从大众传播心理学角度思考，为什么大家都爱看网红？

papi酱怎么能搞定那么多网友，给大家留下那么多谈资的？

一不小心，浓浓的恨意又来了。

许多人认为，papi酱走红，靠的是颜值，靠的是高学历。然而这姑娘并不走颜值范。至少我们不这么认为。和那些大眼睛、锥子脸、美美自拍的小网红相比，我们的papi姐（据说87年的，叫姐不亏）最多算清纯，没什么优势，而且经常是夸张表情，素颜出镜——就不能安安静静地做个美少女嘛。

说她因为中戏研究生背景，可是那些天天看小视频、看段子、看脸蛋、看身材的网络常驻人，也不像是那么势利的。事实证明，如果在网络上走红靠学历就有用的话，我们那些学霸们也不至于混得那么惨。

那原因是什么？ 相信各种分析类的文章已经给大家深度普及过了，该挖的也挖的差不多了。而且有些经验也没什么太借鉴的：颜值，爹妈给的；才华，专业科班培养的；用的短视频也不什么新鲜玩意。唯一值得参考下的可能就是其对网友心理的捕捉和对热点的敏锐，不过话说回来，这些年微博上的段子手干的不都是这事吗？只是呈现手法不一样了。另外就是她那碗沉甸甸的鸡汤：“ 哎呀妈呀，当网红也得走心玩命呀，我这一个人，又选题、又设计、又表演、又拍摄、又剪辑的，我容易吗我”。

所以，今儿咱换个角度，从大众的角度，讨论下为什么大家爱看网红？这中间有着怎样的心理？以及网红走红后所面临的困境。

无与伦比的好奇心

锥子脸到底有多尖？蛇精病到底有多神经？奇葩到怎么个地步？吐槽有没有吐出新境界？简单说，就是想看看。

想想当年芙蓉姐姐的走红，大家就明白了。2005年以前，那会儿上网还讲究匿名，很少有人愿意把自己的真实照片放到网上。能看到的也基本是明星美美的公关照。所以，芙蓉姐姐的出现简直就是横空出世：不漂亮、超级自信到自恋，还玩真人秀。在那个年代，这种奇葩引发了一种网民的围观。

得屌丝者得天下

如今很红的网络直播间不知道大家光没光顾过，里面充斥着各种非主流元素：一众2、3线小网红，一众看起来十分寂寞空虚冷的现实版屌丝男士，在一个个线上小房间里上演着你侬我侬的激情故事。这些平日严重缺乏“关爱”的人们一时间享受到了前所未有的快感。即便需要花点小钱，但过程着实刺激得多。至少看起来是。

你我皆有颗网红心

人越缺少什么，往往越关注什么。我们曾经和几个痴迷于各种网红的朋友聊了聊（插播广告，请密切持续关注广告门聊一聊系列）。他们关注网红来源于一种向往，一种对于自己敢想不敢做的向往。无论是那些20多岁，模样美美、身材棒棒，不是晒衣服鞋子、就是晒旅游、晒美食的微博标准版网红，还是papi酱这种说你所想，吐你所快的高级优质版网红。形形色色的网红呈现的就是大家心中某种理想化生活——现实没法达成，还不让我上网看看呀。

可 既然网红如此有刚需，为什么又多短命呢？ 今天早上碰巧在某篇微信文章里看到一句话： 现在的皇冠，转天说不准就变成了紧箍咒 。这也引出了我们对网红发展瓶颈的讨论。

标签化严重

网红刚冒出来时，往往会给自己贴上某种鲜明的标签，比如当年因夸张、搞笑、自娱自乐的表演而走红的后舍男生。在那个年代，把肚子笑疼的可能不止我一个吧。

但后来，当夸张搞笑不再好使，面临转型的他们也像大多数网红一样销声匿迹，即便他们曾经大红大紫。现在的papi酱其实也面临类似的问题。大家都觉得她是网红中的实力派，会长久走下去。但过高的内容起点和同样夸张的表演形式是否可以维持是个大问题。下面是一条网友的评价，说的很在理。

“有颜、有才、有文化的女子，又擅长表演和编导，吐槽的尺度又能够拿捏得当，着实不易，没红才是没天理呀！其实传言（签约当艺人）不失为一个好出路，目前这样强度的视频需求，只要连着两三期没达到此前的水准，就马上会被人说江郎才尽之类，接着人气下降，那还不如趁热转型艺人，做一个美丽的女谐星，在现在的市场上还真是空白呢！”

既不能定位模糊，还要瞧好转型的时机，当个网红也不容易。

更新换代速度太快

这点和明星很像。昨天你好像还是中国互联网上最火的明星，今天却很少有人再提起了。这也让很多人对网红有了种特别的感受：一个寻常青年，因为互联网做了次巨星梦，却还没来得及反应，故事就差不多要结束了。而这样“过气网红”的故事比比皆是，每隔一段时间就会那么几例。

庞麦郎，你还认识吗？前阵子，他在西安办了小型巡演，但略显尴尬的是，“没事干” 和“凑热闹”成为很多人前去观看的理由。

网红是种现象，原来有，现在有，未来也还会有。对于他们，无论正当红，还是已过气，都送上一句话：日子还得过，请继续努力。

来源：微信号广告门（ID：adquan_2012 ），已获取授权

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