不做企业自媒体，700bike通过线下社区卖自行车

企业自媒体运营，并非700bike擅长

700bike目前主要的平台有网站、微博@700bike 、微信订阅号、服务号以及主要具有定位追踪、移动报警、数据记录排行等功用的App，前不久700bike的生活体验馆也在北京开张。最大的自媒体大概还是坐拥214万粉丝的@张向东 。

“我真的不是什么大V，估计有很多僵尸粉。”张向东介绍说，“700bike新媒体的部分，我觉得是做的不好的，并不活跃，没有花特别多精力去规划怎么发微博、怎么做微信，更多只是发自行车文化相关的内容，以及公司有个事件我们会发个通告。”

@700bike 目前有6万多粉丝，与@张向东 类似的是，除了企业官方信息，但凡与自行车相关的内容都会关注

700bike的官方微信“700bike一种生活”，文章阅读量基本在几千。在张向东看来，如今所谓的企业自媒体，只是一个阶段的形式由于互联网公正透明的属性，它真正的使命，是让产品和用户之间的距离趋近于零，更高效、准确地找到彼此，不需要像以往一样在生产方处拐个弯，才能抵达用户。

2015年10月，700bike与京东金融联合发起后街MINI自行车的众创，换言之，就是众筹的升级版，700bike让用户来定义产品，包括产品的外观、规格、配置、颜色甚至价格层面，“海选”中点赞票数高者进入京东众筹，就像自行车的个性化定制，用户反向定制产品。

3天的时间，众创活动引来数万人参加，其中不乏中国新生代建筑师刘昊威、导演范立欣、叫兽易小星、畅销书作家安东尼等跨界名人。

无论线上还是线下，700bike做的是社区文化

这支死飞视频名为《Bombing City》，目标是让old school风格重回大众视野，一度在台湾引起轰动

“我们团队现在有80人左右，大都也是这个社群的人。企业自媒体这个领域，真实很重要，你是一个真实的人，你品牌的特征、性格、情绪都是真实的。”张向东觉得，无论线上还是线下，700bike做的是社区文化，他们会在生活中真实地跟车友见面，发生联系。

kidulty潮流骑士活动。700bike日常的活动也有许多，比如每周三晚组织夜骑，每月一次自行车沙龙

曾有人在回忆700bike团队时写道：“700Bike招了一群疯子，对自行车的狂热经常让我无法理解，他们崇尚谷歌文化，所以连办公桌都是那种大长条的木桌子，简洁干练，每个桌子顶头都有一辆你没见过的车，他们好多人每天都骑车上下班，当然未必是骑自己的700Bike。在这里，你能看到很多全球限量版的自行车，他们的桌子上的摆设、书架等，很多都是自行车造型的，自觉是个懂生活的人，但是看了他们的后，我简直想把自己的办公桌上的东西扔掉。”

在线下，700bike曾举办复古骑行、固齿公开赛、欧盟骑行、城市夜骑等活动。其中，复古骑行已举办过三次，这个月中下旬，他们还将举办第四次。很多参与者翻出了复古的行头，在自行车里摆放法棍和雏菊，向百年的自行车文化致敬，传递复古精神。

通过这种自我偏好与文化精神的带动，700bike聚集了一群真实用户，说是用户，可能更像是爱好共同体。其中不仅有自行车爱好者，还有一些被自行车文化、哲学所吸引的人群，通过700bike举行的骑行活动，他们频频在生活中见面，一起骑车，可能还熟悉彼此的车架尺码。

通过交叉跨界合作，强化品牌印象

“自行车的文化其实非常丰富和多元，比如和女权运动也有很深的关联，比如有很多相关的艺术展，比如全球排在前几位的罗德岛设计学院，自建校以来入学考试一直都是自行车的设计。”然而，国内很多人对自行车的认知还非常少，700bike想要改变自行车文化在中国落后的局面。这其实也是进一步强化自身品牌的过程。

在700bike的表述中，自行车远不只是简单的代步工具，而是非常酷的、多元的存在

他们与小猪短租合作“城市漂流记”，房东会在家里放一辆“后街”自行车，入住的房客如果感兴趣就可以骑着它去“发现这个城市曾经被忽略的美”；与NICE一起举办上海马拉松体验活动，现场还原水雾、花香、风景等骑行时会有的真实感受等。

700bike和申活馆合作，全国首家骑行快闪店，店内网罗了超过50个国内外骑行装备潮牌

跨界合作双方会结合各自不同领域和圈子，打造“骑行归于生活”的社区文化。而通过这种不同圈子文化间的交叉叠加，700bike的品牌印象也得到了加强。

“我很认可NIKE说他们从来不做广告，有些人会说你们在电视上的广告不是广告吗，而他们觉得这是他们的社区文化，但你回溯他们从70年代到今天，会发现他们真的是在做文化，他们做广告，也只占据了不同的渠道而已。”张向东告诉新榜，“700bike也会去推广自行车的文化，自行车未来一定会成为一种都市文化符号，就像可口可乐那样。”