较劲了半个多世纪，耐克和阿迪达斯分出胜负了吗？

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耐克和阿迪达斯这两大运动品牌在运动市场竞争长达半个多世纪之久，至今也未能一分高下。究其原因，除了两大运动巨头的生命力，还与他们各成优势的营销策略密不可分。

前不久，新榜曾撰文盘点阿迪达斯的电视广告及社会化营销案例，从中可以看出，近年来，阿迪达斯不仅加重互联网营销的比例，更是强调女性市场，屡屡借明星鲜肉之力打造时尚爆款。

而与此同时，一向少有娱乐明星露面代言的耐克似乎也蠢蠢欲动，先是请王俊凯到访全球总部，之后又请来权志龙、李宇春等偶像明星。效果也是显而易见的，王俊凯、李宇春的相关微博轻而易举就能获数百万转发曝光。

但也由此引来诸多争议，比如有网友认为耐克这是在对标阿迪达斯。

不仅如此，由于耐克最新发布的三季度财报数据显示，耐克在中国区市场的营收连续6个季度放缓，对手阿迪达斯却实现创纪录增长，不免让人怀疑耐克阿迪之争，胜负已分。

对此，不妨来回顾一下两者近年来的特色营销案例。

阿迪达斯：在爆款的打造上轻车熟路

在2014年9月登场的StanSmith是阿迪达斯用时尚刷爆款的第一次尝试。

Stan Smith并不是新款，而是一个有着近50年历史的运动鞋款。这双白球鞋是以1970年代赢得过两次大满贯的网球明星Stan Smith命名。自那之后，这款球鞋卖出了4000万双。

选择它成为第一次冲击的尖兵，阿迪达斯可谓用心良苦，这款阿迪达斯历史上持续畅销的鞋款，还是史上第一款签名运动鞋。

Stan Smith的复出引发无数人的回忆，其中又蕴含着大量的好故事，这是社交营销最看重的引爆点。 事实上，它也不负众望，在外界看来，这款鞋的爆红，就是讲好了一个故事。一个和鞋款一样百搭的品牌故事。

这看似简单的背后阿迪达斯做了许多功课。阿迪达斯的市场总监Jon Wexle就在一次媒体报道中，称捧红Stan Smith一共用了5步：1.不再推出新品，“清理”市场；2.通过时装秀巧妙再推出；3.让明星穿上这款球鞋；4.向普通消费者提供限量版；5.让市场疯狂起来。

之后阿迪达斯的爆款打造也大致靠都是这个套路。

2015年，阿迪达斯和美国当红篮球明星Kanye West合作推出了Adidas Yeezy 750 Boost 。 Kanye非常给力的分分钟钟穿着Yeezy出席各大活动，从格莱美穿到纽约时装周，并发动他的朋友一起穿这款鞋子。结果，350美金的鞋子，在黑市上翻到10倍以上价格售卖。

直至今天，大概很多人都还记得在2016年3月走红的NMD(No Mad) ，这一系列一度成为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品，在各个城市排长队的壮景也被众多媒体列为奇观而上了头条。

鞋子的时尚性暂且不谈，但就品牌营销，不得不给阿迪达斯的全球市场总监Jon Wexler点个赞。

自2015年底开始，陈奕迅，吴亦凡，余文乐，范冰冰等众多明星以及时尚博主就穿着NMD系列到处走秀，无形中将这款运动鞋推向“爆款”的巅峰，消费者对商品的期待也随之拉高，再加上限量“饥渴营销”的致命一击，成功打造出一款网红战靴。

鞋子设计的款式、颜色、故事性以及明星背书，都成为吸引粉丝购买的原因。明星人士穿着鞋子走秀营造的大众认知渴求，限量商品制造的消费者抢购心理，都显示了阿迪达斯的市场营运火候把控技巧娴熟。这已经是阿迪达斯在全球市场上屡试不爽的杀手锏了。

作为运动品牌，阿迪达斯这几年在打造时尚运动品牌的营销战略以及成效上，可谓非常显著。

领导阿迪达斯14年的CEO赫伯特·海纳在2015年前9个月的财报中写道：“得益于主要鞋款，比如Stan Smith以及NMD无法预知的巨大需求。阿迪达斯营收同比增长11%至127.48亿欧元。”

正如外界没有料到海纳会在2016年1月被轰下台一样，阿迪达斯在2年的时间里通过连续制造爆款，上演了一个又一个的营销魔术，吸引消费者的注意力。

耐克：紧追热点，社会化媒体营销稳固品牌形象

阿迪达斯和耐克同为营销老手，当然不会错失社会媒体这一战场，但要说谁更玩得转，就不得不提耐克官方微博在2012年伦敦奥运会期间紧随着比赛而发布的一组海报。

2012年伦敦奥运会期间，耐克在每个比赛之后结合比赛结果推出“活出你的伟大”主题海报，速度之快令人赞叹，得到众多网友转发分享，成功抢掉阿迪达斯作为伦敦奥运会的top1赞助商的风头。

不仅如此，英国第二大市场调查机构IpsosMori公司曾针对奥运营销效果做了一次调查，结果发现： 在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌。

除此之外，耐克还紧紧跟随着每一个运动赛事在社交媒体上发声。

苏炳添田径世界锦标赛

速度，没有偶然。@苏炳添 #就是这么快#

世锦赛男子100米接力中国摘银

不是奇迹，只是同心协力。中国#就是这么快#

上海国际马拉松赛

一心向前，就会有无限可能。

节日中还懂得借势，时刻凸显着自己的运动DNA。

国庆之后

据说长假时，跑者的内心戏是这样的。

平安夜

在特别的日子里，就连跑步路线都要特别一点。

靠着娴熟的社会化营销手法，耐克不断强化了在消费者心中的经典运动品牌形象。

当然，以上这些案例还只是耐克和阿迪达斯众多营销案例中的一部分，并不见得能得出完整的结论。或许，营收压力的紧迫已经能从某种程度上体现出耐克的被动，以及阿迪达斯的领先优势。

又或许，基于双方多年积累的优势和经验，耐克和阿迪达斯还会继续较劲一个世纪，买耐克还是买阿迪达斯，依旧还是一个让人头疼的问题。

（还是说你要选择——？）