“微博女王”姚晨玩直播，互联网真的迎来直播时代？

直播到底有多火？

网络直播并不是什么新鲜事物。一款17App带起全球直播热潮，Twitter旗下的Periscope更是成为2015年的热门话题。但要说中国网络直播的崛起之年，还推2016。

进入2016年后，“直播”已在压倒2B、消费升级，成为创投圈第一热词。从Papi酱的广告拍卖到张艺兴镜头前化妆，从雷军推销小米MAX新机到罗振宇出售藏书，似乎不玩玩直播就对不起自己明星的身份。

雷布斯，Are you OK？

只有名人明星才玩直播？事实上，中国的网络直播是靠数量更多的二三线网红和普通用户带火的，海量的观众则为直播平台提供了广阔的市场。早在2012年，游戏领域的直播便已有起色，也因此捧红了一批男女主播。今天我们耳熟能详的斗鱼、虎牙，都是从游戏直播的阵地中走出来，成为直播界翘楚的。

王思聪在斗鱼直播游戏的“盛况”

有人在镜头前直播，就有人在屏幕前观看。根据新京报的一份统计，2015年看过网络直播的人数已接近一半。

与直播的火爆相应，各种直播App如雨后春笋般出现在市场上。斗鱼、YY这类较为早期的直播平台且不论，大量叫不出名字的直播平台简直让人眼花缭乱。手游直播平台触手TV首席执行官李强称，目前开发上线一个直播应用大约只要一个月时间。

了解了这些背景，也就不会被姚晨的一盘红烧肉吸引470万点击吓到了。曾经我们也认为弹幕视频是个新鲜事物，但现在有多少人一天不刷B站就浑身难受呢？

为什么这么多人爱直播？

1.低廉的使用成本

借助于手机硬件的革新和4G网络的普及，移动端的视频直播APP第一次在技术上有了可能性。视频直播使用的门槛比较低，直播的使用简单便捷，播客可以通过直播应用来展示自我、解说内容、加强沟通、塑造形象甚至营利。人们愿意在直播平台上展示自我，收获个人的使用与满足——嗯，说的就是当下的这些网红们。前不久赵本山女儿“直播吃饭”，就小小地火了一把。

直播来了，一夜成为网红的机会也来了

而对于观看者而言，自己观看视频直播需要付出的流量成本小，又可以实时收看感兴趣的内容，何乐而不为呢？再者，在视频直播越发火爆的环境之下，既然使用成本低，大家便乐意尝试这一备受推崇的事物，既满足好奇心，又是追赶潮流的一种表现。

2.供求双方各取所需

对于播客而言，进行视频直播，一旦得到关注与认可，收益将会非常可观。

这里所说的收益，包括经济收入和精神满足两个部分。根据新京报调查显示，秀场类主播一般每月收入可达数千至上万元，收入来源为部分平台底薪加观众打赏，美女主播网红曹安娜平均每月收入甚至高达20万。

只知道看张艺兴化妆，想没想过人家赚了多少？

在精神层面，观众的关注与打赏也给予了播客肯定，这也是播客们实现自我价值的一种途径。与此同时，观众通过视频直播平台，能够充分满足需求，如对于美女的喜爱、对明星的好奇、对游戏的了解等。

3.接近性高、互动性强

视频直播拥有接近性高、互动性强的特点，而这样的特点能够同时带给播客、观众和平台相当的利好。

通过直播，播客尤其是一些明星，展示自己的日常，与粉丝充分地互动，突出个人魅力，从而更好地塑造自己的美好形象；对于观众而言，可以与一些日常生活中很难见到的人互动，视频使得美女、大神、明星也变得接地气了，和自己更加接近；而利用这一优势培育主播获得关注，对风起云涌的各大平台来说，又是一个吸引用户、提升品牌影响力的好方法。

见过范爷演戏，见过范爷教你敷面膜么？

看上去很美，问题一大堆

很多人爱直播，但直播并没有看上去那么可爱。

今年关于直播的新闻中，最吸引眼球的一条并没有那么光彩：1月初，一位主播竟在斗鱼平台上直播“造人”，一时间火爆程度不亚于去年优衣库的试衣间。虽然视频很快下线，但也暴露出当时直播中的一大缺陷：监管不严。

这类不雅直播并非个例。即便没有如此露骨的场面，女主播的露点和挑逗实在是屡见不鲜。

直播平台的乱象也直接导致了监管部门的出手。4月14日，文化部公布了一批网络直播平台查处名单。斗鱼、虎牙、熊猫TV、战旗、龙珠等19家直播平台赫然在列，几乎囊括了国内几乎所有主流直播平台。

四天之后的4月18日，《北京网络直播行业自律公约》发布，公约内容包括主播需要实名认证、网络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容。秉承着一贯的矫枉过正之风，部分平台甚至出现了“不得直播吃香蕉”、“女性胸部的裸露面积不能超过胸部的三分之一”等规定。

监管力度上来了，直播平台“干净”了，但这并没有使直播走上正常和繁荣的发展路线。相反，网络直播反而在一段时间内遇冷，直到大量明星纷纷涉足这一领域，才使网络直播恢复了生机。

失去了“性”这个关注点后，人们发现，直播突然充满了千奇百怪的无聊。说得通俗一点，就是视频主题贫乏、播客主体单调。

5月初，一则“电钻吃玉米”的直播吸引了很多人的眼球。直播中一妹子模仿“电钻吃玉米”的先例，结果一时失手，头发被飞速旋转的玉米扯去一片。

雷军直播是为宣传小米新机，罗胖直播是为给Papi酱品牌造势，姚晨直播也是某公益活动的一部分……可是谁来告诉我，直播电钻吃玉米意义何在？

归根结底，还是要说直播市场的不成熟。君不见最擅长在广告中打“擦边球”的杜蕾斯，玩起直播来也是个大写的无聊？

杜蕾斯的直播被很多网友吐槽为看“太平间”

很显然，尽管直播很火，但现在就断言直播已经取得了怎样的成就，还为时过早。如果不能以优质的多样性内容作为核心，网络直播永远只是娱乐过度时代的一个空壳而已。

作者：梁博宇

编辑：薛静