华为P10进军5000元档，国产手机为什么越卖越贵？

3 月 24 日，华为在上海发布了最新的旗舰华为 P10 & P10 Plus，有意思的是，这次 P10 系列的国内售价再次提高门槛，顶配的 P10 Plus 售价甚至高达 5588 元，比去年顶配版 P9 Plus 的 4388 元还要贵上不少。

其实悄悄抬高价格的并不止华为一家厂商，早在年初，红米 4、魅蓝 Note5 也都宣布涨价。为什么国产手机纷纷涨价，这轮「涨价潮」是否还会持续下去？今天极客君就和大家聊聊这事儿。

▲华为 P10 & P10 Plus

都怪供应链不给力？

在红米、魅蓝的涨价公告里，都提到了「元器件成本和汇率波动」，而所谓「元器件成本」，实际上是由背后的供应链厂商决定的。

2016 年第四季度以来，手机的内存（DRAM）涨幅已经接近 40%，原因在于智能手机的内存正从 1GB、2GB 提升到 4GB、6GB，但上游内存供应链并没能及时跟进，导致供不应求，价格自然也就水涨船高。

▲各种元器件是手机成本的基础

除了缺货，更糟糕的是手机需要不断地增加卖点，但供应链的技术和产能却跟不上。

2014 年，曾经有消息称苹果将于蓝宝石玻璃制造商 GT 合作，推出 iPhone 屏幕用的蓝宝石保护玻璃，苹果还计划推动 GT 新建更多的工厂，预计将给 GT 带来 6 亿美金的年收入。

但直到今天，iPhone 也没有用上蓝宝石屏幕玻璃，而在 iPhone 6 发布之后没多久，GT 就申请了破产保护。这家曾指望 iPhone 逆袭的上游供应链厂商，就这样消失了。

▲传说中的 iPhone 蓝宝石屏幕玻璃

自 2015 年以来，随着手机厂商对厚度、分辨率、柔性屏等技术的追求，越来越多的手机采用 OLED 显示屏，但 OLED 显示屏的技术又主要集中于三星、LG 等少数公司手中，而三星、LG 本身又是全球出货量前 10 的手机厂商，能提供给其他厂商拿到的货就更少了，价格也就更贵。

当然，屏幕和内存仅仅是手机无数元器件中的一部分，相机传感器、系统级芯片（SoC）甚至手机金属外壳，多少也存在类似的情况。

▲柔性 OLED 产能严重不足

一切都是为了利润

2016 年，华为卖出了近 1.4 亿部手机，但华为创始人任正非却不太高兴，负责手机业务的高管余承东表示：

如果不是产能问题，（华为手机出货量）超过 1.5 亿部没问题，产能的问题任总是能理解的。如果非要说批评了什么，那就是批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。

▲华为创始人任正非

智能手机利润低，早已不是什么秘密。2011 年，在小米手机发布之初，雷军就曾讲过，一台手机成本由 BOM（电子元器件材料成本）成本、各种税费专利费、研发成本、测试成本组成。

在智能手机发展的前期，借助人口红利，把智能手机变成巨大的流量入口，确实可以实现贴近成本价，甚至低于成本价发售，因为在卖出手机之后也可以通过互联网服务来收回成本。

随着智能手机市场从增量市场变为存量市场，智能手机的需求已经不像当初那么热烈，靠软件补贴硬件的打法也不再凑效了，甚至，厂商们还要绞尽脑汁吸引消费者的注意力。

换句话说，就是强化自己的品牌——这也是手机成本攀升的原因之一。

为了推广魅蓝品牌，吸引更多的眼球，魅族连续两年几乎每个月都开发布会，甚至每场发布会都请来重磅歌手献声，这还是成本较低的打法。

2016 年 7 月份，为了提高红米品牌的调性，小米一口气请了刘诗诗、吴秀波、刘昊然三位明星做代言，前不久还与虚拟歌姬初音未来合作推出限定机型。

▲小米的代言人们

华为在这方面也不甘示弱，针对年轻用户的荣耀品牌先后请了陈坤、吴亦凡、孙杨作为代言人，主打全球市场的华为品牌则选择了张涵予（大陆）、伍佰（台湾）、斯嘉丽·约翰逊（海外）等明星，还与徕卡、保时捷进行合作，短短两年内迅速地拔高品牌价值。

更不用说一直在广告代言上持续投入的 oppo、vivo 了，宋仲基、彭于晏、李易峰、杨幂、林宥嘉、TFBOYS、张震……基本上哪个明星上了热搜，OV 立马就会签下代言。

在营销上投入如此多的资源，手机市场又趋于饱和，要想顶住生存压力，国产手机涨价几乎是必然的选择。

▲余承东与「超人」亨利·卡维尔

Geek君有话说

国产手机涨价，表面上看是为了冲击更高位的市场，实际上却是不得已而为之。2017 年初，供应链人士曾透露，不少国产厂商都大幅调低了今年的销售目标，为了维持较高的利润率，只好提高手机单价。

只是，除了华为之外，目前还没有多少国产手机敢挑战 5000 元档的高价位。如果不能提升品牌价值的话，一昧抬高价格只会引来消费者的反感。如何才能让用户乐意掏钱买单，将成为让所有手机厂商头疼的问题。