从滴滴改名说起，为什么这10大品牌总为小名字纠结？

本文由自媒体“科技公司价值”（Tech-value）授权百度百家独家首发。

起名可是个大学问，名字就意味着品牌，对于互联网公司来说尤为重要。9月9日滴滴打车不出意外的更名为“滴滴出行”。但是你们了解么，为了能有个好名字，滴滴、天猫、京东那些大品牌总会纠结个没完没了的。价值兄这里准备从翻身指数（应该是咸鱼翻身指数），用户认可度和品牌价值的提升几个角度，来分析分析，这些互联网或者是科技公司，如今“洗心革面”之后，到底活得比原来好了呢，还是好了呢？

1.滴滴：从“嘀嘀打车”到“滴滴打车”，再到“嘀嘀出行”背后辛酸多

翻身指数：★★★★☆

用户认可度：80%

品牌价值：85%

9月9日，滴滴打车正式改名为“滴滴出行”。根据媒体的报道称，“didichuxing.com”、“didichuxing.cn”两个域名其实早在今年的6月、8月被北京小桔科技有限公（滴滴打车注册公司）抢注。此外，中国商标网显示小桔科技有限公司将“滴滴出行”的4大类商标以及“嘀嘀出行”的4大类商标收入囊中。似乎滴滴为了改名字其实是“蓄谋已久”了。但是背后的原因是什么呢？翻看滴滴打车改名历程，其实是一波三折的过程。

2014年5月20，因为商标被杭州一家公司注册，不想惹上“麻烦”的“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”。进入2015年后，滴滴先后丰富了自己的几大业务线，据说将推出自己专门的专车，并下线快车等一直被相关部门多次认为“违规”的专车服务，价值兄这里觉得，滴滴这次从打车变成“滴滴出行”，其实背后的故事颇多，其一是为了提升共享出行更广阔的市场广度；其二因为专车一直没有被北京、广州、成都等地认可，滴滴无奈采取围魏救赵策略，也是为了能升纬竞争；第三，据说滴滴将会启动带有自己品牌的专车服务，也是将自己的专车上的被动地位能够彻底扭转。但是从用户认可度来说，滴滴出行还需要市场的检验，品牌价值提升方面，滴滴出行将会与Uber有着更加惨烈的竞争。

2.天猫：从二级品牌到独领风骚，马桶上的灵感

翻身指数：★★★★

用户认可度：95%

品牌价值：90%

2012年1月11日，淘宝商城正式更名为“天猫”，并将域名更改为tmall.com，吉祥物也变成一只可爱的猫的形象。关于这次改名的缘由，马云曾经专门回应过，“呵呵。挺佩服可以从王帅的两句话就能写出一大段涉及企业严重官僚主义的文章来的人。有人说，马云是用屁股想出来的名字，哈哈哈对了，我还真是坐在马桶上想出来的。”

如果说此前的“淘宝商城”还是一个二级品牌名字的话，那么马大师这个“屁股决定脑袋”的最新成果，经过3年多的时间表现如何呢？

“双十一”这个词价值兄认为喜欢网购的女人们一定不会陌生，从2009年淘宝商城启动当年的“双十一”大促开始，到2012年正式更名为“天猫”，阿里巴巴重金打造的天猫品牌红遍大江南北。这是一次非常成功的更名的案例。2012年11月11日，天猫宣称13小时销售额超过100亿元，刷新世界纪录。阿里巴巴集团后续正是基于此次更名的大好形势，逐步完善了自己的品牌体系，包括菜鸟物流、蚂蚁金服等等。

3.京东：从360buy到JD狗，好记又力压死敌

翻身指数：★★★

用户认可度：85%

品牌价值：90%

2013年3月30日，京东启用JD.COM域名，并将老域名360buy切换到JD，并且推出了吉祥物——一只银白色的外星金属狗，名字叫“Joy”。官方说法是JD相对于360buy更加好记，登录简单，此外吉祥物狗象征忠诚、正直和快捷，但是小道消息是因为狗能压制猫，那么为了压制死敌天猫，京东狗的形象显然是从外形上达到了目的。此后轮番的“猫狗大战”，也就不难想象京东更名的动机问题了。

在更名之后，京东随后围绕更加高大上的品牌名字，目前已经建立了京东商城、京东金融、京东到家等子品牌，虽然还不能与阿里系的品牌系媲美，但已经成为国内互联网公司前四位的公司（阿里、腾讯和百度之后）。

4.匹凸匹：哗众取宠还是通俗易懂？

翻身指数：★☆

用户认可度：10%

品牌价值：50%

2015年5月，一家名不见经传的公司，只因为改了个名字，就在不到一个月的时间引发了9个涨停，股价翻了一倍多。这是家“立志于做中国首家互联网金融上市公司”的企业，其原名为多伦股份。5月10日，多伦股份发布公告称，基于业务转型的需要公司拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司，英文名称 P2P Financial Information Service Co., Ltd.。这家公司到底来历如何呢？根据媒体报道，这家公司的历史长达22年，但是从1989年到2015年，业务多次转变，从起初的建筑陶瓷企业，到2001年变更为房地产开发、销售等，再到2014年变更为互联网金融服务，可谓是迎着各种风口在谋求变化。价值兄真心替他们的精神点赞。

