婚庆市场，微博的下一个金矿？

在消费升级以及互联网原住民逐渐成长的大背景下，平台级的互联网公司在商业化方面将有更大的发展空间，微博就是个好例子。近几年，微博在一片看衰声中强势逆袭，一方面得益于平台上越来越多的年轻用户，另一方面源自于对这部分年轻用户新增需求的承接，一个典型的领域就是婚庆市场。微博年轻的用户已经步入适婚的年龄，这部分用户在微博上度过了”看明星举办世纪婚礼””看朋友晒婚礼晒度假”的阶段，狗粮吃了个够，终于轮到自己结婚了。对于微博而言，承接用户对婚庆相关信息服务的需求，不仅可以在产品层面近一步提升用户体验，而且可以在商业化层面开辟出新的金矿。

吃惯狗粮后 微博用户如何“谈婚论嫁”

根据微博最近发布的婚庆调研报告显示，微博成为了适婚人群了解婚庆信息及服务的主要平台。微博作为一家社交媒体，本身就具有海量的婚庆信息，加上一些娱乐明星的”添油加醋”，适婚一族们对通过微博搜索、浏览、参考婚庆相关信息从尝试变为了习惯。数据显示，63%的微博用户会关注婚庆相关的资讯信息，高达92%的用户通过微博关注过别人的结婚信息。微博最近发起的#疯狂婚礼季#活动，上线短短3天的阅读量就达到了4亿，相关视频播放量近1300万，直播观看次数2600多万，这充分说明用户对婚庆相关话题的兴趣。

而微博目前有53%的用户年龄在22岁至36岁之间，所以微博用户与适婚阶段的用户年龄是高度重合的，微博作为一个海纳百川的舆论广场，婚庆相关的信息不一定会成为主流，但却是微博信息的重要组成部分。而这部分的商业价值亟待挖掘。

婚庆市场，一座亟待挖掘的金矿

婚庆市场有多大？ 根据国内前瞻产业研究院发布的《婚庆O2O市场报告》预估，包括珠宝首饰、婚庆服务、婚庆旅游在内的婚庆产业规模在8000亿至10000万亿规模之间。毫无疑问，这是块大蛋糕，也是目前尚未被彻底互联网化的一片蓝海。根据数据显示，用户在微博上除了直接浏览婚庆相关信息外，还会搜索一些目标性非常明确的信息，比如婚纱照的拍摄、珠宝首饰的推荐、去哪里度蜜月等等，而以上这些信息，微博用户更相信朋友或者大V的推荐。

所以对整个婚庆市场的商家而言，都可以在微博上找到自己的目标用户，尤其是微博上沉淀的用户行为和数据，结合上类似#疯狂婚礼季#这样的活动，这给商家精准化营销提供了支持。除此之外，基于朋友之间的互动，包括转发评论点赞等，对于商家品牌的后续传播是非常有利的，有的产品甚至在微博上成为爆品（包括一些精品蜜月路线、婚戒等），这就是口碑的作用，而只有在微博这样的开放的社交平台上才能形成。对于微博而言，婚庆市场就是一座亟待挖掘的金矿，微博只需要不断在产品层面提升用户的体验，并格式化这些用户发布的数据，然后对接高质量的广告主，就能在商业化上收割成果。而婚庆需求只是开始，结婚之后年轻用户还有这越来越多的需求。等待微博的显然不止婚庆市场一座金矿。

婚庆外，一大波机会等待着微博

微博的主流用户是90后的年轻人，对于年轻人而言，结婚只是成家的第一步，后续的需求是源源不断的，且需要升级的，包括买房、买车、理财、生育、教育、健康等等一系列需求，都有非常大的商业化空间。对于用户而言，微博就像一个兼具发布与获取功能的工具，可以发布任何个人的信息，也可以获取任何想搜到的信息；对于微博而言，每个领域都存在的机会预示需要在产品、运营层面不断支持用户，与此同时推出更好的广告产品将广告主与用户连接，目前微博针对汽车、金融等高净值行业推出了广告效果优化产品，正是出于此考量。

秒拍、一直播之于微博，是在产品层面对微博的功能做了补充，而婚庆、金融、教育等之余微博，其是微博内容的一部分，也是最具广告价值的一部分，微博要做的而非接个插头了事，而是需要起到连接的作用。连接的好了，每个领域等待微博的都是一座金矿，用户和广告主的双赢也会形成微博内容生态的良性循环。

结语：

对于微博而言，平台性质的产品属性，决定了其平台上会源源不断产生各种各样的内容，而随着微博用户的不断自我成长，用户与内容背后的广告价值也将得到凸显。婚庆市场的爆发只是开始，微博会承接越来越多的用户需求，并将其精准地与第三方商家进行匹配，最终形成用户、微博、广告主的三赢局面。微博婚庆市场的爆发只是开始，后续更值得期待。