雷军登上《连线》 杂志封面 画风怪怪的

中国派 刘玉曼

小米科技CEO雷军又登上了国外杂志的封面，这次是《连线》杂志的英国版，封面标题“It’s time to copy china”着实亮了。此消息出自微博实名认证小米国际Chief of Staff的微博号@小米_Alvin，这到底是不是真的呢？还是一场炒作？ 

据了解，美国《连线》（Wired）是一份科技类月刊杂志，创刊于1993年，着重于报道科学技术应用于现代和未来人类生活的各个方面，并对文化、经济和政治的影响。《连线》存在的惟一前提是：计算机革命将深刻改变人类生活，因此这本杂志完全是从人——而非技术——的角度来探讨技术，以及技术对政治、文化、社会和伦理道德带来的冲击。如果情况属实，雷军此次登上的封面是《连线》杂志的英国版。

开创以性价比为核心的小米模式，互联网手机品牌的成功 

雷军确实登上过国外的杂志，2015年3月23日，美国《时代周刊》（TIME）曾用长篇幅报道了雷军和小米手机，《时代周刊》对雷军的评价是“China’s phone king（中国手机之王）”。雷军还曾当选《福布斯》杂志2014年的亚洲商业人物。

小米初期曾经给手机市场带来许多意想不到的东西，比如说全球首款双核1.5G手机，比如说低价钱买到高配置的手机……小米“为发烧而生”的口号也培养出了一批忠实的粉丝，可以说是一个互联网手机品牌成功的样板。雷军曾这样介绍小米成功的经验“专注、极致、口碑、快”，这一点在当时是没有疑问的，雷军带领小米开创了以性价比为核心的小米模式，给当时的国产手机品牌带来一种全新的的发展机遇。

在短短五年时间内，小米把估值搞到了450亿美元，这可以说是一个“神话”。因此以前，无论是雷军登上《时代周刊》还是当选《福布斯》杂志2014年的亚洲商业人物都是没有什么非议的，但是现在小米的画风似乎有些转变了方向，近期小米受到更多的是质疑之声，小米“为发烧而生”的策略已经失去了原本的意义。 

粉丝经济退潮，再登上杂志封面具有了更多的讽刺性 

小米一直推崇的是粉丝经济，不过现在，小米把粉丝渐渐地“惹怒”了，尤其是小米5正式开售前闹的一场乌龙事件以及小米之前声称的远离抢购模式也没有兑现，似乎挑战了米粉的极限。

此次雷军登上《连线》杂志封面的消息一出，起了广大网友的强烈反映。自然是正反两派：正方称：“太帅了！不知道封面标题翻译成这样可以吗：该是山寨中国的时候了！我们能从中国最具创新力的创业公司学到什么？小米雷军：“我不是中国的乔布斯。”反派称：“标题炸裂画风犀利”以及“感觉有点粉刺”。除此之外，也有网友对此对此提出质疑：“英国版3月刊刚刚出，并不是雷军。而我不相信作为双月刊的杂志会提前两个月放出这样的封面。如果博主是真的小米员工的话，请做出合理的解释。如果是炒作的话，那我承认你赢了，但是丢了最基本的真诚。” 

这次的画风确实有些诡异，俨然有一种“小米加步枪”的时代感或者说是朝鲜画报的感觉。

无论如何，小米越来越与“创新”不沾边了，也有不少米粉对小米表示出强烈的不满。小米利用各种社交工具布了一个很大的局来圈粉丝，微博、QQ空间、微信、小米论坛等等，给粉丝们带来了强烈的情感归宿和价值认同感。

但是现在小米的粉丝经济似乎已经过时了，因为小米不“发烧”了，失去了“为发烧而生”的标签。同时，随着消费者对智能手机的认知度渐渐提升，更多元化的使用场景更能打动消费者，而不是以前简单的个人崇拜。

这种情况下，说这个杂志封面有些讽刺性就不为过了。