研究报告称仅8%的美国品牌有意使用VR广告营销

Forrester Research在近日发布报告称，42%的美国网民从未听说过VR头显，另外还有46%的网民称，他们从未在生活中见过VR的应用。

与此同时，另一份由营销服务机构Yes Lifecycle Marketing提供的研究报告显示，只有8%的营销从业人员正在其广告业务中使用VR。被调查者中有35%表示他们即没有意向，也不会对该技术的使用持保留态度。57%的受调查者表示，他们没有在广告中使用VR。

“在将VR应用于市场营销时，人们的表现更倾向于兴奋而非平静，”Forrester Research的分析师Samantha Merlivat表示，“许多品牌都在去年尝试使用了VR，但是在很多情况下，这种营销策略让营销人员和消费者们都感到乏味。”

阻止这些品牌使用像是VR这样更加光鲜的手段的原因在于，广告主们在改善营销状况时更倾向于实用主义。根据Yes Lifecyle Marketing的报告，营销人员们还在使用更加可靠的宣传手段，比如社交手段(占68%)和视频广告(占56%)。

Merlivat认为，为自己的品牌故事制作一个三分钟的视频，来让消费者体验，这并不能称之为引人注目。品牌商需要找到一个真正让人印象深刻的方法，无论是娱乐的、实用的还是社交的，并且让其产生深刻的影响。

在VR中体验的视频里，情节会随着观众视角的变化而变化，这样一来，观看者的注意力可能会转移到设备上，而非广告主们想要让消费者注意到的产品亮点。

实际上，VR体验中还存在许多缺陷，如延迟、像素化等问题。同时，消费者们首次体验的VR可能是需要配合智能手机的移动VR设备，而非像HTC Vive和Oculus Rift这样的高端设备。

根据德意志银行给出的数据，2016年在全球有大概2250万的移动VR用户，这一数字在2015年只有650万。到2020年，这家投资银行预测会有超过1亿5400万的用户至少每年用一次移动VR设备，但只有3.2%的用户是活跃用户。但是从长期来看，这种情况可能有所改观。

尽管如此，Forrester仍然对其长期的发展抱有显著的积极态度。当VR真正成为主流时，那些处在技术前沿的公司会更加有先发优势。

“总会有品牌想要尝试VR，因为每个人都在这么做，但从长远来看，这会被消费者们广泛接受。一旦其达到一个相当高的水平，对于每个人来说，都会变得更加有趣。”Merlivat说道。