阿里买入南华早报的东拉西扯

一

上周末，阿里巴巴宣布收购南华早报。

周一，南华方面发布公告，披露了具体交易细节。其中交易价格：20.606亿港币（大致折合人民币17.17亿，美元2.66亿）。

这起收购案准确地表述是：阿里巴巴宣布收购南华早报集团旗下的所有媒体资产，包括纸质《南华早报》、《星期日南华早报》和数字平台SCMP.COM，以及旗下一些杂志、媒体相关业务和相关知识产权等。

阿里要收南华早报的传闻早已在市场上出现，也有些针对传闻的评论。我个人的看法是：还是要在商言商地看待这起媒体收购案。

二

阿里在国内，涉足了不少媒体业务（据统计说有25家之多）。但实事求是说一句，也就是占个股。想要全资收购一家媒体集团，在国内，有诸多限制等着它。

比如说，一财的事。阿里在一财上，12亿入股3成。3成就想控制一个媒体？未免牵强。无界，是新疆网信办、财经和阿里一起搞的事，具体比例不详。但要说阿里能主导无界，我看也不太可能。四川的封面，更是云山雾罩的一个项目，但从目前的一些态势来看（比如川报集团拼命鼓吹封面，倒是阿里这边几乎没啥动静），这个项目怕也不是阿里能主导的。

很早的时候，阿里和浙报合作过两本杂志，其一天下网商，其二淘宝天下。从股份结构上来说，也是浙报大头。

至于一些网媒体。四个科技新媒体都或多或少和阿里系有关系，虎嗅是蚂蚁投资的，钛媒体的投资方里有阿里做LP的，36氪蚂蚁也占了股，Pingwest有刚刚晋升为阿里的合伙人的俞永福投资。但即便如此，阿里系对这些媒体有影响，影响却也有限。

一个很好的例子就是虎嗅和微博开撕。虎嗅有蚂蚁占的股份，微博有阿里投的资本，要撕还不照撕。

前阵子，有个新媒体的CEO，阿里方面嫌做得不好还想换人，折腾了半天都没折腾成。具体是谁家，我就不说了。

国内媒体观察者杰罗姆曾这样写过：

“阿里巴巴近年在内地传媒业已经投入巨资。线上线下、影视报纸均有涉猎，远比贝佐斯激进。但所有这些项目都是独立的个案，彼此之间并无紧密的关联，相关资产也没有纳入统一平台管理，各自为政，从布局上看随意性强、协同性弱。如果阿里巴巴有一个媒体帝国大梦的话，也基本处于早期落子、布局阶段，脉络并不清晰。萝卜有了一堆，箩筐还没有准备。因此，很难就此判断，阿里巴巴正在媒体领域下一盘多大的棋。更重要的一点是，由于内地特有的管理架构与媒体生态，阿里巴巴在内地的所有线下传统媒体投资，基本只是参股，并不参与具体的经营管理。形成对照的是，阿里巴巴在在线媒体资产收集方面，手笔更大，也更具侵略性。坊界盛传的微博仿优酷土豆模式全盘收购思路，并不能排除。”

基本以为然。

所以，说阿里建立了媒体帝国，这话，我不觉得是符合客观情况的。

三

其实腾讯在媒体上涉足一点不落于阿里。

首先是腾讯握有了中国桌面上流量排名第二的网站：qq.com。这个可是全盘控制的媒体。我个人写稿经历明明白白地告诉我，有篇稿子因为提到了某些竞争对手，耗时三天。当然，最终还是刊发了——其实我也就是提到而已，没说那个竞争对手有多牛逼。

你们知道腾讯是什么时候启动地方门户——也就是大字头网站的么？06年5月。与重庆日报报业集团合作的大渝网是06年5月上线的。这十年来，腾讯的大字头网大概已经搞了那么十三四个，其中，有两个，是腾讯主导的（也就是股份比例过一半），分别是11年8月与南方报业合作的大粤网，12年7月与当时的解放日报集团合作的大申网。

按照杰罗姆的方法论，腾讯的媒体帝国箩筐，更像样一点。

我和一个朋友交流到这个事的时候，对方问我，为啥腾讯搞了那么多媒体没什么太多的评论，阿里看着像是弄媒体帝国了，就有那么多评论了？

我有个估计要被拉黑无数的看法：首先这种事要发评论的，都是媒体人。腾讯那一路媒体下来，不是移动时代，是桌面时代。桌面时代的媒体人日子，真没移动时代难过和憋屈。那种合作，几乎就是有种老子很牛逼你腾讯找上门来求我合作的感觉。而移动时代的合作则仿佛是：阿里很牛逼，我被迫找上门求养。

