VR+电竞虽高科技 但应书岭或看重的仍是传统体育生意

应书岭说，念书那会儿自己沉迷游戏，放学后只要没按时回家，父母一定能在某个游戏厅里找到他。为此他没少遭母亲打。

应书岭说，他喜欢足球，曾加入校队担任前锋，去AC米兰主场看球时潸然泪下。拥有一支足球俱乐部是他的一个梦想。

HPL2016年度总决赛现场，英雄互娱一口气宣布5款新品，除《影之刃2》外，其余四款产品，《一起来飞车》、《战争公约》、《全民枪战2》、《无尽争霸》无一不是带着浓浓的电竞属性。

腾讯之外，在移动电竞这条路上，没有任何一家公司再有英雄互娱这样的投入。

如果换个角度，你会发现电竞之于腾讯而言只是其精品3.0战略之下的众多分支之一。而电竞之于英雄互娱，则是全部。

全神贯注的投入电竞产业，应书岭正在将他两大兴趣爱好结合起来，围绕游戏产业，涉足体育生意。

布局VR背后 服务电竞、场馆

英雄互娱的所有布局，无一不是指向这一战略——包括在VR领域投入。

今年7月初，英雄VR成立，专注VR内容制作及硬件开发，同时宣布投资美国VR设备厂商Virtuix，在大中华区共同设计、销售VR跑步机Virtuix Omni，正式进军VR领域。

应书岭透露，目前设备的销售已经达到了5000台，其中仅12月份头几天就拿到了500台的订单。

在英雄互娱的规划当中，投资Omni的本质在于为英雄互娱的电竞产业做服务。英雄互娱总裁吴旦曾对此表示：“我们计划将成功的游戏产品移植到VR平台，比如《全民枪战》。FPS一直深受玩家的喜欢，相信到了VR时代也一样。我们要做的是让VR游戏走进用户的日常生活，能够在更广泛的场景下，体验最新的VR内容。”

壹柒伍创始人黄健就认为，VR相对于PC来讲又更进一层，是一个更加沉浸式的体验，过往用户在PC上玩FPS游戏前进后退还需要键盘和鼠标，通过VR可以更多地直接依靠身体语言，相比之下更为直观。

实际上，这就是VR赋予电竞的升级。

传统电竞是万能的键盘+鼠标模式，很多时候缺乏足够多的互动和趣味性。而VR可以让用户真正的动起来，并配置相应的外设，他可能会左右躲闪，向各个方向奔跑，甚至于蹲下或者跳起来。

未来，电竞选手可能不光要比手速，还需要在体力、速度和协调等多方面进行比拼。

“未来我们还是希望VR让整个电竞的体验更好，让大家感觉更爽，主要往这个方向走”，应书岭说。

VRZINC注意到，在应书岭所说的5000台销售，绝大部分流向了B端，如健身房、游戏厅。

一方面，这和设备的售价有关。目前一台Omni售价为9999元，5联机的售价则是25.8万元。除了高昂的售价之外，安置这些设备还需要足够的空间。

但更重要的在于，英雄互娱投资Omni的初衷就不在于C端市场。

相关信息显示，英雄VR实际上属于英雄体育，这家公司在今年7月获得了分众传媒领投的6.4亿元融资。

而在英雄体育的版图当中，很重要的一个环节就是线下场馆的搭建。根据应书岭在发布会后群访当中所透露的内容，即将在2017年5月1日竣工的上海英雄大厦中，除了专属的VR体验馆之外，还有两个高标准、高规格的电竞赛场，一个可以容纳100人，另一个则可以容纳500人。

这些线下场馆，显然将成为英雄互娱未来的伏笔。

以传统的体育游戏为例，很多用户都曾畅想过的一个场景时置身于完全虚拟的世界，在Fifa、2K、实况中来一场搏杀。

这样的场景，或许不久就将实现。

用电竞复制传统体育的商业链

无论是对于VR的布局，还是对于电竞的投入，英雄互娱从一开始瞄准的并不是简单的游戏产业，而是更为广阔的体育产业。

在群访当中，有记者问了应书岭一个问题，“在电竞产业，除了产品本身对用户的吸引力，最重要的环节是什么？哪一个环节利润最高？”

应书岭回答，“目前来看，是生产游戏利润比较高。但是，放在历史的长河里面，还是赛事的举办方利润会高一点。NBA、欧冠都是非常大的生意，仅中国一个NBA的版权都可以卖5亿美金。”

“赛事、周边、场馆”的经营，或许这才是英雄互娱真正的商业计划书，也是它为何能在资本市场如此受到欢迎的真正原因。

在宣布投资英雄体育时，分众传媒CEO江南春就表示，“90、95后跟我们这一代不一样。我们是看足球、篮球长大，这一代是从电竞中长大的。”

HPL是它的赛事，目前整个赛事带来的收入不到2亿元。其中以华为、肯德基等广告赞助、资源置换为主，版权金、门票至少现在为止还带不来多大的收入。

实际上，在整个电竞圈真正实现版权金的赛事也不外乎以LOL、DOTA2两大现象级产品为主的赛事。但较之游戏的收入，LPL联赛每家平台1000万的版权费用实在不值得一提。

不过，未来LPL、HPL是否能够做成NBA、欧冠、英超这样的赛事，谁也不敢保证不能。

英雄大厦则是他的斯台普斯、老特拉福德场馆，以赛事为核心，经营场馆、出售门票。英雄互娱的规划当中，英雄大厦未来将按照电竞中心的方向走，只要中小电竞公司租用英雄大厦，就可以免费使用英雄大厦内的所有电竞设施，包括场馆。

数据显示，老特拉福德球场2014-2015赛季，仅门票收入超过1亿英镑。这还不算周边带来的收入，以及老特拉福德所放弃的每年1亿英镑的冠名费。

而《全名枪战》就是它的周边，就如Adidas、Nike之于体育产业一样。只不过没有Adidas、Nike，体育产业依旧会有Under Armour、Puma来代替，但是老特拉福德、欧冠联赛是代替不了的。

这也是电竞公司所需要最大程度去考虑的问题。电竞是体育，但即使是LOL也不可能像足球、篮球一样传承百年。

如此看过去，英雄互娱的核心实际上就是在于这层风控，它当然无比迫切地希望找到能够代替Adidas的Nike，就如它这一次连续发布四款产品，希望来接班《全民枪战》。但中国游戏公司能够做成一款现象级产品的很多，能做出第二款现象级产品的似乎只有腾讯、网易。所以，建立起赛事和场馆，来吸引第三方的Under Armour、Puma，以保证其延续性。

立足电竞，复制体育产业链——这才是英雄互娱的本质。

应书岭曾梦想拥有AC米兰，但现在看上去，他的梦已经在朝着拥有整个意甲去走。

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