百度成立金融事业群，解读三大业务看点

百度百家 • 9年前扫码分享

在11月的两周内，百度连续宣布了成立百信银行和百安保险的消息，业界一片震动。12月14日百度再度加码，突然宣布成立金融服务事业群，其染指金融的决心可见一斑。

在所有人的心里，BAT里百度已经陷入掉队环节，如今突然开始连续发力布局金融领域，不难看出百度殊死一博的野心。根据公开资料显示，百度金融服务事业群主要由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成。明确的业务喝团队划分，表明百度确实已经想清楚自己的业务发展方向。

看点一：支付业务成为百度的重点战略

进入互联网金融时代，支付已经成为了接近用户最直接的通道。与互联网草莽年代的『得入口者得天下』相比，如今更是一个『得支付者得天下』的时代。阿里和腾讯在依靠电商、社交等业务黏住用户后，无一例外的开辟自己的支付业务，紧紧抓住用户和业务的最后一环。百度不缺流量，即便在进入被公众广为质疑的移动互联网时代以后，百度旗下数十款过亿用户的移动终端也让百度在入口战争里也毫不逊色。

但整体业务从B开始转向C端，最终总会走向支付，让自己的业务完美闭环，是百度抓住用户的核心。BAT已经清楚的认识到，在业务竞争越来越激烈，产品场景越来越同质化的情况下，不让用户的经济往来发生在自己的平台内，这个用户一定会更加容易的流失。2015年百度在明知团购已经是一个落后业务模式的情况下，仍然砸出200亿大规模进行扩展。原因不言而喻，糯米、外卖是百度钱包的第一流量入口，砸钱绑定用户银行卡，意义远大于补贴做大团购、外卖业务。事实上也正是如此，百度钱包截止2015年9月已经超过4500万激活用户。 相比较于支付宝3亿实名认证用户，差距仍大，但对百度来说，百度钱包是一个能看到希望，也必须做下去的业务。

成立金融服务事业群，可以说是将百度钱包的重要性进一步提高，百度理财、消费金融、证券业务，在短期内，都是反哺百度钱包的重要入口，这些业务的第一任务，就是拉动百度钱包激活用户。而对于百信银行、百安保险，百度钱包又是前两者的业务基础。如果百度钱包做不起来，银行和保险这样直面C端的业务都会立刻遇到非常尴尬的局面。对百度来说，金融布局最重要的事情是投钱和找到合适的合作伙伴，但能否做起来，基础设施的建设至关重要。阿里靠淘系电商场景养育了支付宝，腾讯靠微信绑定银行卡激活了微信支付，百度钱包作为金融战略承上启下的一环，百度毫无退路，建立金融服务事业群，百度意图也正式在此。

看点二：互联网证券有了新的玩法

BAT涉足互联网证券已久，阿里推出了蚂蚁聚宝，腾讯则一直有自选股，百度最迟推出了百度股市通。三款产品比较起来，在功能上并没有太大的区别，简而言之，都是一个股民在手机上查看K线图的工具。2015年垂直财经社区『雪球』第一个引入了券商绑定功能，让用户可以直接在手机绑定券商账户，腾讯随之跟风，阿里的蚂蚁聚宝自然不能免俗。但这样的功能增加，也没有让股民从专业的股票平台直投BAT的怀抱。对所有的股民来说，无论是腾讯还是阿里，最多让我查看到更加精准的实时行情，但这个数据其它地方也能看到；就算让我绑定券商账户，第一时间下单也还是更习惯打开券商的APP，更何况平台现在支持的券商并不多。

AT两家都没有抓到股民的痛点『选股』，但这正是百度互联网证券业务能做而其它两家又做不到的。

股民炒股赚钱依靠多重信息共同决策选出好股，简单的办法是『跟人』，这也正证券市场股神不断涌现的原因。我不懂，所以我跟个懂的。雪球等垂直股票社区，从社交入手，也正是抓住了这一点，通过引入炒股赚钱明星，吸引用户，让用户跟大V的单赚钱。但『跟人』是个技术活，最终还是要依靠辨别大量信息甄别，而且是人就会犯错，你今天跟对的人，也许明天就错了。但百度做搜索引擎出道，它能掌握更多的相关信息，股票、基金一旦有变动，相关的产业链、行业动向、用户搜索热点，都会有相关的信息反馈在市场上。即便任何一个凤毛麟角的信息，可能都是捕风捉影的要点。但这些信息分门别类异常繁杂，普通股民既不能捕捉，也无法汇总，更不能分析。但交给百度这种搜索起家、爬虫遍地、大数据出道的企业，这些事情并不难办。阿里只有行业的交易信息，腾讯只有用户的社交信息，都很难像百度一样，通过大数据分析繁杂的理性信息，判断股市行情中的市场情绪。 用数据来选股，在BAT里，有且只有百度存在想象空间。

看点三：百安百信业务的突破

百度钱包的普及和百度证券业务找对方向，剩下的发力点，就在百信银行和百安保险。百度的主营搜索业务面向B端，给业界的猜测也是，百信和百安的业务短期内要做大，是否也会面向B端。但面向B端的业务，风险点在于，做得太浅，业务体量无法扩大，而且会面临跟微众银行、网商银行的直接竞争，因为百度毕竟场景有限；做得太深，百度在单个业务上会非常笨重，脱离自身平台的战略发展需求。而C端的突破，又极大限度的受限于百度钱包的用户数和用户场景。对从业者来说，看上去是个无解之局，百度有没有想清楚自己的银行和保险业务怎么开展，没有人知道，但起码目前所有的人都不相信，百信和百安，仅仅只存在在百度的两篇新闻稿里。

但现在起码解开了谜团的第一层面纱，百度在支付和证券业务上的发力，一定会带来银行、保险业务上的连锁反应。网商银行的主营业务是放贷给天猫淘宝店主，众安保险的主营业务是退货运费险、账户安全险，这些都是实实在在从互联网场景里生长出来的业务。腾讯的短暂尝试，让他们把互联网金融定位于财务投资和战略防御。百度重兵压境互联网金融，迟早也会给出百信银行和百安保险的业务答卷。

不是我们想看，是最怕百度掉队说的从业者想看，是阅读百度财报的投资者想看。 阿里要靠蚂蚁第二次起飞，百度何尝不想给出百安和百信的钱景？

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