但是显然，匹凸匹这次步子迈得有点大了。价值兄打开其最新网址www.p2p.com，却显示无法访问，而其宣称的涉及股权众筹、P2P借贷等业务，也并没有正式上线，其转型似乎只是扮演了一出改名的闹剧而已。

5.猎豹：为了摆脱阴影傅盛另立山头

翻身指数：★★★

用户认可度：60%

品牌价值：70%

2014年4月3日，为了实现单独上市的目的，金山网络更名为猎豹移动。公司CEO傅盛也终于摆脱了360后周鸿祎的暂时阴影，在5月8日实现了上市的目标。价值兄觉得，傅盛从2003年加入3721，再到进入奇虎360，此后与周鸿祎矛盾加剧出走，始终都活在阴影之下。

傅盛在辗转到经纬创投做投资，创办可牛影像不成功后，被雷军招募到金山旗下，继续做最擅长的安全领域，终于迎来了新生机。猎豹移动也实现了金山系海外上市的有一个成功案例，无论如何，都值得称赞。

6.蚂蚁金服：分拆品牌谋求上市

翻身指数：★★★☆

用户认可度：85%

品牌价值：90%

其实蚂蚁金服改名与上面说的猎豹更名，目的并不会有太大的区别。2014年10月16日，阿里巴巴旗下的小微金融更名，背后是估值高达500亿美金的又一大互联网公司的蜕变。但是虽然市场巨大，因为还没有完成正式上市的目标，所以价值兄认为，蚂蚁金服目前还不算翻身，而在用户认可度和品牌价值方面，蚂蚁金服早已经深入人心了。

7.人人网：想挽救颓势却被淹没在浪潮中

翻身指数：★★

用户认可度：60%

品牌价值：50%

2009年8月4日，千橡集团宣布校内网将启动新域名renren.com，并更名为“人人网”。对于更名的原因，千橡董事长陈一舟认为是随着用户年龄的增长，原来校园的用户走向了社会，因此“人人”这个名字更加合适。

但是即使更名之后，人人经历了在上市时候的短暂风光之后，也逐渐沦落。从其2000年成立至今，已经分别在2001年、2007年两次关闭，2005年被千橡集团收购后，打着“中国版Facebook”的口号于2011年5月4日上市后，如今已经变成我们一段美好的回忆了。

8.360：从个人恩怨到巨头的蜕变

翻身指数：★★★☆

用户认可度：90%

品牌价值：70%

从1998年创立3721，到被收购不得志最后出走创办奇酷，以及后来的奇虎，再到360，周鸿祎原来的草蜢模式在经过10余年的不断突破，如今已经变成了是指几十亿美金的互联网巨头。对于360前身的各种名字，价值兄这里不方便评论，但是如果有好奇心较强的朋友，可以仔细查找一下，每一段历程都是一段很有意思的故事。从3721到360，看上去只是两个数字的变化，但是对于周鸿祎和其公司来说，是从最艰苦走向了成功，从草根到巨头的逆袭历程。老周近些年虽然依然脾气火爆，但也在不断对个人恩怨耿耿于怀，逐渐拥有了互联网巨头掌舵人的胸襟。

9.巨人网络：想摆脱一款游戏阴影结果事与愿违

翻身指数：★★

用户认可度：65%

品牌价值：50%

似乎每一家公司的更名，都跟上市有着很大的关系，猎豹、360、人人，当然还少不了巨人。2007年10月16日，上海征途网络科技有限公司正式更名为上海巨人网络科技有限公司，同年11月1日登录纽交所IPO。虽然改名上市，巨人网络的知名度更高了，但是却逃不开征途这款游戏对它的阴影。巨人网络的第二款游戏《巨人》并没有如《征途》般火爆，史玉柱也不得不继续围绕征途在进行炒冷饭，直到2015年，巨人网络依然需要《征途口袋版》这样的游戏来维持自己的地位，似乎改名是个不太成功的案例。

10.谷歌：改名“Alphabet”为了改变世界？

翻身指数：★★★★★

用户认可度：70%

品牌价值：95%

2015年8月10日，谷歌以Alphabet（字母表）的品牌亮相。而谷歌将成为这家新的控股公司的最大的全资子公司。似乎即便是在乔布斯死后，我们都会习惯性的忽略，谷歌的两位创始人也有改变世界的梦想，当然你可能更关心他们俩的桃色新闻，但正如拉里佩奇说的那样，“如果你正在改变世界，那么你在做重要的事。而且你每天早上会因为要起床而感到打满鸡血。”所以，价值兄觉得我们这里该为谷歌的一直卓尔不群，并且永远在引领互联网潮流而鼓掌，Alphabet固然让所有人都会起初摸不着头脑，但是你不要怀疑这家成立仅仅17年的公司，一直有着改变世界的梦想，Alphabet的品牌用户认可度不高，品牌价值确实非常广大和蕴含无限潜力的，美中不足的是，目前他们刚刚开始在一个新的起点上在前进吧。