华为反击初步成功，OPPO和vivo如何应对？

IDC公布了中国市场手机企业出货量排名，四季度出货量排名前五分别为OPPO、华为、vivo、苹果和小米，vivo未能延续三季度的攻势惜败，苹果凭借iPhone7的拉抬夺回部分市场份额。

四季度出货量数据

OPPO的R9去年超越苹果的iPhone成为国内最受欢迎的手机款式，去年四季度推出了这款手机的升级版R9s继续大受欢迎，在 R9s的热销推动下，出货量继续取得同比翻倍增长的佳绩，增长率达到109.2%，以2450万部出货量高居国内市场份额第一。

华为去年四季度推出了新款手机mate9，其采用了自家最新的芯片麒麟960，这款芯片的处理器性能与高通当时的高端芯片骁龙821相当，GPU性能更是同比大增180%，因此在国内市场引发了轰动，就如2014年的麒麟920推动mate7大热一样，mate9也因此广受欢迎，出货量达到2290万部同比增长27.7%，增速比三季度的5.1%有很大的提升。

vivo之前几个季度都获得了翻倍的增长，不过四季度的增速未能实现翻倍，增速十分亮眼达到96.4%但是惜败于华为，出货量为2170万部，此前三季度它超过华为位居国内市场份额第二。

苹果去年四季度推出iPhone7，据最新发布的全球数据显示其去年四季度的iPhone出货量创下季度新高，达到7830万超过三星夺得市场份额第一的位置。在中国市场iPhone7并没能如全球市场那样获得佳绩，去年四季度在中国市场的出货量为1490万，同比下跌12.8%，不过市场份额有所回升以11%的市场份额位居中国市场第四，较第三季度的7.1%提升54.9%。

小米是最大的输家，出货量延续此前三个季度的跌势，同比大跌40.5%，在国内市场的份额排名滑落到第五，不过跌幅相较三季度的42.3%有轻微收窄。

在中国市场前五品牌的全年出货量排名与四季度一样，OPPO、华为、vivo、苹果、小米分别为7840万、7660万、6920万、4490万、4150万，同比增速分别为122.2%、21.8%、96.9%、-23.2%、-36.0%。

OPPO和vivo需要警惕华为的反抽

从四季度的数据来看，华为似乎找到反击OPPO和vivo这两家企业的办法，在国内市场的排名反弹回了第二名，而vivo则从三季度第二名滑落一名跌到第三。回顾过去几年，华为几乎都显示了强大的反击能力，在旧国产四大被小米击败后，华为迅速学习小米的互联网营销模式反击成功，最终击败小米再夺回国内市场份额第一的位置，而小米则一直败落至今。

在2015年OPPO和vivo以强大的渠道和广告优势迅速取得出货量增长后，华为又迅速转身去年初即宣布千县计划，迅速强力建设自己的线下渠道，据它自己说法到去年底已完成一半；针对OPPO和vivo的强大广告攻势，华为也迅速跟进于去年砸1.5亿独家冠名浙江卫视的综艺节目《声音的战争》，同时推出自己的Nova品牌对标OV，坊间传闻Nova的OV就代表OPPO和vivo。

从四季度华为在国内市场份额排名反弹回第二名，击败vivo的情况来看，它的这些努力似乎已取得效果。虽然没有夺得国内智能手机市场年度份额第一，不过这并不影响它的市场地位，此前的2014年和2015年的国内市场份额第一是小米，但是在全球市场国产手机品牌第一还是华为当仁不让。华为一向强调自己拥有的核心技术优势，作为手机的核心技术之一的芯片--华为海思去年新推出的麒麟960的性能在处理器性能与高通高端芯片相当的情况下其GPU性能首次接近高通的高端芯片，代表了华为在核心技术上的进步。

OPPO和vivo取得的优异成绩的背后是一直伴随的被诟病低配高价，不过据说OPPO今年会推出Find系列的最新款手机Find9，将采用高通的最新高端芯片骁龙835，或许这是它的一种改变吧，也是在手机性能方面要向华为、苹果、三星等的旗舰手机看齐，这三大品牌的旗舰手机都代表着全球手机品牌的最强性能。

OV和华为的竞争正延伸到海外市场。OPPO在东南亚表现出色；vivo和OPPO在印度市场去年四季度的市场份额创下新高，分别夺得印度智能手机市场份额第二和第五名，印度市场恰恰是华为的痛它至今未能在印度市场取得与它全球第三位置相称的市场份额；不过在注重知识产权的欧洲市场华为则表现出色，已夺的市场份额第三的位置。

今年华为和OV的竞争必然会更激烈，对于中国手机品牌来说，它们在全球市场取得的成绩首先就要巩固国内市场，如果失去国内市场的优势市场份额，其在全球市场恐怕难以获得持续发展，这是国产手机品牌中兴、酷派、小米等的教训。

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