奥运还是那个奥运，但玩得转的不再只有央视

四年一度的奥运盛会即将在8月份到来，对于媒体来说，这可能是全年最重要的报道之一，多数人早已经习惯了坐在家里打开CCTV5看体育直播的固定流程，不过近几年来，「电视」本身已经被升级的越来越互联网化，而「电视台」作为曾经最强势的媒体机构，也开始走下坡路。

前几天，央视破天荒的与微博签订奥运合作协议，解读众多，主要都是传统媒体与新媒体结合啊，多渠道推广啊等等。整体上看，合作肯定对两家都是利大于弊的好事儿——央视获取了微博上多样化的用户与相对公开可追溯的传播路径，电视内容更加下沉了；微博也有了央视独家资源背书，更多的草根内容能登入大雅之堂，在和其他网媒的竞争中多了不少底气。

可即便是这样，本届奥运报道央视仍然面临着严峻的挑战。

先说说央视，放在前几次奥运年，其霸主地位还是很明显的，鲜有与「草根阶层」的互联网公司紧密的合作，毕竟是霸主嘛，有钱有势有版权的，不告你们这些草民侵权就不错了……而随着国内互联网媒体这几年越来越争气，把老大哥有点搞得招架不了。

从里约奥运会来看，央视目前手里最大的资源仍然是独家转播权，事实上，央视已经深度介入奥运转播数十年，在2012年上，央视就已经买下了此次里约奥运转播权——根据其他媒体报道，国际奥委会透露称这一转播权总价值高达1.6亿美元，比上一期合约有60%的涨幅。

尽管有着强势资源，以目前央视的制作水准周边节目也还有一定可看性，但摆在巨无霸面前的首要问题，不是内乱，而是时代变了……具体点说，是用户跑了——以往守着电视那帮人现在都拿着iPad，用着手机、笔记本电脑甚至通过智能电视的互联网服务来接触赛事与内容，更不要说90后、00后们本身就是互联网原住民，有多少人家里的电视机顶盒已经几个月不开一次机，想必电视台们比谁心里都清楚，所以资源再强，也会因为大势的离去而逐步褪色。

这届奥运报道上，将是网络媒体依靠速度，渠道与传播优势全面压制传统媒体的一年，首当其冲是腾讯，作为多年来中文互联网的顶尖级选手，在媒体这个事儿就是顺带着手给办了——在资源权益上，腾讯获得了中国奥委会官方合作伙伴身份，有着冠军采访等诸多优势资源；在报道上，提出了24小时全天候报道理念，参与里约当地报道的人数超过了600人；节目上除了常规的一票自制内容外，也联合了Yahoo体育，巴西当地Global TV等形成矩阵；明星上，签约白岩松、于嘉，岳云鹏，田亮等人，还拉拢了孙杨、张继科等40个多个热门运动员来一同解读赛场内外事件。

这些还只是在央视同一竞争维度以内的故事，在往外扩展，互动、社交、渠道上，腾讯可以充分利用QQ、微信的社交关系链，把当天的热门比赛玩出花样，真正的把新闻和互动有效连接在一起；即使在电视屏幕本身上，乐视这种量级的玩家也足够PK任何一家电视台，刘建宏、黄健翔、高晓松加上贾老板的明星朋友嘉宾们等每天喷几十分钟奥运八卦， 甚至连网易极少花钱做市场的朋友也签了当红小鲜肉宁泽涛作为重要资源，你们说用户支不支持？

另外别忘了，在央视等电视台还在盯着传说中的「收视率」的时候，互联网企业早已经把红旗插在了全球各地，腾讯旗下的新闻APP、微信、QQ、腾讯视频、腾讯体育、QQ空间几乎覆盖了全网8亿活跃移动互联网用户，在渠道、社交、互动端，是央视相比腾讯等网络媒体都非常弱势的地方。

不过虽说日渐式微，但借用过往的媒体惯性与实打实的转播权，央视仍然获得了不少了品牌上的支持，比如去年底的广告招标竞拍会上，奥运会《中国骄傲》独家冠名经过多轮竞标，被伊利以1.75亿元拍下，溢价高达95%，同为乳企的光明乳业也不甘示弱，1.37亿元拍下奥运《奖牌榜》独家冠名。 （产牛奶的就是任性……）

作为对比，最近腾讯在奥运招商上也公布了一个数据，其「跑向里约」的单一奥运项目的招商收入已突破1亿元人民币，从数字上看，与央视的价格出于同一量级，这在网络媒体上还是比较少见的，也看的出来，企业主对于媒体渠道的投放也有了更为大胆的想法，未来的投放金额可能会越来越高。可见腾讯门户+QQ+微信的组合，对于品牌广告主的吸引力之大。

其实从上面的内容，互动，渠道，社交到招商几个维度的简单分析来看，央视已经失去了奥运报道霸主的地位，核心价值不断被不同形式的互联网企业所分食，从这个角度看，央视与微博达成的奥运合作对于央视来说更为关键，由于自身已经错过了互联网的高速通道，从短期来看与微博形成「台网联动」还能顶住这场媒体大战，但长期来看，仍然很不乐观。

随着互联网的普及率不断提升，全民电视观众已经在向互联网用户转变，未来，多金且有着强大粘性的互联网公司们拿下奥运会的转播权也并非不可能。