从花椒直播《淋浴歌王》500万次点击，看直播PGC升级

《淋浴歌王》，顾名思义，就是一档主播们在淋浴湿身的状态下展示劲歌热舞，尽可能地获得粉丝支持的直播综艺节目。而出品方花椒直播之所以有这样的奇妙设计，就是因为在日常生活中，淋浴是一个能够让人放松唱歌的场景。

目光回到上周五的晚上，“乌龟君”、“魔术师奥运”、“馨宝大圣”、“啊是puppy啊”等8名高人气主播，从上万名报名主播中杀出重围，来到了首期《淋浴歌王》的线下PK赛直播现场。

直播中，美女主播“馨宝大圣”与“啊是puppy啊”身穿泳装大跳性感热舞；“秦一豪”唱起了大热的《童话镇》；人气主播“乌龟君”凭借成名曲《嗨嗨人生》HIGH翻全场，最终以一首深情款款的《告白气球》打败主播“魔术师奥运”，以个人累计收到打赏90万花椒币（折合人民币9万元）的超高人气获得了《淋浴歌王》首期冠军。

帅哥美女，湿身劲歌热舞，想想就能知道观众的热情。事实上在长达2小时候的直播过程中，《淋浴歌王》的确取得了亮眼的数据。根据官方统计，主播们精彩的表演吸引了330万观众观看，累计点击次数超过500万，全场观众打赏了550万花椒币，折合人民币约55万元。

更令人感叹的是，身着黑色泳衣的主播“啊是puppy啊”刚一登场，某位土豪用户便开启疯狂打赏，连续送出价值999花椒币（折合人民币99.9元）的“火山”礼物，累计打赏金额超过100万花椒豆，约合人民币10万元。

这里看到“火山”礼物，难免会让大家疑惑：直播礼物不都是类似游艇、飞机、豪宅么，为什么会有“火山”这样的礼物。而这一点更是《淋浴歌王》与众不同的地方。

以往选秀综艺节目，观众除了发弹幕、打赏支持外，能深度参与其中的环节基本没有。而在《淋浴歌王》中，参赛主播的命运完全由粉丝们决定。观众通过点击“温度计”两端的“冷”、“热”，或者打赏专属礼物“火山”、“冰山”来改变水温，决定主播晋级或淘汰。当水温低于10°或高于50°时，参赛主播即被淘汰，并接受“冰桶”和“浴霸”的惩罚。

这样突出“交互性”的规则设置，不仅是业界首次出现，更开创了全网首个“交互式直播综艺”。而对于广大直播用户来说，更是显得贴心：直播行业的爆发，就是因为“人人都是主播”的愿景。但是直播到了下半场的今天，用户除了弹幕666或者刷礼物，和主播的互动基本为零。《淋浴歌王》的这次尝试，就此打破了主播与观众之间的次元壁。

而这一突破性的“交互”设置，也的确点燃了观众的互动激情：全场累计调节水温5000度，按照水温每改变一度，需要点击1000次的设定，累计点击次数超过500万，相当于1000名玩家连打416局《王者荣耀》。打赏伴随着观众的热情而来：当晚网友共送出“冰山”1208个，“火山”1032个。精彩的内容+交互式的规则设置，让《淋浴歌王》获得了流量与收入的双赢。

330万观众、500万次点击、550万花椒币，所有这些惊人的数据都在摆出一个事实：《淋浴歌王》已然成为了一档火爆的“交互式直播综艺”节目。

而我们都知道，在当下的直播生态中，如何从茫茫直播中火起来是一个非常难的话题。为什么《淋浴歌王》可以一炮而红？背后最根本的原因就是专业团队支撑起的高质量内容。

《淋浴歌王》的专业体现在各个方面。观看直播，不难发现灯光、舞美、音响等硬件设施的用心，堪比大型晚会的投入。主播挑选，同样经由制作团队的专业眼光和流程筛选，最终从上万人中挑了8位。而这样开创性的规则设置，背后同样有着专业团队的打磨。

更进一步的分析，首期《淋浴歌王》的巨大成功，不仅意味着商业上的斩获，更标志着花椒直播官方与制作公司、家族间一系列战略合作的开启。同时因为花椒直播的辐射力，整个直播行业的PGC内容都将迎来全面升级。

而直播内容PGC化并不是个新概念，直播行业在经历玩家井喷、抢人大战、中小平台退场之后，谁都明白优质内容才是吸引用户的关键。而曾经大热的“人人都是主播”的愿景，经过一段时间的全民直播热潮，最终发现普通人的“吃饭直播”、“逛街直播”根本没有可持续能力，而且也极难变现。

海量的低质量的直播内容，并不能满足观众的需求，却又带给平台方高昂的流量成本，所有这些因素，都让全民参与的UGC模式令人堪忧。

数据更是说明了这一点：企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至17年年初的182分钟，整个直播行业都在走下坡路。但并不是每个玩家都是如此：花椒去年全年月活增长1194.2%

为什么花椒直播可以逆势上扬？优质内容是关键。因为根据调查发现，超过50%的用户现在只看自己已经关注的主播直播，而且30%的人甚至会在错过之后看重播。这就在说明一点，用户已经向头部内容靠拢，而优质内容的确会有极强的黏性。

而花椒直播更是早在2016年就开始深耕自制PGC内容，同时实施内容开放平台战略。具体来说，不仅仅是《淋浴歌王》所代表的综艺直播领域，花椒直播还大力引进其他PGC内容，与大量的报纸杂志、电视台、影视剧等进行合作。包括与央视财经联手直播3.15晚会后台及执法现场、引进吉尼斯世界纪录海量内等。

更为重要的是，2017年年初，花椒直播联手数千家企业发起SDK合作，涵盖体育、母婴、电商、O2O、美妆等多个行业，帮助其他企业布局直播+。对于企业方来说，可以通过SDK服务在花椒直播上进行直播，获得花椒直播上亿用户的流量曝光；而对于花椒直播来说，这是PGC内容开放战略的重要一环，深度内容只能通过行业资深从业者提供。

而且，趁着内容开放化、PGC化的战略，今年花椒直播更是推出了户外和游戏频道，已经逐渐成为全品类的内容平台。

总结下来，不难看出花椒直播在内容上的侧重点：既打造个人IP，扶持有潜力的UGC新人主播，也为了满足用户观看好内容的需求，大力引进PGC内容；既立足花椒擅长的综艺、娱乐范畴，也将目光瞄准了更大范围的其他行业，成为全品类的内容平台；既有提供优质内容的投入，也有惩治、过滤低质量内容的机制。

一句话，在这个直播已经成为基础服务的时代，唯有海量、高质量的内容，才能留住用户的眼睛。