么么哒让TCL通讯搭上互联网+快车

文/路北(多金网主编 微信公众号lubei2014运营者)

老牌手机厂商TCL通讯5月21日发布了智能生活子品牌么么哒，以及么么哒品牌首款智能手机么么哒3S。在520之后发布么么哒这个充满了网络文化的品牌，一贯低调的TCL通讯有什么深意? 么么哒的发布对正处在战略转型中的TCL有什么重大意义?

么么哒有望收割TCL通讯用户红利

智能手机带来的移动互联网时代改变了人们的生产生活方式，手机市场本身也被颠覆，诺基亚掉队，iPhone成为新霸主，互联网手机品牌在国内占据主流。

很多互联网公司也大举入局智能手机市场，但数据显示窗口期已过。百度年初发布的报告显示，2014年国内智能手机增速已明显放缓，季均增长率仅6%，而这一数字在2012年和 2013年分别为36%和14%。百度同时预计，智能手机市场持续多年的人口红利即将于2015年终结。

人口红利消失是行业大趋势，但对于TCL通讯而言，这个变化有可能转化为新的机遇。

一贯低调的TCL通讯其实是中国第一大手机厂商。权威调研机构Gartner公布的2014年第四季度全球手机销量数据显示，TCL通讯以2380万台的出货量跻身全球第四，在中国手机企业中排名第一，领先华为、小米、联想等厂商。

TCL通讯2014年在全球范围卖出了7349万台手机，同比增长33%，强大的用户基数将成为TCL通讯的一柄利器。相对于很多新品牌，么么哒手机有机会收割TCL通讯用户红利，从数以亿计的用户群里寻找自己的粉丝。 从这个意义上来讲，么么哒的发布有助于实现TCL通讯2015年手机销量过亿的目标。

么么哒走差异化路线吸引新生代消费者

作为一个新品牌，么么哒这个名字无疑是为吸引新生代消费者而生的。以90后、00后为代表的新生代消费者相比他们的父辈个性更张扬，在个人用品选择上不喜欢从众。

么么哒品牌推出的首款智能手机么么哒3S是一款不从众的创新产品。这款新手机最大的特色是眼纹识别解锁，用户借助自己独特的眼球血管构成来实现界面解锁。与指纹识别技术相比，眼纹识别技术快速安全，目前这项技术在全球范围只有少数几家公司掌握，应用在为数不多、定位高端的智能手机上。

在硬件配置上，么么哒3S具备高性价比，覆盖市场上所有主流配置。么么哒3S采用高色域全高清显示屏，色域值超过主流IPS屏35%以上;搭载骁龙615 八核64位处理器，2G RAM+16G ROM，7模18频全网通，双卡双待;更大容量的聚合物锂离子电池，让手机变身为游戏机。

TCL通讯将高端手机的使用体验带到么么哒3S这款定价799元的新机器上，给用户超出预期的惊喜，在千元以下智能手机市场，么么哒3S是性价比最高的机型之一。

更值得一提的是，与同类产品相比，么么哒品牌倡导为智能科技加点爱，让么么哒3S有望成为与用户最亲近的智能手机。据悉，么么哒3S结合用户的使用环境与情境，优化设置了很多年轻用户喜爱的使用功能，如超级夜景、独立测光、实时美颜、美丽变装、年龄测算、色度闪光灯、极致放大等。么么哒3S还十分注重社交和内容服务，通过搭建互动社区及提供内容服务，不断聚拢用户，如微信和QQ融合通讯录，么么哒3S将微信入口集成在通讯录，用户可以从中获得更好的融合体验。

高性价比加人性关怀，么么哒手机走出了一条差异化发展路线，对于崇尚个性的新生代消费者有极强吸引力，有望拉来大批有换机需求的用户，再造华为荣耀问世一年跻身互联网手机品牌榜眼的奇迹。

么么哒有望让TCL通讯搭上互联网+快车

TCL通讯旗下有不少知名品牌，阿尔卡特、Palm都是在全球范围知名度很高的品牌，再推出么么哒，让TCL通讯的业务范围从手机延展到智能生活，也有望让这家老牌手机厂商搭上互联网+快车。

今年开始大火的互联网+概念呼吁用信息技术手段改造传统行业，在某种意义上，很多老牌厂商也需要升级换代。在智能手机成为连接人与服务的平台之后，依赖智能手机可以完成对其他生活产品的改造，智能手机的想象力让老牌厂商有了焕发新生的机遇。

作为TCL通讯新推出的智能生活子品牌，么么哒承载的不光是拿到手机市场更多市场份额，更多的是把TCL全产业链的技术优势转化为更实用的智能生活产品。在公开信息里，在手机之外，么么哒还会进军智能家庭、可穿戴设备等智能硬件领域，以及移动健康医疗、互联网金融、高清视频云服务等软件领域。这些领域，TCL集团此前都有战略布局。 谋定而后动，么么哒品牌的诞生是TCL这个老品牌借信息技术升级换代的需求，从品牌命名来看，这个品牌直击新生代消费者，这个用户群体也代表了未来。在这个角度，么么哒已经牢牢掌控了未来。

手机终端是TCL通讯的传统强项，在未来，么么哒手机串联起来的智能生活产品将让TCL品牌走进更多用户家中，成为支撑TCL集团和TCL通讯业绩成长的大杀器。在这个意义上，么么哒让TCL搭上了互联网+快车。

结语：么么哒才问世不久，但从其发布的第一款产品来看，这个品牌在战略上已经想清楚了。 可以预见到，在未来，以智能手机为前锋，融合了智能生活产品的么么哒品牌有望在TCL集团“双+”战略转型中扮演急先锋角色。