请来齐天大圣，百事可乐这次情怀满分

离农历新年还有1个月，百事可乐的贺岁微电影又如约来了。每年都用明星承包“把乐带回家”系列微电影的百事可乐，2016选的是 1986 版《西游记》孙悟空的扮演者六小龄童（章金莱）。

“一家猴戏千家乐，四代猴王百家传。这个猴年让我们一起把乐带回家！”2015年12月29日，百事中国在微信朋友圈投放了一支8秒的广告视频，主角拿着金箍棒从小耍到大，《西游记》的经典镜头和配乐……勾起了无数网友童年的回忆。

这个8秒视频节选自百事可乐的猴年微电影《把乐带回家之猴王世家》，以六小龄童的真实经历改编，算是扣着2016年的生肖主题带些“猴性”，如果让小编打分，这视频情怀咱得给足100分（满分）。情怀之外，依据百事可乐京东商城消息，还卖了5万限量版可乐罐。

“猴王”成热搜关键词

“把乐带回家”从2011年开始就是百事可乐的新年营销主题。以今年的猴王系列为例，微电影主打猴戏传承，新媒体主打“乐猴王纪念罐”销售。

2015年12月21日，六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”，宣称将与百事可乐合作。自那以后，56岁的六小龄童十分尽责地做起了百事可乐的宣传广告板，百事一有新年营销动向，六小龄童就发微博支持，微电影上线发布、拍摄进度，“乐猴网纪念罐”销售，他次次参与，无一落空。

代言过百事的其他明星们，也陆续响应百事官方号召，参与新年营销宣传，相继在微博上晒出“乐猴王纪念罐”的照片，@跟风王、@糗事大百科、@电影工厂等微博营销号及段子手参与进来，话题热度不断升温，粉丝们纷纷评论、转发。根据微指数分析图统计，“猴王”、“百事可乐”等关键词在28日之后，热议指数迅速上升，12月31日达到峰值后迅速下降。

微信公众号自然也不会错过。12月29日晚，8秒猴年百事可乐广告已在朋友圈刷完一轮，公号“百事中国”发文《百事可乐携手六小龄童突袭朋友圈，今天你被刷屏了吗？》，文末百事官方正式推出“乐猴王纪念罐”官方销售渠道，原文链接可直接跳转到唯一购买平台——京东商城。目前，这篇官方微信的文章阅读数已过 10w+，点赞数超1千，而限量5万罐的纪念版百事可乐，已经卖到断货。

百事的这波新年营销确实给“乐猴王纪念罐”带来了曝光量，“乐猴王纪念罐+猴王微电影”，百事可乐如果只打算用这两招玩转2016的新年营销战场，就短期而言，的确有一定的话题外带一定的销量。

“跨年度跨平台的长效品牌IP”

“把乐带回家”系列微电影项目，百事做了5年，一直标榜是“新年贺岁片”。按照该项目负责人之一的氩氪互动董事合伙人张璐的说法，“能把新年营销活动打造成一个跨年度跨平台的长效品牌IP 就是创作‘把乐带回家’初衷。”然而，这个IP完成了跨年和跨平台两项任务之后，很难说达成了长期统一的效果。

2011年底，杨幂、古天乐、张国立、张韶涵、周迅等主演的《把乐带回家》微电影首次进观众视线，视频全长9分48秒，观众观看次数最多的或许是经过裁剪一分钟广告版。视频讲述在外奔波的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作不打算回家过年，最终在古天乐的帮助下，最后决定回家陪爸爸（张国立）过年的故事。

百事的这个微电影，虽然内容经不起太多推敲，但形式算新颖，观众还买账。

不过，同一主题的微电影，让观众不断重温旧日回忆，也不免会落入俗套。2011年以后，百事每年都会在年末发出新年的微电影，演员每年都换，主题每年都变，从“回家”到“百事的服务文化”，从“平凡人的爱情故事”到“资助贫困老人”。视频的时长，长则48分多，短则4分多。作为一个微电影营销项目，号称围绕着“把乐带回家”展开，但这5年的5个视频，稍微欠缺了一些贯通感。

在讲故事这点上，今年百事的猴年微电影算是出类拔萃，比之前4个水平高出一筹。