3个大神级案例，七夕营销也能脑洞大开

一到七夕，话题总离不开两个特殊而又对立的人群：恩爱汪&单身汪。恩爱汪成群结队的秀恩爱，各种“花式虐狗”在朋友圈、微博简直刷屏级的存在，简直让单身汪无法直视。当然，而各大品牌的营销推广也都主要围绕这两个人群。

七夕算是传统节日，但是品牌营销却可以玩的不传统，纵观近5年各大品牌的七夕营销案例，以下3个大神级七夕案例，就不得不分享了，看看这些品牌如何独辟蹊径，颠覆我们营销人七夕营销的脑洞。

NO.1——吃货快登机：单身汪七夕史上最成功的逆袭，没有之一！

一个人孤独的加班，一个人孤独的逛街，一个人孤独的吃饭，还要忍受恩爱汪成吨的“虐心”伤害，而多数的品牌营销也基本主打“爱情牌”，这无疑又单身汪造成了N次方的二次伤害。那么，单身汪有没有可能告别惨痛的“虐心”，在七夕来一次伟大的“逆袭”？

蒙牛赞助《12道锋味》，一直在传播#吃货最幸福#，那么让“单身吃货汪”来一次华丽丽的有逼格的“七夕虐心反攻”，就变得清晰了。蒙牛联合即将商业化的滴滴直升机，从8月14日到8月17日连续在滴滴打车平台、今日头条两个顶级的移动APP内，发起了#吃货快登机#活动，全国范围内征集2男2女，只针对单身，只针对吃货，不打“爱情牌”，只打“美食牌”。

4位单身吃货，搭乘直升机空中俯瞰黄山美景，暂别都市的烦扰，还有《12道锋味》中指导谢霆锋做锋味菜的徽菜大师，亲自烹制同款臭鳜鱼，在徽派总统套房内起居并享受最具格调的七夕烛光晚餐，一段奇幻的七夕之旅说不定还能邂逅那个TA。不到一周时间，活动曝光量超过千万，PV670490，UV301926，共有33300人报名参加。

单身汪#吃货快登机#的七夕逆袭，成功在各大媒体平台刷屏，在各大品牌还在针对恩爱汪大打情感牌，或者针对单身族小打小闹时，都不如对“单身吃货汪”来一次最有逼格的逆袭营销，给消费者印象来的深。

NO.2——七夕别送我月季：好的创意就有可能刷爆存在感

这个案例源于去年中科院某专家的观点：因玫瑰的花期和品种限制，中国的花卉市场，绝大部分玫瑰实际均为月季。收到花的女神像想不想知道是不是月季？而百度识图是一款通过图像识别和检索技术，来提供全网海量、实时的图片信息服务的APP，程序猿成功将花卉识别的准确率提升到80%以上，甚至可以与中科院植物研究所的专家进行PK。

（百度识图对华晨宇手捧玫瑰的鉴定页面）

于是，在七夕节当天上午，一支营销视频“七夕别送我月季”开始悄然出现在网络上，半天时间播放量突破200万；当天新浪微博关于它的讨论近两万条、超过300万的阅读；关于它的关键词一度上升到新浪微博话题榜13位，并引起了部分平媒、网媒以及业内营销账号的散播。APP产品的营销本来就很难，吸引眼球还要带来实际的拉新下载量，要打响品牌知名度还要兼顾到产品内容的推广。而百度识图在本次七夕节的营销无疑是相当成功的，产品名字深入人心、独当一面的核心鉴别技术也被大众熟知、接受。

NO.3——打造定制款：杜蕾斯玩起多品牌联合真是惊喜不断

在营销界一向玩的风生水起的杜蕾斯，今年七夕节果然也没让网友失望。8月18日，在众人的万般期待中杜蕾斯官方微博终于发布活动消息，联合360水滴摄像机推出七夕专属豪华套装，号称史上最贵的杜蕾斯产品。

更有意思的是，杜蕾斯联合讯飞输入法创作专属用户的颜文字表白体，用户转发并评论个性颜文字，杜杜将送定制礼物给最内涵的盆友!不一样的情人节，就用独一无二的颜文字示爱!萌萌哒的颜文字不仅能表达一些简单的意思，还能取代爱的表白。杜蕾斯为这些表白也是拼了，据说提供贴心、实用、最内涵的礼品,绝对需要点上32个赞。

七夕算是消费者参与感较高的节日，各大品牌若想在品牌全都发力的大势中脱颖而出，必须在消费洞察上足够抓得住消费者，在创意形式上够新颖，参与度上更具参与感，情感沟通上更有情感共鸣。传统的海报大战已经不能满足受众的眼球，很多品牌在面对热点时都愿意来点实在的，面对社会化媒体时代喜新厌旧的消费者，对营销人也提出了更高的挑战。