假道伐虢，百度借全民TV，切入直播市场追风潮

7月13日，百度开放云“风云际会”发布会于北京召开，直播平台独邀全民TV，将其列为四大主要与会伙伴，可以看出百度对直播行业与全民TV与会论点的重视程度。

2016年是“直播元年”，风口之下，全互联网狂欢不止，除了全民TV、映客、斗鱼、花椒之外，阿里旗下手机淘宝、天猫也开启了“直播频道”，如腾讯，在直播行业更是大笔出手。

很显然，百度不会错过直播风口，而因其基因与优势，百度在与直播“交手”的方式上有着自己的看法。

而这也不是全民TV第一次提出“场景革命”的观点，在前不久另一云峰会上，全民TV创始人李然作为演讲嘉宾分享了对“直播2.0”的设想与布局。

在此之前，全民TV与去哪儿网、迪士尼尝试过三方合作案例。作为唯一一家可以在平台实现产品销售功能的直播平台，全民TV为迪士尼提供了从广告到旅游攻略，再到电商的一站式解决方案。

百度董事长李彦宏谈在发布云战略时提到：“刚才我跟全民TV的CEO聊天时，他说我们用百度人工智能的技术，可以把一些弹幕的文字用机器读出来，在直播的时候读给我们的主播来听。这些可能性，其实倒推两、三年都没有的，而今天它已经存在了。这些可能性是糅合在了百度开放云的平台上，我们会一个一个行业、一个一个客户，针对大家的需求进行开发和定制。这些能力过去十几年是藏在百度的后台通过搜索提供给终端用户的，未来我们会把这些能力充分地开放出来和各行各业进行结合，也向各位学习每个行业的独特之处。大家一起探讨、一起研究、一起努力，真正地提升每一个行业的运营效率，打开每一个行业没有被开发的潜力，在新常态下仍然使得每一个企业能够实现高速增长。“

而这些可能是糅合在了百度云平台上，百度将以技术合作植入的方式加速直播场景革命进程，推动包括直播行业在内的产业进一步发展。

这一合作的成功，其实也是百度迫切需要切入直播的战略核心所在--直播可以将百度的流量从1.0的广告模式，切入到2.0的场景变现。

事实上，从收购糯米，到发力百度外卖、百度金融，再到去哪儿换股携程，百度所做的一切，都是试图为它的体系提供更多的应用场景，而或许全民TV的场景概念是让百度看到了跳出主播争抢怪圈，沉淀行业内容形式也更能发挥百度优势的新切入口。

场景之外百度也迫切需要更多内容，与PC时代的百度mp3、百度知道、百度贴吧一样，直播也是百度目前所需要的内容一环--简单的说，淘宝、天猫做直播，腾讯也做直播，百度也不会选择忽视直播。

2016年，直播正当时，不过，随着阿里、腾讯、微博、陌陌等企业的介入，这也意味着，直播之战很有可能将在今年年底收官，市场格局初现。

前不久，花椒、映客等直播平台相继被曝光“数据造假、打赏刷单、人工僵尸粉”的行业丑闻。数据造假背后，也折射出行业洗牌前的共同焦虑--游戏与演唱表演之外，直播还需要拓展更多的内容，并且“打赏”之外，更应该有多元化商业营收。

前述业内人士透露，全民TV在充分挖掘直播场景背后商业价值的尝试，是百度在选择合作伙伴时所看重的。

除了全民TV与去哪儿、迪士尼的合作，还有两个不错的案例。

第一是马布里的直播，全民TV在与球星马布里的合作，马布里跨越北京、洛杉矶、纽约三地，直播自己的体育、娱乐与生活。在直播视频中，打篮球的马布里变成了“卖”篮球鞋的马布里。

“观众却并没有为此反感，反而十分受用”。

此外另一个案例是游戏推广的，很多新游在宣传期内都会联合直播平台和主播共同进行推广。全民TV小智、小漠、帝师这三大红人游戏主播，通过在直播中推荐同一款页游，在一周时间内，三大主播游戏服务器内超过100000个达到70级以上的账号。

“与映客、花椒等直播平台不同，内容之外，我们在商业化，场景电商的布局与实践，更为大胆，而场景的应用性价值和大众用户接受度，我们相信已经通过最近火热的诸多事例得到论证。”一位全民TV市场部员工如是说。

百度切入直播行业的方式与AT有所差异，百度有自己的一套开放云生态下的方法论，当百度的优势技术与如全民TV提出的“场景革命”概念融合，将更有利于百度进入直播市场，形成案例优势。

2016年注定将是直播市场的格局初定之年，场景流量的商业化是当务之急--合理的商业模式，是左右直播平台产业终极局的最关键因素。

李然认为，直播＋场景的挖掘将是未来的发展趋势，当然，这也是全民TV最重要的探索方向。目前，全民TV在直播＋明星、品牌、快消、电影、游戏、科技、汽车等领域做了很多创新尝试，根据不同品牌的特征，打造不同场景，进行跨界直播营销。

李彦宏在在百度云计算发展战略中提到，百度云将集人工智能、大数据、云计算三位一体，打造百度云计算生态。而作为新兴的娱乐方式，新形态入口，直播正通过“实时＋体验＋交互”的方式，酝酿着一场场景革命。当百度渗透到直播场景，将碰撞出怎样的火花，我们拭目以待。