抄袭百度推竞价排名？苹果将成最大的刷榜公司

唐辰 （天方燕谈核心作者）

把被骂臭的“竞价排名”与高冷的苹果公司联系在一起，你会作何种联想？是不是觉得很不和谐？用李荣浩的一首歌来形容就是《不搭》。

说到竞价排名，我们可能最先想到的便是百度。从商业模式上来讲，竞价排名可以称得上是一种创新，也是以搜索为主营业务的百度的最主要的营收来源之一。但在实际的执行过程中，假药、医院等污点让网友对竞价排名又爱又恨。

如今，高傲的苹果公司可能要“抄袭”百度，将这一模式应用到APP Store当中。

据国外媒体消息称，苹果已经秘密组建了一只百人规模的团队来探索App Store的改革方案，其中有一项就是向得到突出显示的应用开发者收取费用，即通过付费的方式让APP排名位于显目、靠前的位置，也就是我们俗称的“竞价排名”。苹果目前正在考虑的方案包括付费搜索，这将允许开发者通过付费来在用户的搜索结果中位于前列。目前苹果拒绝对此事置评，但就目前苹果“差劲”的保密手段以及媒体的疯狂报道来看，这事八成将成为事实。

我们不去过多的去吐槽，苹果如果真的“抄袭”百度推竞价排名，是可以理解的。

一、增加服务型收入，应对营收结构危机

在旧文《苹果逆势推小屏iPhone SE 库克是咋想的》中，我写到，当前的苹果有着严重的营收结构危机，iPhone业务大约占到苹果总营收的三分之二以上，iPhone推出已经9年了，如果没有一款类似的惊艳产品来接班或者有其他的业务来替代，苹果公司或许会沦为第二个“诺基亚”。这也是为什么iPhone销量和利润连创新高，苹果股价反而下跌的原因。

近几个财季的苹果财报，突显出一个亮点：服务型营收增速迅猛，据测算在不久之后将占据苹果营收的10%以上，有望取代iPad成为苹果的第二大营收来源，其中，App Store居功至伟，但尚不清楚App Store利润在其中占了多大比例。自2008年首次推出苹果应用商店至今，已有超过150万个应用程序入驻，累计下载量超过了1000亿次，App Store 也已经形成了良好的商业生态。

目前，苹果在App Store中的盈利模式是：从每笔交易中抽取30%的费用。苹果CEO 库克也极力推行“从在线服务获取更多营业额”的营销战略。苹果公司要获得更多的服务型收入，就需要开源：在App  Store采用付费排名，谁给的钱多就排在前面，充分挖掘苹果应用商店的商业价值，便是一条路径短见效快而且是相当可行的方案。

二、Google早已推行付费搜索功能，苹果也要来分蛋糕

握有安卓系统的Google 是苹果公司最强大的竞争对手之一，Google Play应用商店早已做起了竞价排名，推出各种服务，方便广告商在Play商店中推广应用，实际上，Google已经把它做成年获利达数十亿美元的生意。国际上，Facebook等社交应用巨擘也相当愿意在竞价排名上支付推广费用。

反观国内，各种应用商店很早就开始进行各种竞价服务，除了卖关键字，还卖广告位、下载量（主要游戏类）、搜索框文字等多种形式的“产品”进行应用商店的资源置换。这也形成一个颇具中国特色的现象，渠道在一款APP成名并迅速打开市场的过程中，几乎起着决定性的作用。老东家搜狐新闻客户端能够在短短的不到一年的时间内，崛起成为国内第一的新闻客户端，渠道的作用是首要的。前几日闹的沸沸扬扬的MIUI成广告平台，年入四五十亿，撑起小米相当大一部分广告收入的消息也就是在说明，应用商城竞价排名，钱多，好赚。

鉴于苹果iOS系统的封闭性和庞大的应用数量，苹果用竞价排名增收就不会让我们觉得奇怪了。库克治下的苹果公司更理性的回归到商业现实，会更多的从商业利益的角度考虑经营方案，这么好的赚钱机会，苹果是不会浪费掉的。在硬件卖不动的情况下，来切竞价排名的蛋糕了。

三、整顿刷榜产业链，苹果或成最大刷榜公司

在App Store，刷榜已经形成了一条完整的产业链，一些职业团队或公司通过增加应用下载量、评论量、安装量等方式，短时间内让其在应用商店中的排名非常靠前，来吸引更多的人下载。刷榜，让苹果公司十分的伤脑筋，为保证应用排行榜的公平性，保障正规开发者的利益，App Store对刷榜的打击力度一直非常大。但“道高一尺魔高一丈”，刷榜公司或者团队总能找到规则中的漏洞，从中牟利。

（网上流传甚广的职业刷榜团队）

App Store如果推出竞价排名，势必会对刷榜产业链形成影响。苹果对关键字进行定价，重新制定排名规则，让刷榜的成本越来越高，一些实力较弱的刷榜公司或团队会被剔除，部分从业者开始寻找新的工作机会，但这显然无法从根本上拔除刷榜行为，规则总会有漏洞，会生出新的刷榜方法。最理想的结果便是，刷榜行业自我进化，变得更加专业和市场化。

不客气的说，竞价排名实质上就是苹果公司为自己量身定制的刷榜规则，将刷榜产业链控制在自己的算法之内，对付刷榜行为，由阴谋变为阳谋，既然有钱赚，为什么不收进自己的钱袋？苹果公司则在这个过程当中成为APP Store上最大的“刷榜”公司，开启收“保护费”模式，苹果应用商店的广告收入也会因此迅速提升到一个新的高度。

另外，苹果公司已经在试图改善搜索功能，为用户提供发现新应用的途径。关于这点，直白点说，仅仅是在为竞价排名开发更多的广告位。但不管怎么样，对于用户，良好的体验才是关键，这也是苹果公司应该考虑的。

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