新榜独家 | 企业微博影响力百强排行榜（2015.9）

9月份企业微博影响力百强排行榜发布。与上月相比，仅有@戴瑞珠宝Darry-Ring、@美拍、@ WIS护肤、@淘宝电影 保持在前十的位置上，其他企业微博均有剧烈动荡：@小米手机 各项指标稳定跃居第一，上升11位成为9月冠军。 @锤子科技 在新品发布的热潮过后，互动指数下降，不仅跌出前10，还下滑到了90名的位置。@HM中国 明星效应带动账号攀升了169位；此外，也有不少首次上榜的“百强新贵”，包括@梅赛德斯-奔驰、@IUNI手机、@金典爱上有机、@优装美家、@平安普惠。

“@小米手机”本月各项指数均表现优异，其中925分的新榜指数遥遥领先。主要原因在于9月22日，小米手机发布重磅新品“小米4c”，并且在微博中发起了 “转发狂送12台”的活动。

这条图文微博介绍了小米4c手机的具体参数和低廉价格，引起“米粉”的狂热追逐，形成一个成功的新品营销。直至微博发布后的第十二天，仍然有大量的转发，最终转发数达到203600、评论数37739，点赞数7456。

这一条微博的“巨大丰收”并不是一个偶然的现象。早在产品上市之前的一周，小米手机就不断为产品造势。发布会后，小米手机继续发布各类微博，宣传产品在硬件配置、4G网络、外形设计中的优势，持续吸引粉丝注意力。

纵观“@中国移动10086” 9月整体发布内容，可以看出账号正努力从客服角色向品牌运营转型。官方微博常与粉丝进行接地气互动，打破央企高冷形象，让粉丝具有参与感和亲切感。官微内容还经常普及贴近用户实际的知识，以功用性赢得粉丝关注，提升粉丝粘性。

究其高分原因，一方面巨量的基础用户的造就了@中国移动10086 的粉丝指数的高分，另一方面，在解答客户疑虑、处理客户投诉与建议方面发挥重要作用，在互动指数上也有上佳表现。

@中国移动10086 不同于其他的企业微博大篇幅的发布自己的产品信息，反而致力于架起企业与粉丝之间的互动桥梁。快速回复客户疑问以及主动“勾搭”粉丝的举动，不仅让粉丝真切感受到自己的被关注度，而且更进一步拉近了双方之间的距离。

“@HM中国”是欧美H&M品牌在中国建立的微博账号，其拥有88万多粉丝，日均发微博数3-4条。其博文内容主要为当季服饰产品与全球时尚潮流，且多与时尚界和娱乐圈的明星相结合。9月份，其传播指数从783提升到879，将自身的榜单排名拉动了169位。

9月25日@HM中国 发布一条“国际人气韩国歌手及演员@崔始源 与国际超模@刘雯 现身韩国首尔”的微博，宣告了人气明星将成为2016年的新代言人，这条微博收获了6281的转发数与4211的评论数，更有8894个赞。

随后，@HM中国 趁热打铁又发布一条代言广告，及二人在现场亲密互动的图片，引发粉丝对于“恋情绯闻”的猜测，获得6212个赞。这样华丽的数据，很大一部分归功于两位人气明星的庞大粉丝群。不少参与评论的粉丝为两位代言人的“真爱粉”，表示愿意为偶像代言的产品买单。

“@梅赛德斯-奔驰”是梅赛德斯—奔驰（中国）汽车销售有限公司的官方微博，已有超87万粉丝，日均推送2-3条。本次@梅赛德斯-奔驰 上榜得益于品牌速递广告的强势推广。在信息流中我们可以多次看到奔驰高颜值的推广资讯，吸引大众眼球，引发目标客户关注，进而整体提升了品牌影响力及平台转化率。

通过梳理@梅赛德斯-奔驰 9月份微博可以发现，当月最大的一次品牌曝光时间点是在GLE运动SUV上市之时。9月3日晚，梅赛德斯-奔驰在新车发布会上邀请高颜值明星吴彦祖和超模刘雯担纲神秘嘉宾，在社交网络上引起轰动，许多人在现场发布了与奔驰相关的微博。

作为嘉宾的@刘雯 和@吳彥祖 随后各自也发布了与活动相关的微博，获得大量的转发和评论。其中拥有1336多万粉丝的@刘雯 在9月4日当天发布一条“一车绝尘，倾心成都@梅赛德斯-奔驰”的微博，获得2000多条转发及超过9万的点赞量，转发者中也不乏大号。刘雯的粉丝团微博@雯疯而动 对此条微博的转发也获得数百转发和评论。@吴彦祖 连发两条微博，合计也获得一千多条的转发和三万多的点赞量。

对于车企而言，新车上市的发布会无疑需要大量的媒体曝光造势，此时只靠自有媒体是远远不够的，通过利用明星的知名度和KOL的影响力，可以很好的引发用户的二次转发，从而获得更高的关注度和曝光量。对于品牌企业来说，这不是捷径，而是通路。