、QQ等平台进行传播，能迅速引爆，至少在熟人圈中获得足够的关注度。

如果腾讯出手，游戏品质+平台资源，相信长此以往，能垄断80%以上的“贪吃蛇”类市场。

大战二：小厂间的厮杀，180款“贪吃蛇”拼产品进度及品质

据手游那点事不完全统计，目前上线App Store的“贪吃蛇”类游戏已经达到了180款。不少“贪吃蛇”系列的游戏赶在了国庆之前上线，尽管产品完成度或许不高，但也在第一批中上架了。国庆期间，App Store游戏免费榜TOP5中有2款“贪吃蛇”，TOP150中有6款。尽管热度有所下降，App Store也在不断清扫，榜单上的“贪吃蛇”类游戏依旧不减。根据今天的排名情况，游戏免费榜TOP100中有5款贪吃蛇游戏，排第1名的微派的《贪吃蛇大作战》；排16名的4399的《虫虫大作战》；排34名的4399的《蛇蛇大作战》；排36名的抱一网络的《蛇蛇争霸》；以及排56名的《贪吃蛇大作战—免费的蛇蛇&虫虫》。

目前仍在研发贪吃蛇类游戏的团队不下20家，尽管未来腾讯可能会形成垄断之势，但剩下的市场份额依旧非常可观。与第一轮的比拼不同，接下来围绕“贪吃蛇”的大战除了看产品进度之外，也看重游戏的品质。笔者体验了几款“贪吃蛇”类游戏发现，除了那些纯粹蹭名字骗下载的游戏之外，现阶段的贪吃蛇游戏都在努力解决实时交互的问题，但这些游戏往往忽略了一些其他的关键问题，如UI的设计，如操作的流畅等，其作为一款游戏本身所应该要具备的元素。

从比拼状况来看，排名第一的《贪吃蛇大作战》依然有很大的优势，基础用户量和品牌知名度帮助其稳坐榜首。但不可否认的是，这款游戏在互动上的开发进度比较慢，仍无法满足玩家交互的需求，与3个月前的版本几乎没有两样。相反，一些后来者则在不断地完善游戏本身的问题，但在这场困兽斗中谁还将脱颖而出目前还很难下定论。

大战三：熟人社交与陌生人社交之间的博弈

不管是休闲游戏还是中重度游戏，玩家对游戏社交元素的需求越来越大，竞技心理与分享心理都需要通过社交来得以满足，同时，良好的社交氛围又往往是提升游戏活跃度和留存率的最直接办法。在“贪吃蛇”类游戏的细分市场中，这一点尤为重要。

同样是突出社交功能，腾讯做的更多是“熟人社交”，将微信、QQ平台上熟人之间的强关系链复制到游戏中，以此满足竞技和分享的心理。而与腾讯的熟人社交不同，缺乏类似微信的强大平台，其他贪吃蛇类游戏则需抢占“陌生人社交”的市场。尽管目前超20家的团队需要争夺剩下的市场份额，但这个市场依旧非常可观。从最终的效果上看，“陌生人社交”如果能成功建立起来，比“熟人社交”的范围更广、对游戏的依赖程度更大、影响力更大。甚至能从线上社交发展成为线下的交友，这也是多数高DAU游戏会考虑的一个方向。

在现阶段的“贪吃蛇”这个细分领域中，尽管看似风平浪静，但不同团队之间需要比拼产品进度，比拼游戏品质，扛住领域内部的自我洗牌，同时还要在游戏中扩充促进“陌生人社交”的玩法和元素，是个不小的挑战。