科技猎虽然《爵迹》差评不少，但它的营销做得还不错
截至10月8日，《爵迹》票房刚刚到达3.4亿，尽管相比同期的电影票房量仅排第三，也尽管在口碑上遭遇两极分化，但从营销上讲，郭敬明的《爵迹》，还是网感不错。
郭敬明执笔的小说《爵迹》讲述的是一群被称作“王爵”、“使徒”的人，捍卫荣誉，争夺权力的故事。
一部连载了7年的小说，一个逐渐养成的热门IP，终于在提前预热了一年之后，以电影的方式和大家见面。《爵迹》究竟使了什么招数，能让凭着新鲜感过活的少男少女们赴这场七年之约？跟着榜妹一起来看看。
365天全年倒计时，每一刻都为票房铺垫
通过将“爵迹”和“从你的全世界路过”在2015年4月至2016年9月的百度指数进行对比，可以发现，相比于一般的电影宣传周期，《爵迹》的搜索曲线在一年半的时间里4次显现峰值，分别是2015年4月-5月、10月、2016年6月，9月。除开9月属于临近上映的宣传期外，其余的三次热度究竟是如何“燃”起来的呢？
1. 定妆照引爆话题
2015年4月27-5月4日，郭敬明官方微博分别曝出范冰冰、王源、吴亦凡三位高颜值鲜肉的《爵迹》定妆照，即刻引爆社交媒体，三条微博总转发量破300w+，话题#王源荧幕首演爵迹#阅读量破63亿，首登微博热搜。
当时两部影片共用一个官方微博，名为“电影小时代VS电影爵迹”。爆点一出，借势《小时代4》，《爵迹》演员定妆照慢慢放，话题热度持续上升。
2. 主演角色海报整点首发
2015年10月15日，从11时到21时，郭敬明通过个人微博，在每个整点首发角色海报；吴亦凡、陈伟霆、陈学东、王源、郭采洁等主演在整点秒速转发。截止16日23:59分，数条微博共获得4.04亿曝光量，3.5亿阅读量，#爵迹引爆日#阅读量6.1亿，首登话题热门，推动微指数达到一年半的宣传期内最高峰值。
3. 预告片全网推广
2016年6月12日，3D预告片首发于微博，继而全网推广。据统计，预告片发布24小时内阅读量破2千万，占据视频类网站共计34个推广位，16个主流App对预告片进行发布。#爵迹引爆日#再登话题热门。
以为《爵迹》只会放大招？不，除了有当爆款的天赋外，它还有“紧追”热点的勤勉。微信公众号“爵迹”配合电影宣传，全年借势大小热点。
当丸美的《眼》用梁朝伟温柔的眼眸刷屏各大KOL首页时，“爵迹”的推文画风是这样的：
当《康熙来了》在大街小巷的家家户户里播完最后一集时，“爵迹”的推文画风又变了。当papi酱都在追《权力的游戏》第六季时，“爵迹”的推文画风还可以再变。
没办法，谁让人家拥有“高颜值百变天团”，随意蹭个热点都可能引燃自身。
10个QQ产品助力，全平台曝光
这像是一条蓄谋已久的营销之路，只要踏上第一步，就一定不会轻易调头。
打开QQ手机客户端，跳入眼帘的是“爵迹”的Now直播推广。
发现热门搜索里依然出现了“爵迹”两个字，便在好奇心的驱使下轻轻点击了图标。
于是，爵迹漫画、爵迹部落、爵迹电影、爵迹主题曲、爵迹QQ公众号立马霸占了你的屏幕，它们井然有序的排列着，等待着你点开。
打开微信，然而微博开机屏里的男子却用真诚的眼神望着你。
这眼神很熟悉，似乎在哪见过。是的，在百度见过，豆瓣见过。在支付宝的图标上见过，时尚芭莎官网上见过——
在Bilibili、AcFun、墨迹天气、小咖秀、芒果TV等平台上都曾见过。
如果说全平台曝光让只是常规桥段，那其中QQ的10项合作产品，更是要让人无处可逃。
除了NOW直播外，QQ还有9款产品都与《爵迹》有合作，例如黄钻、企鹅FM郭敬明专访、QQ会员周五约票日、QQ阅读、QQ动漫、手Q个性化等产品。
其中值得一提的是手Q的个性商城上线的爵迹字体，该字体在手Q上首发，是第一款IP彩色字，只要开通了QQ超级会员就能在聊天中使用。尽管曝光度不大，但而这种宣传方式相比于传统的电影宣传更具长尾效应，也能让IP效应持续扩散。
在全平台多方位曝光下，电影《爵迹》上映前的相关微博话题总阅读量已破64亿。通过新榜数据统计，上映前30天，与“爵迹”相关的推文破1万篇，同热播剧《微微一笑很倾城》不相上下。
直接“送”票，简单粗暴
电影要上映了，临门一脚的营销就是送票，不过，这里面可以玩的花样也不少。
1. 乐视“零元观影”
基于原有的功底，这一次，郭敬明将其所擅长“跨界营销”触角延伸到了金融领域。玩出了“粉丝互动”加“金融理财”的新花样。9月1日，乐视作为《爵迹》出品方，联合格瓦拉一起推出“财貌双爵”理财产品。用户只需在乐视金融投资200元，即可获得《爵迹》首映电影票一张，投资期（三个月）满后，本金将全部归还给用户，相当于“零元观影”。
2. QQ“票价补贴”
跨界金融领域还不够，郭敬明还借力直播为票房助力，而贡献最直接的便是QQ直播中的“票价补贴”。若你在QQ的直播产品NOW上面观看与爵迹相关的明星直播，便可以直接跳转到购票优惠页面，此时使用QQ钱包买《爵迹》电影票，立减5.1元，10.1元等。
相比于NOW直播，QQ空间直播则是采用普通用户和明星互动的方式来赠送补贴。在直播过程中，明星触发送红包的按钮后，观看直播的观众就能看到红包的提示，点击领取3-10元娱票儿电影红包，直接在QQ钱包抵扣票价。
3. 舒客视频里“藏票”引全民狂扒
9月20日舒客发布一则广告宣传片，视频中代言人吴亦凡称已将《爵迹》的门票暗藏在视频里，号召迷妹们细心寻找。
24小时之内，该视频播放次数已超过百万。拼眼力、玩心跳，为了找到这张“隐形的门票”，不少迷妹表示“看瞎了”“看哭了”甚至有人“看了三十几次还没扒到票，开始怀疑人生了……”
舒客大片风风火火刷了一天屏，吴亦凡藏票秘密终于大公开了，原来他把可以领取门票和声波电动牙刷的二维码，一帧一帧插入视频里，以0.04秒/帧的速度播放。短视频如此高能的新玩法，也成了《爵迹》营销中的新花样。
说了这么多，看完了那么多营销套路和花样，其实榜妹还没去电影院看《爵迹》呢。
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