阿里钉钉承包多个深圳纸媒头版，向微信打响第二枪

上周，“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”两家自媒体包下《深圳晚报》头版，打了两个无厘头的广告。一时间，“南宁圈”“熊猫自媒体联盟”和《深圳晚报》三方都火了一把。

万万没想到，今天一早，《深圳晚报》故技重施，30日的头版广告再次被承包，这次的广告主是大土豪阿里巴巴旗下的企业应用——阿里钉钉。阿里钉钉承包整个头条，向微信发起了第二次“攻击”。

除了《深圳晚报》之外，《南方都市报》和《晶报》也被阿里钉钉一并承包，相同的位置，相同的文案。

这次的文案是这样的：

李女士：

惊悉您在某群被骗85万公款。

我们想说，在我们这里，无论“蒋总”、董事长，还是同事们，都是真的，您不会再上当受骗。

阿里钉钉

可能很多人没有看懂这段文案的意思。这还得从几天前媒体曝出的一起诈骗案说起，5月6日，武汉洪山区一公司会计李女士正在上班，突然发现自己被“董事长”拉进了一个新建的微信工作群里。群内6人都是公司同事，头像、名称都对得上。之后，“董事长”发出工作指示，要求李女士将公司的85万元转给江苏一名客户“蒋总”。

事后才发现，真正的董事长就在办公室内，并没有发出过这样的指示，李女士遇到的，正是骗子的“场景模拟”，索性报案及时，追回了大部分公款。

阿里钉钉这次的广告，正是向这位受骗的李女士发起的隔空喊话，并且直指竞争对手微信。

这已经是阿里钉钉第二次向微信开火了。4月12日，阿里钉钉在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，投放了大量的整墙广告，文案同样直指微信，火药味十足，新榜也第一时间分析了这次营销事件，详情请戳《阿里钉钉对微信开火了，而且还在腾讯大厦楼下？》

相比于上一次“开火”，阿里钉钉这次的火力更猛，从不久前发生的一次真实事件入手，切中微信的要害和软肋，文案也更有说服力。在企业级市场，企业版微信刚刚进入内测阶段，和长期深耕企业市场的钉钉差距较大，而微信更侧重生活场景中的运用，办公场景正是微信的短板所在。

其实，不管是微信还是QQ，类似的诈骗事件也并非第一次出现，警方也曾多次警告，阿里钉钉的确看到了自己在这方面的优势。而且，阿里钉钉和微信恐怕是要死磕到底了，两次开火，都在深圳当地铺开，直接打到微信大本营，更表明了阿里钉钉争胜的决心。

但是，阿里钉钉的这则广告，它也存在一个的缺点，而这个缺点也同样来自于这个真实的故事。虽然这个故事的确是真实的，也是最近发生的，但它的轰动程度显然没有大到人尽皆知的地步，对于大部分看到这则广告的人，他们并不明白“李女士”“85万”“蒋总”等这些词到底意味着什么，而大部分人也不会愿意去百度，去深究这段文案到底在讲什么故事。

说到底，相比于上个月在地铁内的广告，这条广告对于读者的理解能力要求太高，除非有配套的宣传和营销手段，否则至少一半人看到了广告但不明白它的意思，也就是说，可能至少一半的广告费被浪费掉了。

最后，很有意思的是，不仅是上周的两个自媒体，还是阿里钉钉这样的纯正互联网公司，他们竟然都选择了通过传统媒体来做广告，阿里钉钉一次选择地铁通道广告，一次选择纸媒头版广告，似乎让人有些意外。

其实，传统媒体和新媒体，从来就不应该是对立的。对于广告来说，纸媒和地铁这样的渠道，成为了品牌落地线下的出口，双方的真正价值都不是二选一，而是融合，通过传统媒体制造事件，再通过新媒体引爆价值，打造全网二次传播，已经成为当下新媒体广告时代流行的趋势之一。