草根红人群雄并起 这才是短视频的真正崛起

文/郑凯

在 papi酱一夜成名之后，这位当时“第一草根网红”，将短视频的时代，成功的揭开了序幕，但却无法称之为短视频的全面崛起。

因为我们发现，在时间长河里去看互联网的进程，每个一夜爆红的网红，其中大部分都成为了一颗流星，孤独的落幕，永远无法成为一个句号，而是一个又一个的感叹号。令人惋惜的同时，也带来了很多思考？

什么才算得上是短视频时代的崛起？前有移动直播兴起的挤压，后有传统视频的追赶，可想而知，短视频凭借一个papi酱很难在围追堵截中脱颖而出。在流量和内容的结合点上，短视频要如何创造自己的时代？

作为短视频内容创业的驱动者，秒拍在今年做了一些非常有意义的举动：推动头部内容的创业生态，孵化行业KOL，并以此来盘活整个行业。在此基础上，秒拍从今年6月起，每月1号推出热门原创短视频UGC榜单，更在9月首次推出垂直类原创排行榜。

那么从11月1日，秒拍更新的最新一期的榜单中，我们能够读出哪些深层逻辑？

不要为papi酱的下滑惊慌失措

11月1日最新的热门原创短视频UGC榜单中，最引人注目的是：本次的原创榜单前三分别为：二更视频、王尼玛、一条视频，而papi酱终于跌出了三甲行业，落到了第五，但我们大可不必为此惊慌失措。

首先，从原创榜单看，papi酱的热度依然维持在1.3亿播放量左右，这说papi酱形成的短视频现象还在继续，原有的粉丝并未流失，依然买账。与此同时，榜单中的其他草根网红，各有不同程度的热度提升，榜单中前八名的播放量均超过了1亿次。

由此可见，从papi酱到今天的原创短视频UGC榜，更多创作者的加入使短视频行业更加繁荣。短视频的时代正在因为头部内容创作者的整体性胜利，变得越来越清晰。

其次，秒拍月榜的风云榜上，第一名Happy张江的播放量来到了12.88亿，第二名的央视新闻也达到了11.37亿。从风云榜的视频类型上看，过去娱乐和生活一统江山的传统战线，已经被多元化的短视频发展取代。资讯、音乐、体育、美食和时尚板块都在快速的崛起。

秒拍为了鼓励细分垂直原创生态的成长，目前推出了美食和时尚类的原创榜单，随着短视频的细化，还会有其他垂直领域榜单和我们见面。本次美食榜第一名是美食台foodvideo；时尚榜第一名是俊平大魔王。值得一提的是，美食榜前两名的播放量都超过1亿次。

从这些榜单的细节上看，毫无疑问随着秒拍对短视频内容创业的推动，一大批草根红人的群雄并起，并且逐渐向专业化垂直领域发展，这才是短视频时代崛起，应该具备的特征。

微博市值高扬和秒拍的短视频效应

两周前，在美国股市的一个交易日中，微博股价在盘中上涨至53.12美元，市值达113亿美元，首度超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。根据相关数据显示，微博股价自今年2月以来持续上涨，市值较2月份最低点上涨超3倍，已经迈入“百亿美元俱乐部”。

分析这个时间点，不难发现微博的二次崛起和短视频的火爆不无关系。去年11月24日，秒拍母公司一下科技宣布2亿美金D轮融资成功后，次日微博股价就上涨3.76%。2016年之后，随着短视频的进一步爆发，更是一发不可收拾，一举在市值上对Twitter实现了超越。

事实上，短视频和社交媒体本身就有着剪不断的关系。秒拍通过创新的商业模式，打造类似MCN的网红商业模式。共同推出“秒拍创作者平台”、“秒拍惠”等优惠政策，打造新网红，短视频的强传播性与微博的开放属性十分契合，让微博与用户的距离更近，并直接引发了用户从微信回流微博的现象。同样，微博开放性的社交网络，也能够使秒拍短视频内容达到病毒式传播。微博+秒拍，这对神奇的组合，相互助力，将短视频的崛起进行到底。

在我看来，秒拍正在通过“社交+短视频”的商业模式，以及原创短视频UGC榜单，传达了几个关键信息点。

第一，秒拍数据显然已经成为了短视频行业风向标，通过微博的平台效应，病毒式的传播带来了超高的流量。秒拍已经成为国内最大的PGC播放平台，日均上传视频150万，日均播放量达20亿。这不仅验证了榜单的权威性，更是短视频行业未来的方向指引。

第二，短视频如果要获得更快的加速度，引入多元化的内容，创造更多品类的超级网红，成为必然趋势。从本月的榜单看，涵盖众多领域搞笑领域竞争激烈，时尚、美食、生活方式类内容极受欢迎，百花齐放的短视频时代正在发生。

第三，短视频的生态打造。整个秒拍平台的总播放量在2015年一年增长了20倍，2016年又增长了3倍多。月度播放量超过一千万的PGC在2015年年底是10个，截止到9月，已经增长到了150个。即便如此，距离秒拍想要打造的1000个播放量超过1000万的网红还有很大差距，这意味着，短视频行业的潜力依然巨大，非常值得投资人保持长期的关注。

写在最后

我认为，短视频的崛起要从两个维度来看。

第一，短视频对传播有天然的优势，但缺点是粘性较差。以papi酱为例，一旦创作的热情、质量和频率有所下降，必然会带来粉丝的流失。所以，短视频赖以生存的环境，就是创作者越来越多，生态越来越健康。

从秒拍的角度看，这也是一件不得不做的最重要的事，所以秒拍原创视频榜的扩容，多元化还会继续，更多的创作者会逐渐加入到这个生态中来。

第二，短视频行业的成熟必须依赖两个要素，首先是强有力的平台，拥有强流量的底蕴，其次是强有力的产品，对短视频，甚至是视频行业都有技术的积累和深刻的理解。

显然，和微博的结盟已经证明了秒拍带来的短视频效应。而秒拍母公司一下科技则重新规划了旗下视频类的产品矩阵，秒拍、小咖秀、一直播三大“爆款”，组成了一个闭环的的移动视频生态矩阵。这是秒拍背后的技术实力。

从这两点看，秒拍创造短视频时代崛起的远景，绝对是值得期待的。