宗宁：微博上市三周年，商业化加速刚刚开始

2014年，微博上市，距今已经三周年了。在之前，虽然一直被称为中国社会变革影响最深远的互联网产品，但微博的商业化进程却并无法和其影响力相匹配。在上市后，微博的各项业务发展突飞猛进，市值已经突破一百亿美金，超过了Twitter，走出来一条属于自己的道路。不过目前看来，尽管微博的收入已经增长了很多，但商业化程度事实上还在比较初期的阶段，还是有很大的发展空间。

金矿才露尖尖角

在微博刚推出的时候，更多的是担任着一个社会话题的讨论工具，在商业化方面就非常不足，整个微博也是由核心大V来驱动内容的。经过了这么多年发展之后，微博终于从一线主流城市，下沉到了更加广阔的中国三四线城市。这使得微博的话题发生了转化，大V主导的舆论场逐渐被瓦解，目前出现了数十个垂直领域，都聚集了大量兴趣迥异的用户，话题的多样性和专业度也大大加深，这也使得微博迅速走上了快速发展的商业化推进之路。

微博月活跃用户数在2016年第四季度达到3.13亿，日活跃用户数也从6660万增长到了1.39亿。从各家公开的数据来看，微博的用户增速已经超过微信和QQ的增速。不过这距离摩根士丹利预计的2018年增至4亿MAU的目标，还有不小的增长空间。所以从用户规模来讲，微博还处于中间阶段。

微博是目前中国唯一的开放式的社交媒体平台，其内容不仅仅可以由KOL驱动，还可以因为新闻等公共内容驱动。在表现形式上，现在也更多的也呈现出了视频化的趋势。因此，微博不但兼具了Twitter和instagram的特点，甚至有了YouTube的影子。

但在商业化上，微博的很多领域更多还是在尝试阶段。比如依托网红电商所构建的社交电商生态，虽然外界公认微博是网红经济的最大获益者，但这个行业本身还处于发展的早期，因此等待微博挖掘的商业潜力还很大。 依据国际投行巴克莱4月发布的最新报告，目前微博每用户贡献价值（ARPU）不过才0.5美元左右，Facebook和Twitter的全球平均季度ARPU分别高达4.7美元和1.5美元，差距非常明显。而微博在互联网广告方面的收入才占到整个市场的1.4%，和微博目前第三大社交平台的地位非常不符。可以说，微博这个社交金矿，才刚刚露出尖尖角，还有很大的开发空间。

内容、社交、视频的趋势共振

移动互联网时代进入成熟期后，整个互联网商业形态发生了很大变化，内容趋势，社交趋势和视频趋势非常明显，而这三个趋势在微博上实现了共振，这也是近两年微博得以高速发展的时代基础。毕竟具有社交和媒体属性的内容平台，目前仅有微博一个，而短视频和直播带来的视频趋势，也纷纷选择或者说只能选择在微博上进行扩散和传播，使得微博成为一个各种新兴业务和趋势都必选的运营和传播平台。多种红利的共振之下，也给微博业务带来了巨大的想象空间，只是微博还需要更多的增加产品来应对这种大规模的趋势红利。比如微博信息流的广告系统、粉丝通的粉丝推广系统、微博电商的橱窗系统视频贴片的广告系统等等，都在进一步尝试阶段，在各种新兴商业化产品上，其实都有巨大的潜力亟待挖掘。

目前微博在内容生成方面已经形成了一个正向循环，微博给内容主带来了大量的粉丝和影响力，而内容主也为微博提供了覆盖更为广泛的垂直内容，吸引到了更多的用户。微博早已跨越了平台自我成长的极限，开始能够形成内容和用户的生态。而其他社交平台，基本还很难跨越这个阶段，在用户获取的成本上，还是呈现了越来越高的趋势，这也使得流量成本成为他们发展的桎梏。从现阶段来说，微博商业体系正在趋向成熟，而类似视频广告这样的趋势性产品还在快速诞生。在这一点上，中国互联网公司的能力和中国网民的习惯还是要比美国好很多的。中国人更希望在一个app上享受更多的功能和服务的特性，让微博具有了非常大的商业拓展空间。  

未来潜在的商业机会

随着互联网的移动深化，社交带来的机会越来越大。传统互联网的入口模式正在被社交推荐模式所取代，影响了大部分互联网传统的商业模式，比如电商，比如视频。尽管视频网站已经在互联网时代有很久的历史和很成熟的商业模式，但在移动互联网时代，碎片化的消费习惯催生了短视频市场，而社交化的消费趋势又催生了新的视频消费场景，广告主的部分视频广告预算势必会逐渐向社交平台倾斜，这可能会构成未来微博广告收入的强劲增长点。

目前视频广告为微博带来的广告收入大约占到10%左右，大多还是来自于大企业的投放，中小企业在视频广告上的投放虽然在收入上占比不高，但充满了潜力。在之前传统媒体包括电视、视频网站等的投放额度都比较大，都是中小企业很难承担和参与的，但是在社交平台上碎片化的投放形式，给了这些企业更低的投放门槛，也打开了更大的广告市场。 目前在微博上的自助广告投放平台也正以三位数的规模增长，摩根士丹利去年发布的报告曾预测，到2018年，微博视频广告收入占比将达到20%。

这不仅仅会带动微博视频广告的增长，对于其他产品收入的增长，也会非常明显。微博整个的广告营收模型，不但有正在高速发展的成熟产品，还拥有非常广阔前景的未来趋势，更重要的是微博用户依旧保持着30%左右的高速增长，整体营收的盘子还在不断扩大，营收的深度也在不断的加深，相信收入水平会逐渐符合微博所处的行业地位，达到一个新的高度。

微博上市后的三年，是高速发展的三年，用超高速的增长成功的击碎了看衰微博的论调，进入到了发展的快车道。移动化、社交化、内容化、粉丝化还将是中国互联网很长一段时间内的发展趋势，而微博的商业化，也将在这些大趋势的推动下，逐渐走向成熟和巅峰。