向内容低头，社交平台付费之路将从2017年开始？

与此同时，Facebook为了优质内容也一直敞开怀抱接受它们。一年前，Facebook就试图吸引更多的创作者和内容供应商，让他们充分使用自家的视频直播新功能。

但这一次，Facebook抛出了一个比流量更吸引媒体的诱惑：那就是小钱钱！

迄今为止，FB一共签约了包括《纽约时报》、Vox Media、Mashable、Kevin Hart 和 Gordon Ramsey在内的140家机构和个人，斥资高达5000多万美元。

为通过广告增加收入，Snapchat于2015年上线了新功能Discover——媒体内容推送服务。这个功能可以让Snapchat在为用户推送消息的同时，与内容供应商共享广告收入。但并不是每个人都能受益，Snapchat还设置了支出限额。有明显的迹象表明，这个网络平台将更加支持为内容付费，到时候刷几张支票就是小case了。

社交平台的这些举动自然不是为了当“好好先生”。任何机构最关心的就是自己的规模，他们最终的目标就是扩大规模，然后发广告、发广告、发广告。

为了吸引广告主，特别是那些利润丰厚的视频广告，这些网络平台就需要大量优质内容——只有内容好，阅读的用户才能增加，广告主才会投放广告，平台才能由此赚钱。所以前期，网络平台会在吸引优质内容方面增加预算。

YouTube算是这方面的先行者，它在2013年就花费1亿美元签约Hearst 、 Vice等知名媒体，让其在本平台发布优质内容。

CNN数字总经理安德鲁·莫斯（Andrew Morse）称：“CNN的很多有价值的内容都被FB看中。FB会与他们签约，付费让他们进行视频直播。”他认为购买内容是未来的正确方向，并表示：“如今，在网站和媒体公司之间已经建立起了信任的桥梁，这是两个行业的一次成功的‘约会’。为了顺利的进行第二次约会，双方必须对未来的关系制定一个合约。”

但必须要说的是，任何平台的慷慨都是有限的。Facebook的直播付费，可能只会持续到FB不能利用视频创作者赚钱的那一天。

而Twitter的关注重点是直播体育赛事，这个类型的直播只会在特定时间内被特定的人群观看。

Snapchat将严格控制内容发布许可协议上的投入，以此确保条款对Snapchat有利。

由此看来，网络平台与媒体间的合作会变得更加规模化和差异化。同时，这也使得很多公司为谋得更大的利益而暗中操作。

与此同时，传统的内容供应商也面临着相当困难的时期，因为他们在广告方面的支出预算通常是过多的。在此压力下，传统媒体是否还会选择与网络平台合作呢？这个问题值得思考。

其实在2016年，已经开始有一些内容供应商在FB的Instant Articles上遇冷，他们并不会把全部文章都发布到Facebook——这个拥有读者数据和在货币化中设置规则的平台了。

彭博媒体全球数字总监海文斯（M. Scott Havens）表示：“其实在网络平台和媒体之间，利益的分配问题已经被讨论了好久，如果内容供应商的努力不奏效，他们很有可能选择退出合作。”但如果这样做，他们将很难回到原先的位置。

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编译：金雯思

编辑：邵琦