纸质书非但不会消亡，还会和电子书实现共赢

自电子书出现开始，关于纸质书会不会消亡的争论，就没有停下来过。一时说几年内纸质书必定要消亡了，一时又说，电子书近几年卖的不好了。仿佛纸质书和电子书一直都在进行一场人们默认的PK，非要你死我活，成败英雄。

我忍不住想，当人们在讨论“纸质书消亡”这个话题的时候，究竟都是在说些什么？

是在说纸质书会彻底消失吗？是说现在所谓的电子书会消灭纸质书吗？是说“阅读”本身会消失吗？还是说将内容传播这项活动将要消失吗？难道电子书和纸质书就不能合作共赢吗？

在上周的一个论坛上，我有幸听到许多出版行业一线人士的讨论，他们的讨论恰好帮助我对于“纸质书消亡”这一话题的思考。

在我看来，纸质书不会死在和电子书的PK里，因为PK本身不存在，二者的未来只可能是纸电共赢。

纸质书、阅读和内容传播

作为一个新闻专业的人，几年来我每天都听着纸媒消亡的预言，每年目送一批纸媒死亡，但到现在为止，报纸仍然没有消失。

在台湾的时候，我曾听政治大学的刘忠博教授说，“当广播出现的时候，人们预言报纸会消失，当电视出现的时候，人们预言报纸会消失，但我们能看到，报纸一直都在。现在，互联网发展壮大了，人们又预言报纸会消失，你说我们应该怎么看？”

我认为纸质书就像不会消失的报纸一样，不会消亡，甚至可以说，只要人们还使用纸张，纸质书就不可能消亡。

很多人喜欢从阅读这个角度谈，然后陷入一种误区，那就是：纸质书和电子书有差异就会产生PK，但实际上是这样吗？

按照麦克卢汉提出的概念，文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸。 站在“阅读”这件事本身来看， 自古以来，人们始终在追求更便捷的文字载体形式，

从龟甲兽骨、竹简布帛到纸张和现在的数字媒介，而不论是纸质书还是电子书，本质都是文字的载体。

目前为止，纸质书和电子书这两种文字载体的确差异明显，前者“传统”、专精，后者适应性广，便携。

但不要忘了，二者同为文字的载体，同为人们阅读的“书”，都是供人们获取信息、学习知识和休闲娱乐用的。

一个人可能会在家中有众多藏书，同时又会在旅行中选择电子书。一个人可能会在某个周末捧着书阅读严肃文学，也有可能会在地铁里拿起手机和电纸书刷过几本网络小说。

换言之，单从阅读的角度来谈，二者的差异，并不形成对垒，相反，它们都在助力“阅读”这一习惯的养成。

新经典文化外国文学总编辑黎遥举了个例子，新经典出版的《解忧杂货铺》纸书销量大约200万本，电子书销售50万册左右。当他去深入了解电子书读者的时候，发现有许多电子书读者同时也购买了纸质书。“我们的读者不是100个（纸质书）里面再加50个（电子书），而是有30个是重合的。”

至于那些觉得纸质书更有严肃性和庄重感，然后只知道不停地拿纸质书的阅读体验说事的人，活像是从古代穿越而来的，手拿竹简，频频摇头：“你们现在的纸质书太过轻薄，完全没有竹简的那份厚重感，对阅读本身而言，也不够庄重。”呵，您那个是够重的。

过去人们认为白纸黑字更有说服力，认为新媒体不具备公信力，但我们能够看到，随着一些好的新媒体不断生产具备影响力的内容，人们也在逐渐赋予新媒体信任。在内容传播领域，长期来看，始终是内容为王的。

如果站在内容传播的角度来看，纸质书和电子书的差别很小。

中信云科技副总经理黄一琨说：“出版最根本是一种传播行为，与纸和印刷机关系并不紧密。”天津博集的副总经理邹积川也认为，数字出版归根到底还是在内容的传播上。“我们做的事情是内容传播，最终是通过纸张还是通过屏幕其实并不太重要，它可能通过其他的方式呈现。”

