斗鱼要做“综艺孵化器” 《饭局的诱惑》打响第一枪

俗话说：“长江后浪推前浪，一代更比一代强。”在爱奇艺、优酷等视频网站走过异常惨烈的融资战、版权战、网络剧自制战，正在走向盈利边缘的时候，视频直播火了，将前者取而代之。短短三年的时间，视频直播走过了传统视频网站十几年的发展历程。现在，这个行业已经是八仙过海，各显神通的一个热门领域。

说到底，不管视频直播怎么变，都离不开平台和内容两个方面。由于视频直播是技术驱动的，经过了几年的积累之后，各个平台在技术上也就没有太大差异，而内容才是核心的诉求以及体现网站差异化的关键。

独播《饭局的诱惑》 斗鱼有怎样的野心？

另外，要想了解一个行业，一个捷径是看看行业老大在做什么。最近，视频直播行业盛传一个消息，说是斗鱼直播正在与资深媒体人马东合作，推出一档新节目《饭局的诱惑》，这个节目将于今年7月份在斗鱼独家直播，到时候，会有很多大牌明星深度参与。节目制作人刘煦表示，这是一个高情商、高智商、勇敢者的饭局。显然，这个节目的亮点不在吃什么饭，而在于和谁吃。（这个具体的看点容笔者后面再详细八一八）

说白了，《饭局的诱惑》就是一档综艺节目。而做综艺既是马东的拿手好戏，也是斗鱼直播正在啃的一块硬骨头。在过去几年，各大直播平台一方面融资、推广、吸引用户。另一方面，大家也在思考未来的出路。斗鱼是视频直播行业的领头羊，而《饭局的诱惑》体现了斗鱼在内容方面的野心：做视频直播领域的综艺孵化器。综艺+直播会产生哪些化学反应呢？单纯追求明星效应的直播模式不能满足大众需求，人们渴望得到更多的主动权，渴望实时互动从而表达个性，发挥作用，而网络直播的未来趋势一定是从用户需求出发，以UGC+PGC为核心打造优质栏目的模式，所以网络直播综艺节目最独特的魅力就是直播+即时互动+弹幕互动的新形式。

凭借自身的品牌影响力，通过生产独家的、差异化的综艺娱乐节目，斗鱼要高筑内容围墙，将其他玩家甩在后面。

为了占领综艺娱乐直播这个制高点，为用户源源不断的提供优质内容，斗鱼在最近几个月的时间里放了很多招：5月4日，斗鱼引入当红喜剧明星王宝强的入驻，对王宝强首次担纲导演的电影处女座《大闹天竺》的幕后制作过程和拍摄花絮进行直播；5月11日，戛纳国际电影节正式开幕，斗鱼进行了实况直播，主播们远赴法国卖力演绎，为网友们提供了一个与国际一线影星零距离互动的机会；5月13日，斗鱼遭到局座张召忠“突袭”，并直播《战舰世界》，直播开始几分钟内就有超过75万观众收看；5月16日晚，罗振宇作客斗鱼直播，开启了一场史无前例的个人藏书线上大拍卖活动。一本原价2.5元的藏书创造了30260元的天价，而此次活动在斗鱼上获得27万的点击量。

不管是与影视剧组的合作，还是张召忠罗振宇等大V的合作，斗鱼正在向业界传递一个信号，那就是整合各种资源，在内容方面精耕细作，最终打造一个以弹幕互动为特色的综艺孵化器。

斗鱼联手马东的关键词：有趣

这几年，传统媒体出身的马东俨然成了新媒体界的男神。马东曾经表示：“我们所有的事情都是围绕着‘有趣’来做。‘有趣’是我们的唯一套路，是我们唯一有自信的地方。”其实，马东所强调的“有趣”和斗鱼的理念还是蛮契合的。一直以来，斗鱼致力于做一个泛娱乐化的网络直播平台，为了让尽可能多的用户享受到直播带来的乐趣，斗鱼坚持“直播+”和“快乐+”的“双+”战略，一方面通过“直播+”扩展无限的场景可能，另一方面通过“快乐+”连接每一位用户、传递快乐，以用户需求为导向进行了一系列创新的尝试。

创业公司面临的三大问题 斗鱼都解决了吗？

不过，笔者觉得，对于一个创业公司来说，好的故事光有一个好开头是远远不够的。要想让“综艺孵化器”变为现实，斗鱼自身必须足够强大，还必须有充足的资源和资金。特别是在中国的互联网快速更迭环境之下，如何取得突破？

对斗鱼来说，这些问题似乎已经解决了很大一部分。

行业环境对斗鱼也十分有利。在今年3月份完成了新一轮融资，融资额为1亿美元，由腾讯领投。此前，斗鱼曾获得红杉、奥飞动漫的投资。从这个投资者名单来看，斗鱼不仅拿到了钱，还拿到了不少资源。腾讯在中国文化娱乐产业占据半壁江山，同时坐拥微信QQ两个超级流量入口；红杉资本是中国互联网创投领域的明星企业，投资斗鱼本身就是个非常好的背书；奥飞动漫是中国动漫领域的巨头企业，可以帮助斗鱼完善娱乐化内容方面的布局。种种的条件，为斗鱼打造“综艺孵化器”奠定了坚实的基础。

用户、钱、资源，三大问题都解决之后，斗鱼凭借自身的优势和内外部的有利环境打造“综艺孵化器”，显然已经成竹在胸。据笔者猜测，斗鱼接下来要做的，应该是加码内容投入力度，强化核心竞争力，进入高速冲刺阶段。