杨元庆的乌镇“宣言” 中国品牌的眼光要放更远

文/郑凯

每 年的世界互联网大会，都会让传奇的乌镇，充满传说。

从很多个不同版本的解读看，今年的丁磊饭局，似乎最终演变成了中国手机品牌之间的“相爱相杀”。而我则更喜欢这一幕充满和谐与温情的画面。杨元庆、雷军和余承东，在丁磊的饭局上默契的瞬间，实则意味着更多。如果，换个角度看，中国的手机品牌与其相煎于国内市场，何不借此机会，携手围猎更为广阔的全球市场？

正如杨元庆在11月17日下午世界互联网大会举行的媒体采访上所说，“联想已与华为、小米达成共识，争取三家（联想、华为、小米）将来成为全球的前三名，到那时候，我们再比拼谁是第一，谁是第二，谁是第三”。

是的，中国已经是全球互联网创新的重要根据地，中国在庞大的手机群体中，结合互联网模式创造了一个又一个的神话。如今，中国本土的主流手机品牌已经在技术创新上不输于全球性的品牌，也许再进一步，放眼全球的时机就在当下。

围猎全球 中国品牌要全面开花

分析全球手机市场的变化，也可以感觉到中国品牌的崛起。从很多分析报告看，iPhone的份额已经连续多个季度下滑，三星遭遇Note7爆炸事件，导致全球性的品牌受损。在此基础上，全球销量前10名的手机品牌有6家来自中国。可见，这是中国品牌最好的冲击世界第一的机会。

正如杨元庆对媒体所说：“中国智能手机市场大，也不过是全球30%的市场，世界的市场更大，另外70%的市场在海外。“

而事实上，中国手机品牌在海外市场摧城拔寨的功力也并不落后。以联想为例，目前联想旗下的手机在巴西市场第二，印度市场第二，俄罗斯市场第二，乌克兰市场第二，希腊市场第二。在捷克、卡塔尔、智利、哥伦比亚和阿根廷都是市场第三。联想在全球23个国家位列市场前五。

由此可见，中国手机品牌在海外市场的认知程度，是超乎想象的。

不过，我们也要看到很多背后的问题。这两年国手机的崛起有目共睹，国产手机超高的性价比是一大优势所在。基于高性价比的竞争模式，几乎蚕食了国外品牌的所有中低端市场。同样的方式和方法，到了国际舞台上是否还会适用？

杨元庆说，“我们今天在中国使用的这些手段到海外是不一定能用的，甚至有些是非法、违法的，所以，如果你在这个地方习惯了，到那个地方去做违法的事，根本不可能在世界的范围内，让企业的发展突破这个天花板。”

联想也在海外市场做出了表率。以印度市场为例，在这个年销量销量达到1.3亿部的全球第二大的市场中，45%的用户使用100美元以下的功能机，40%的用户使用100-250美元的中端手机，还有15%的用户偏爱250美元以上的高端手机。

面对这样复杂的用户需求结构，只有全面开花的产品策略才能够形成足够的竞争力。所以，联想做到了在各个价位都拥有优势产品。像之前推出的一系列智能手机，包括ZUK Z1、Moto E、Moto G、 Moto X Play等，都取得了不错的市场成绩，并做到了在印度市场超越了苹果。

因此，我们总结杨元庆的乌镇“宣言”，就容易理解这不仅仅是对中国手机产业的期待，也是一条切实可行的路，联想已经在全球市场取得了很多耀眼的光环，杨元庆一定愿意开放联想的经验，和中国的手机品牌携手通往全球手机市场的巅峰。

乌镇“宣言“ 支点在于大格局和技术创新

事实上，杨元庆和联想之所以能跳出区域性市场，更全面地洞察全球市场资源，得益于这两年联想手机业务在全球市场的高速成长，以及对创新的进一步理解。

首先，联想的格局在中国科技企业中是首屈一指的。联想作为中国国际化程度最早也最高的科技企业之一，无论是PC行业还是现在的智能手机行业，其国际化的经验都是中国企业走向国际的宝贵财富。

所以，当杨元庆提出携手华为、小米结盟，共赴国际市场。这在普通人看来有些“冒进”的思维，实则在乌镇这个环境，和世界互联网大会的维度上，却是一个很有见地的逻辑。正因为能够想他人之不敢想，才有了今天联想在国际化上的成功。在近日海关公布的2016年第三季度中国手机整机口排名中，联想以1348万部的出货量排名第四，而在中国手机厂商最难进入的美国市场，联想的出货量达到了121万部，这些数据都是例证。

其次，国际舞台对技术创新更为看重。联想、华为和小米，如果能在产品创新上超越苹果和三星，那么携手竞争全球前三，将不再是奢望。

以联想为例，联想在智能手机上不断创新，引领行业变革，比如世界首款增强现实手机PHAB2Pro和模块化手机Moto Z。

杨元庆在互联网大会上，谈到了第三代智能互联网的概念。“未来我们再开发智能终端，不是考虑开发一个什么形状的智能终端，而是考虑如何解决用户的问题，实现什么样的应用，实现什么样的内容。”

从这个意义上，联想今年推出的具有增强现实功能的手机PHAB2 Pro就是这样的一个代表，它可以通过传感器，感知3D空间，进行运动追踪。有了这个能力，就可以在家庭环境里，把在网店里看中的家具，摆放在增强现实的家庭环境里看到真实的效果。这些应用，有希望改变未来电商、家居等生活场景。

再比如，我们通过社交媒体，看到杨元庆在很多重要的会议上使用的Moto Z以及哈苏模块。在我看来，Moto Z结合Moto Mods的模式，是近几年来全球手机行业最具颠覆性的创新。从联想Q2的财报看，Moto产品销量的大幅提升，相比前一季度增长了近40%，目前全球已经突破100万台。这些成绩也说明全球的用户对于Moto Z创新性设计的认可。

所以，总结来看。杨元庆的“乌镇”宣言，一方面体现了联想的高度和大格局，另一方面，联想对创新的坚持，也是联想能够在全球市场打开缺口，快速成长的支点。正所谓站得高看得远，国内的手机品牌完全可以沿着联想的思路，挖掘出适合自己的发展之路。时间也会逐渐验证今天杨元庆在乌镇的“宣言”。