豆瓣、知乎、LOFTER们，能把情怀变现这条路走通么？

►网易LOFTER 记录生活 发现同好        ► 文 | 李安嶙

丁磊的情怀又刷屏了，继「不知妻美刘强东，普通家庭马化腾。悔创阿里杰克马，一无所有王健林」后，丁磊也强势加入，变成了「顺便赚钱丁三石」。

这源于他最近接受「一条」的视频采访。丁磊在这场专访里，谈到了自己的幸福观。他说：「挣钱只是一个顺便的事情，而金钱带来的幸福感，连5%都不到。」延续自身对生活品质和产品体验的苛求，谨慎又任性的丁磊，低调、慢热的在网易系产品上一一打下「工匠」烙印。正是这种观点，使网易成了一家产品驱动的公司，凭借情怀与逼格，在中国互联网企业中独树一帜。

►丁磊在这场专访里  谈到了自己的幸福观

这种情怀在网易系产品中体现的淋漓尽致。网易公开课一直免费推广全球优质教育课程，为的就是减小教育资源的不平衡，而云音乐情怀营销、网易新闻爆款H5年度策划「等等一列事件」也是频频刷屏。「一头猪拍出18万」，网易严选的品质和调性都能兼得，卖茶叶也是赚不少，可以说，在做情怀这件事情上，网易真正做到了把赚钱和情怀都能兼顾。

继这些之后，最近另一款网易情怀系产品——网易LOFTER，经历五年「轻博客」之路后终于有了大动作，一份致网易LOFTER用户的公告披露出，网易LOFTER将从「基于兴趣内容调整内容的展现和分发模式」、「挖掘和培养更多新锐的创作者」、「进行多维度的产业化探索与尝试」三大角度进行升级，转型兴趣社交平台。

有情怀、高逼格是网易LOFTER给人的一贯印象，而定位在比专业的垂直社区门槛更低、更友善，又比大众的泛兴趣社区内容更优质的中间产品，多年来也确实为网易LOFTER沉淀了大量的优质用户。开启内容和知识变现，也算顺应了内容付费的大趋势，如今知乎、豆瓣等同样「打」情怀牌的产品，都在寻求转型变现，那么网易LOFTER能否延续情怀的胜利，顺利实现转型？ 

深耕兴趣背后，人的维度造就网易情怀神话

从养猪种茶到做云音乐、到云课堂、网易严选，给外界总是「慢半拍」印象的丁磊，在打造情怀这条看似不讨好的道路上，一直坚持，从这一角度出发看网易情怀系产品，一脉相承的是针对用户的实质需求出发，对优质内容和用户体验的极致的求追与深耕。

网易LOFTER转型兴趣社交，有着天然情怀优势。 以网易一贯的慢火深耕的路数，与其说是靠情怀牌突围社交，更不如说是为有情怀有追求的用户带来一款更适合用着更舒服的产品。

以微信为代表的超级APP在社交红利的黄金时期创造的头部效应，使其稳居金字塔顶端，但恰恰因为强联系的社交关系，兴趣社交的氛围很难形成。

社会学家马克‧格兰诺维特在其提出的弱连接理论中指出： 与一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是「强连接」，而常常是「弱连接」。「弱连接」虽然不如「强连接」那样坚固（金字塔），却有着极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。

对于兴趣社交而言，弱连接基于兴趣图谱，大大扩展了社交的深度和广度；对比强连接的熟人社交，用户能够获取更多新鲜的、未知的，也更有价值的信息。

正如豆瓣的音乐、阅读、网易LOFTER的摄影、旅行、二次元，这些情怀型产品都在强势领域深耕多年，聚合了大量的优质的小众创作者，用户从不同的兴趣点切入，不断产生高质量的内容，平台进而自然分离出各种不同兴趣圈，圈内自然分层，这一社交结构并不会因为个人社会身份的变化产生巨大变化，相对也更加稳定。

网易OFTER回归内容，或成网易内容产业链重要一环

专注过滤互联网无意义的噪音，专注展示和分发优质内容，网易LOFTER的目标或许就是让有热爱之人所花费的时间、消费的内容变得更有意义。用工匠精神来布局产品、打磨产品的思路，这也是网易用人的维度来丈量产品、丈量服务的胜利。

►新版网易LOFTER  基于兴趣内容调整内容的展现和分发模式

新版网易LOFTER在图片、视频、文字多元化内容呈现形式的基础上，基于兴趣内容调整内容的展现和分发模式。 增加信息流模式推荐。多元化的推送形式结合精准的细分标签无疑将大大提高阅读推送比，形成更好的内容分发机制，给予优秀内容生产以良性刺激，这也意味着网易LOFTER这样的情怀产品，或许会成为一个内容阅读与分发体验更好的精致化阅读的微博。

近年来，网易在内容产业链布局越发明显，网易新闻客户端、网易云音乐、网易云阅读、网易漫画等产品则持续挖掘与分发优质内容、孵化头部IP；而网易LOFTER贡献的大量优质细分兴趣内容，结合网易大生态下，网易云音乐、网易游戏等产品，或许也会成为网易布局内容产业的重要一环。 

知识变现的产业链探寻，豆瓣、知乎、网易LOFTER们能成功么？

内容付费、知识变现这一年多来已经是大风口，消费升级的下一步或许就是内容消费升级，艾瑞的一份数据显示， 33.8%的新媒体用户为新媒体内容付过费。坐拥几千万优质内容与优质创作者，在优质内容成为稀缺资源的背景下，网易LOFTER的知识变现策略的确算水到渠成，但是这并不意味着网易LOFTER可以坐等变现。

在大量的知识和内容变现平台中，网易LOFTER的优质创作者和内容如何找到细分优势，或许才是内容变现的突破口。

知乎Live的内容分享专注于以金融、互联网、传媒等行业干货为主 ；最近刚刚推出白先勇、北岛等一系列课程的豆瓣则把诗歌文艺做到了极致, 相较于得到的纯商业知识为主， 豆瓣显得更为纯粹，知乎则更加互联网 。

►相较于得到的纯商业知识为主  豆瓣显得更为纯粹

而网易LOFTER的优质创作者们似乎一直致力于如何把生活过得很美，摄影、美食、运动、旅行、文具等传统强势领域可能会是知识变现的优势领域，用户更愿意付费了解如何将自己的生活过得更美；而已占网易LOFTER三分之一活跃度的二次元领域，用户可能则更愿意为心爱的大大或大触们的优质内容打赏，因此则可能是内容变现的突破口。

完整的互联网内容产业链，需强化原创内功，专注精品内容的挖掘、运营、加工、推广、售卖，是一个需要精细化运作的产业流程，内容变现这条路虽然已有前路可循，网易LOFTER的优质内容基础也在，在轰轰烈烈的内容付费和知识变现的当口，下一步或许将是精细化和细分领域内容运营和变现的过程。

再回头看网易LOFTER的转型升级，不妨进一步大胆猜测，结合网易泛娱乐产品系、教育、电商之后，网易LOFTER所构建的兴趣社交+内容+兴趣消费生态，未来拥有足够大的空间令人想象，当然这可能是豆瓣、网易LOFTER们情怀变现的最好机会。