Kika马雪峰：输入法商业化的想象空间到底有多大?

备注瞩目的GMIC北京2017大会近日开幕，作为Facebook移动广告平台Audience Network深度合作伙伴和成功典范，同时也是国内移动应用出海领先者的Kika，在本次GMIC大会上由VP马雪峰作了题为“变现观点与策略，使⽤ Audience Network”的演讲，引发全场的热烈反响。

Kika作为一家输入法公司，其优势在于提供了全球范围的从字库到键盘一体化的解决方案。团队虽然只有180余人，但是55%的团队人员都属于研发团队，其中有15%外籍的外籍成员，骨干力量主要来自诺基亚，微软，惠普，腾讯，百度，搜狗，讯飞等知名科技公司的前员工。同时，Kika的海外运营团队也分布于美国、巴西、欧洲等地。

谈影响： 50 多个国家最受 欢 迎 输 入法

在GMIC大会现场的演讲中，马雪峰首先谈到Kika已经取得的成绩。目前，Kika输入法已进入140多个国家，支持150多种语言。截止至2017年2月，Kika输入法全球下载量已达2.75亿，月活5000多万，也是海外线上用户人数增量最快的输入法。Kika Keyboard获得Google 顶级开发者称号，是Unicode 组织唯一的输入法公司，Kika同时进入了Google Play工具类应用版下载前五。在50多个国家，Kika都占据输入法使用版第一的位置。在70多个国家的工具应用版中，Kika均进入前10，Kika产品平均每个用户每日使用61次，70%的用户使用时长高达1个小时以上，这样的成绩，不得不令很多同行公司侧目。

谈内容：多元化的内容及 IP 运 营

谈到Kika的这些成绩，马雪峰强调了Kika在操作和内容运营方面的优势。Kika拥有强大的操作模式，其领先的滑行输入体验，可以更精准的自动纠错，同时适配支持小语种输入，支持30种语言以上的滑行输入，这些特点都提升了Kika的用户体验和使用黏性。另一方面，在内容建构方面，Kika和全球2000 多名本土化设计师有着丰富的合作，其中更是包括了许多IP内容合作。其次在表情方面，Kika拥有1600 多款个性化表情，5000 套搞笑的贴纸，10000 多个风格各异的 GIF，让用户输入的同时多了更多欢乐。Kika输入法同时拥有500 多套绚丽多彩的主题，100 余套炫酷的字体。结合时事与文化体验也是Kika的一个内容创新方案，及时跟踪热点文化事件推出新的内容表情包，增加本土化IP操作，都是Kika立足海外市场的神器。这些都造就了Kika优秀的内容体验服务，吸引了大批用户。

谈盈利：善用 Facebook Audience Network 广告

输入法一直被看作工具产品，缺乏太多的盈利空间。而马雪峰此次演讲最重要的内容，就是谈及Kika的盈利变现模式。Kika的盈利借助于Facebook的移动变现平台Audience Network。Audience Network是Facebook为开发者提供的广告平台, 依托Facebook自身海量的活跃用户覆盖和为广告主精准定位的优质广告和原生广告投放，带动了业务和收入的增长。以Kika为例，马雪峰谈到，广告变现首先是熟悉并遵循Facebook Audience Network广告规范，熟悉流程规则，比如广告设计的一致性、标示性和相关性。其次遵循平台平稳变现的原则，关注市场动态，也顺应广告市场变化。最后是勤练内功，具体而言，从广告请求到广告填充，经过广告展示、点击，最后转化为收入的过程。Kika做的就是细致优化广告链条每一个步骤，使得原生广告更自然融入产品之中。

具体而言，Kika的广告投入注重利用好应用中的展示空间，投放使⽤灵活性强、可优化空间大的原⽣广告。Kika在产品内容展示页面，插⼊和谐的原生广告，使得广告的整体收⼊增加了30%。

目前，Facebook Audience Network已经成长为全球领先的广告平台，广告变现规模超过了10亿美元。Kika, 作为Facebook广告平台变现的成功案例, 将在未来的业务发展中进一步诠释输入法的商业化想象到底有多大。