你说哪个时代的媒体人的负评会多些？

哈哈。

四

网络公司为什么会那么看重媒体？

实实在在的原因是三个。为党国如何如何，你就瞎猜吧。回头我告诉你为啥是瞎猜。

第一个原因：注意力实在是越来越值钱了。06年全行业的CPC均价还不过是1.7元，到了14年，已经飙到9.2元了（TomInsight数据）。

最近一段时间，我经常鼓吹内容创业，鼓吹媒体+。我的看法是：很多创业项目从内容创造开始切入，作为一个引流手段，后面嫁接一个生意，可行。

创业项目去媒体加如果成立的话，那么，网络巨头主动去加媒体，有啥好奇怪的？

就这个案子来说，阿里巴巴看重有着百年历史的南华早报的国际影响力是无疑的。这对于一家在美国上市希望西方投资者充分了解自己的公司来说，很重要。

第二个原因，很多媒体，实在太便宜了。

我在界面的专栏，第一篇就是痛骂了七个笨蛋。说今天很多媒体压根没有想象力，也不会守卫及变现注意力。这事没法子，还得互联网人来搞。

一个非常好的例子就是贝索斯收购了华盛顿邮报之后的故事。这个故事下面再说。

早些时候，阿里曾试图入股21世纪经济报道为核心的媒体集团，当时估值是25个亿人民币，这比才做了两年的今日头条便宜。后来21出事，阿里转投一财，估值也不过40亿人民币。我之所以用“不过”的原因在于，要知道，一财可是个电视广播报纸杂志网络俱全的全媒体集团啊。

周五阿里宣布要收购南华早报后，我并没有写评论文章。因为这是一桩生意，但生意的价格不知道，是没法评论生意的。如果是1亿人民币，阿里显然赚死了，如果是100亿人民币，阿里显然亏死了。

周一我们看到了价格：20亿港币。贵吗？我个人觉得，真心不贵。贝索斯买了华盛顿邮报，也就是买了张报纸。阿里买了南华，可不是只有一张报纸。

第三个原因，不好意思，不能写。写了连号都没了。

五

贝索斯这哥们在华盛顿邮报上搞得不错。

有观察者称：到了2015年10月，《华盛顿邮报》访问量已达6690万，击败《纽约时报》（6580万），同比增长近59%。如今的数字新闻消费增速超40%、移动端读者增长近70%。

贝索斯的一个秘诀是：在稳定并扩张内容团队的同时，加大对技术的投入，直到某些细节。比如说，邮报页面加载时间比原先减少了85%。

坦白讲，这不是媒体融合的做法，而是让数字主导，传统业务靠边站的做法。这里没什么融合不融合，有的只是自我更替。

观察者Colin Morrison这样总结贝索斯治下的《华盛顿邮报》：

1、尽可能将新闻机构“传统业务”收益最大化，或最小化投资在“传统业务”上；

2、给予数字业务主导权，脱离传统业务的桎梏，并将其发展成具有竞争力的核心业务；

3、忘记传统媒体的往日辉煌吧！如果要发展好媒体业务，你该做的是寻找一家科技公司做合伙人。

阿里巴巴的《南华早报》能不能也做到这个成绩呢？不知道。但我说句稍显恶毒的话，让一帮传统媒体上经验丰富的人主导，恐怕会更悲剧一些。

六

好了，说说伦理问题。

这个问题其实没啥好多说的，但不说又觉得不够圆满。

没啥好多说的原因在于：我过去一直反复说的事就是，媒体一向是被资本养着的，你说包养也罢，供养也好，就是个“养”字。

有些媒体人矫情到他们已经忘记，他们本来就是被养着的。

《南华早报》的确不太可能说阿里系的坏话了。

这也没啥。

华尔街日报从来不说默多克的坏话，腾讯网也从来不会说马化腾的坏话。

碰到事了不说话，这总可以吧？不说话也有罪啊？

今天还有个哥们和我提及“有偿不闻”四个字。但在我看来，这不叫“有偿不闻”。有偿不闻是这样的：题选好了，甚至稿都写好了，发给你看，不给钱老子就发了啊。——这才叫有偿不闻，好么？

七

最后来说说为国埋单的事儿。

很多人其实压根不了解《南华早报》，一听说是港媒，一听说是英文报纸，就以为怎么怎么了。你倒是看过多少篇南华早报的文章没？

台湾的新闻传播学者罗世宏在一篇文章里这样写道：

“纵横星马港台与中国大陆的郭鹤年家族，政商关系一向良好，何况《南华早报》在郭鹤年家族经营下，在政治立场上只有更亲近大陆，未闻曾经因为经营《南华早报》而不小心得罪了当道。一些人甚至认为，《南华早报》近年来新闻自由空间有所压缩，引起不满《南华早报》垄断香港英文新闻市场的港人在今年6月开办了英文网媒Hong Kong Free Press，标榜非营利、独立性与新闻自由，并且通过众筹方式取得运营资金。”

话我又兜回来说了，郭家不是财团啊？南华早报说过郭鹤年家族生意的坏话没？呵呵。

所以，为国埋单压根没必要。

你知道党国手上拿了多少银子要做外宣么？还看得上马云手上这点？

资本（民营老板）向资源（党国控制）靠拢，这点的确不假。但这里都是利益博弈。说是民营老板铁了心不计代价为党国如何如何，天方夜谭。

BAT为什么什么加持，压根就是笑话，好么？

谁加持谁啊！

—— 首发 扯氮集 ——

说明

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魏武挥，科技专栏作者，执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴基金（skychee.com）投资合伙人