金沙江入局，碎片化学习是大势还是精神自慰？

昨日，知识付费平台荔枝微课获得千万级美金 A 轮融资，由高榕资本领投，金沙江创投跟投。而金沙江则是业内有名的风口捕捉手，早期的参透企业有：饿了么、滴滴、ofo等。一边是高歌猛进，一边是大量人在唱衰，知识付费，碎片化学习，下一步到底何去何从？

坏逼骗傻逼的游戏

我个人在知识付费领域花费不少，但当下知识分享类产品确实存在不小的泡沫，比如出现了大量为了捞金但无实质分享内涵的老师，他们甚至放弃了原有工作领域，成为了一名职业讲师，不知这是否可以理解为，他们在原有的职业道路上发展的并不顺利，那又凭什么来分享所谓的行业经验呢？难怪之前在知乎live闭门聚会上，一位分享者提出自己的看法，所谓知识付费，说白了，就是一部分“坏逼骗傻逼”的游戏。

记得巴菲特合伙人查理·芒格讲过一个故事，大概是，在1918年普朗克获得诺贝尔奖后，每天奔波于各个学府及社交场合，演讲他的理论。讲了段时间，给他开车的司机，听得熟烂。就对他说：教授呀，你每次都讲一样的内容，连标点符号都不带改动的。我都听熟了，这样吧，下次到慕尼黑，就让我替你讲吧，你也歇一歇。普朗克说：好啊，你想讲，那就你来好了。

到了慕尼黑，普朗克坐在车里，司机登台，对一群物理学家，洋洋洒洒的大讲一番。讲得跟普朗克一样，非常完整的内容。讲完后，一个教授举手：先生，我请教一个问题，然后问了个非常专业的问题。听完问题，司机笑了：这个问题，太小儿科了，这样吧，我让我的司机回答一下。这个故事不是说司机的机智，而是想要说明，知识有两种，一种是真的知识，另一种则是表演。

一年的时间，我惊讶的发现身边多了好多培训师，而且这群人似乎什么都能讲，PPT，EXCEL，思维导图，时间管理，创新创业，写作，生涯管理等等。这仅仅只说明一点，做培训比其之前的工作，更容易赚钱，而他们实际上的传递并不是知识，只是表演。

对于碎片化学习的过于推崇

一波碎片化学习的浪潮袭来，学习多一点，多些知识见闻也是好的，可是陷入其中自嗨就不好了，遮蔽了双眼，还觉得自己在努力，自己在成长，这不过是一些知识内容提供者，希望你产生的愉悦感而已。如果只是自己感觉，学习了，所以充实了，愉悦了，那不过是在社会焦虑下的一种精神自慰的方式。而各种数据显示，用户付费订阅后，真实收看的比例并不高，如得到上精选专栏中最受欢迎的《通往财富自由之路》、《李翔商业内参》的打开率都不过18%左右。

如大量读书类的栏目，有语音讲解的，有文章速读的，还用着吸睛的标题，比如“五分钟教你读完《未来简史》的精华”，作者要是看到这个标题估计想哭的心都有了，他自己五分钟都总结不出来所谓的精华，我记得去年参加赫拉利的分享，一上午的时间，他预想的分享内容都没讲完。听书是了解书的一种方式，而只听段音频，实际上并不算读懂一本书，不过是成为了一名自嗨的读书人。

另外碎片化的学习似乎让传统的中学、大学教育都失去了意义，不知道有多少人反思过，一次线上微课听完后，自己到底有多少实在的收获？而那些看似无用的数学、物理、生物其实一直在潜移默化的影响着我们的生活。

比如生物里，物竞天择，适者生存，无疑也是市场经济的真实写照；而细胞的分裂，也是企业经营过程中，组织变大后，为了保持高效率增长会遇到的；以及企业产品的迭代，保持活力等等。比如物理学，我们知道眼见不为实，因为我们看见的物体都是由于光的反射，而能见光只是整体里很小的一部分；耳听就更为虚了，声音是由震动产生的波，能被人听到波段也是极短的一部分而已。

这些都是极其个别的角度，而我只是想从并不严谨的角度去说明，那些在大多数人看来毫无意义的学习，对我们的思维产生巨大影响，而这些学习收获才是伴随我们一生的。

大势所驱

但关于知识付费类产品，通过近两年的发展，已经成功经历了市场上的检验，确实有极大的存在价值，这一点是非常值得肯定的。去除浮躁后，碎片化的学习，也被我看成是终身学习的一种重要方式，2017年必将继续大放异彩，但也会出现一些变局。

大KOL占领高地，浑水摸鱼者失去市场。

关于整个内容付费市场，目前的趋势是更加偏向于专家意见化，专注不同的小众人群。所以那些想抓一波机会，滥竽充数，进来混知名度，捞金的“专家”就不用再想了，根据《爆款》一书提出的观点，当信息量越大时，头部的权重将越高，这类人终将成为炮灰。而头部人群，则是那些无意间已经准备好的那些人，他们在各领域里通过长期的积累，以及个人能力的展现，方才拥有内容输出能力，而未来追逐他们的人将越来越多。

碎片化时间的系统性学习走上舞台

而知识付费的展现方式，则分为两种分别以得到和喜马拉雅为代表，得到好比精品店，专栏内容有限，但都是精挑细选的；喜马拉雅好比淘宝，内容聚集的多，用户总能找到需要的。但同样的演变路径则是，慢慢向培训化转变，也就是利用碎片的时间，但进行的是系统化的学习。在内容讲解之后，附加答疑、讨论、习题等，这也是下阶段社群的一个爆发点。

深度连接的学习性社群，将有不错的发展空间。

作者孙凌，资深校园市场专家，大学生成长导师，互联网商业观察者，每日分享所思所想，欢迎关注微信公众号：创业者孙凌。