从他们俩人的角度来看，无论是纸质出版还是数字出版，实际上都是内容传播，终归是要把内容以不同的形式呈现，什么形式更能够利于传播，就应该大力去发展。在这个角度看来，电子书确实具备与纸质书PK的资本， 问题是，现在的电子书还很“年轻”。

按照北京华章图文副总经理李成刚的说法，2014年、2015年所谓的电子书，仅仅还停留在印刷版的转版。“电子书目前仅仅是转码，在内容的产生和后续的传播方式上还没有真正形成特色，比如说读屏的人更喜欢读什么、它的传播方式、它的设计等，子书，现在一方面没有投入很多精力去做，一方面现在的设备技术也没有完全达到这个层面。”

这也是我坚持认为目前所谓的PK不存在的主要原因。

从纸质书变成电子书，转个码、排个版就完成，这样的电子书最多只能算是纸质书的“便携版”。如果二者之间的差异仅仅是一个在纸上，一个在机器里，那关于纸质书会不会因为电子书而消亡的讨论，是不是就变成了“什么时候机器可以消灭纸”？

纸电共赢的未来

前面说了那么多，一方面是想强调纸质书和电子书并不存在你死我活的竞争关系，另一方面是想说，无论是从读者阅读，还是从出版社做内容传播的角度讲，纸电共赢，才是二者未来的走势。

和前面喜欢让纸质书和电子书PK的人一样，最近媒体也总是喜欢用Kindle在美国的销量来体现电子书的式微，并以此预言纸质书的胜利。

那电子书是真的不行了吗？

根据电子书和Kindle的百度指数显示，2014年末开始，电子书的搜索指数逐渐下降，Kindle的则相对平稳。这个趋势恰好印证了中作华文副总经理高路的话，“数字出版已经从浮躁状态变为常态化商业模式”。

但这不意味着可以证明电子书“不灵了”。

在上图中我们可以很清楚的看到，实际搜索指数中，电子书和Kindle的联系并不如我们所想象的那么紧密。唯有在媒体指数上，二者才呈现了一个极强的相关性。

我们到底在说电子书的未来，还是在关心Kindle的未来？Kindle并不能够代表电子书，更不能用Kindle来预言电子书未来的发展。在美国，Kindle已经过了峰值，但电子书是涉及多屏的，其他阅读器和移动端APP，都被媒体排除在外。

黄一琨对这种粗略的统计也很不认可，“有30%的电子书不再出版社视野中，美国已经出现中国这样的现象，开始首选智能机，而不是阅读器”。

只有不盲目跟风鼓吹电子书式微，才有可能看清电子书的发展。

人民邮电出版社数字出版部主任安达说：“我们原来给读者提供服务的也就是书、刊或者光盘，现在有了数字出版的形式，我们可以为广大读者提供更多的服务方式和服务形式，包括更多的传播产品。”

电子书的未来，就在这个“更多的服务方式”里。一方面电子书有创新的可能，另一方面，电子书可以培养大众阅读习惯，为纸质书培养受众。

除了现在大批量的纸质书“转码”，电子书可以有更精美的电子排版，可以加入声音、视频和其他“脑洞”大开的形式，在数字的世界里，只有想不到，没有办不到。

就像黎遥所说：“像声音、图片，能动的像视频、动画，把那些加到电子书里面去，让它有了更加多维的载体，阅读体验更丰富一些。我们前段时间有一个儿童书，过去很多功能在纸质上是实现不了的，我们在跟电子书合作的时候，做成了一个形态，体验更明确。”

电子书越是能够花样翻新地增强阅读体验，就越能够培养人们的阅读习惯。在这一点上看，纸质书不仅能够共享电子书培养起来的阅读受众，同时还能够借助电子书广泛的网络平台增添销量。去年年底的时候，中信出版社引进出版了阿列克谢耶维奇的新作《二手时间》，尝试在掌阅平台同时发售纸质书和电子书，结果首批1000本纸质书在25分钟内便售罄。

由此可以想见，随着传统出版社不断向数字出版转型，会有越来越多优秀的电子书形式呈现出来，和纸质书一起，提供给读者更多的阅读体验。

纸质书和电子书，非但不会有某一个死在PK场上，反而会共同推进“阅读”本身成为时代的英雄。

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