三星MWC上玩的展会套路，特朗普玩得最熟

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MWC2017的最佳移动设备奖竟然颁给了MWC2016发布的三星Glaxay S7 edge，简直让人不可思议。

先别把嘴长得太大，因为看了下边的这些奖项你有可能会惊掉下巴！

刚刚过去的MWC2017上，得奖的手机不止三星Glaxay S7 edge。LG G6得到了“最佳展品奖”“最佳安卓机”“最佳设计奖”“最佳智能手机第一名”“最佳展品第一名”“读者选择第二名”“最佳智能手机奖”“最佳手机”……

广大爱国青年最关心的华为P10更是拿奖专业户，获得了“最佳手机”“最佳编辑选择奖”“最佳选择奖”“最佳产品奖”“最佳手机奖”“编辑选择奖”“最佳新手机及设备奖”……

还有诺基亚 3310 的最佳功能机奖，联想 Moto G5 Plus 则获得了最佳廉价智能手机奖、最佳智能手机第二名；索尼 Xperia XZ Premium 获得了读者选择第一名和 MWC2017 最佳展品第二名；诺基亚6拿下了最佳廉价安卓手机；最佳复古手机黑莓 KeyOne……

华为 P10、LG G6、黑莓 KEYOne、联想 Moto G5、诺基亚 3310等产品还上榜了"TOP PICK" 清单……

一台展会，华为P10竟然得了20多个奖，整个展台都放不下了！

MWC2017华为拿下的大奖

看到这里，各位同学们心里大概有数了——“这些将到底都是些什么奖？怎么乱七八糟妖魔鬼怪的？”

这还是要从MWC世界移动电信大会的性质来说。MWC是（Mobile World Congress世界移动大会）是GSM协会在1990年开办的一项展会，已经有27年的历史。这项展会的目的，就是促进移动电信行业内对话交流，面向全球进行联合推广宣传，提高移动电信产品在整个电子行业内的地位，诸多厂商参展甚至只是为了现场签单。

这项展会其中一项最大的用处，就是为各大公司设备商，提供发布会场地、全球全媒体服务，以更低的成本帮助各家厂商的产品品牌在全球各地传播。

每年为了设置更多的奖项，展会组织团队几乎想破了脑袋。所以，这样的展会本身就具有很浓厚的公关媒介商务氛围，并不是一个严肃意义上能够名留青史的“英雄榜”。

1990年刚刚成立时，MWC大会还叫GSM大会。彼时移动行业还很小，展会的场地、赞助很难组织，所以长期以来GSM都是根据当年度不同地区移动电信市场的火热程度，来进行场地、赞助合作，以便于会展进行。

2000年左右随着3G话题兴起，GSM设定了一个会议主题叫“3GSM”，从此大会又改名为3GSM。2008年，4G开始兴起，当年大会便改名为“MWC”，同时移动电信市场已经大到遍布世界各地，同年MWC再也不用为场地、赞助而烦恼，从此常驻西班牙巴塞罗那。

MWC每年设置的奖项都是不同的，都是根据当年的热点议题方向设置相应的奖项。并且为了提高奖项丰富度，吸引更多媒体、厂商参与，MWC允许重点合作媒体为大会设置自己的奖项。这也是此次会议出现那么多重复、奇葩奖项的原因。

MWC2017上，九家合作媒体TechAdvisor、Android Authority、HDblog.it、T3、Pocket-lint、FoneArena、PhoneArena、Trusted Reviews、Recombu颁发了名目众多的奖项。与媒体搞好关系，摸透他们的口味，想拿下几个奖并不难。

奖杯定制

而这种情况也不仅仅发生在MWC一家身上，或者说不单单是科技领域。CES、CeBIT2007、台北国际电子展、广交会，人民大会堂、国家会议中心、国际会议中心等等全球各地各会议大厅，一年到头的会议都是如此。

这些会议会展存在的意义，就是为自己所处的行业、产业链发声，帮助行业获得良性发展。没有太多精神、人文、世俗道德的意义内涵。

为了为这些会展会议造势，主办方们聘请公关公司、联络合作媒体、带着写手，想尽了一切办法，制造各种各样的新闻甚至是事故，希望获得更多人的关注。

今年的奥斯卡颁奖礼乌龙，同样有这样的目的。

1927年，好莱坞大佬米高梅公司联合电影电视业界大佬，成立了“美国电影艺术与科学学院”，其性质类似于中国的“长江商学院”“中国企业家协会”。1929年，“美国电影艺术与科学学院”推出了“金像奖”，几年后通过各种宣传、绯闻消息、造势，演变成了今天的“奥斯卡金像奖”。

由此，关于“奥斯卡”名字的来源，成为了一个民间趣事。有工作人员认为奖像像自己叔叔的说法，有女影星拿到奖项后兴奋的喊叫自己丈夫的观点，也有编辑记者用舞台剧人物赋予奖像人格特性的传闻……

但这些说法，怎么看怎么像背后公关公司精心运作的结果。无论如何，奥斯卡风靡全球。

经历近百年的发展，奥斯卡颁奖的套路越来越被人们所熟知，关于奥斯卡奖像最终会颁给谁，已经有人根据过往历史数据，给出精准的预判。今年的奖像是颁给主旋律还是政治正确？人们的热情快要被消磨殆尽。

奥斯卡颁奖典礼现场

在今年的奥斯卡上，主旋律电影《爱乐之城》荣获13项奖像后，许多人认定最后的最佳电影将会是一部政治正确电影——讲述黑人同志成长故事的《月光男孩》。然后奖项揭晓，颁给了《爱乐之城》。

大家面无表情的看着这个结果，听着《爱乐之城》团队感谢爹妈子女上帝，评论着视频中一位黑人大哥磨砂黑的妆容，感觉乏然无味。

然后，主持人拿着一张台本，带着《月光男孩》团队上来“打群架”来了！气氛立马火热起来了！

最后，官方给出的回复是：拿错台本了！WTF！已经领过的台本还能拿错？连活动监理方普华永道都出来道歉了！简直是搞事情。这么明显的套路，不就是自己为了宣传吗！

其实这样的事情不止奥斯卡一例。

欧美举办的世界性颁奖典礼、会展实在是太多了，历史也太长了。很多颁奖礼已经老到让人厌烦！

例如，世界人民看了就会傻笑的世界小姐、环球小姐大赛。

2013年，世界小姐选美大赛中的乌兹别克小姐嘉妮伊娃，拥有完美履历漂亮脸蛋，被视为“人生胜利组”，但乌兹别克官方却打假称“根本不知道有这样一号人物”“根本就没举办过选美比赛”“比她漂亮的多了去”。这条造假乌龙消息瞬间成为全球头条。

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而由现任美国总统唐纳德·特朗普与美国全国广播公司共同主办的环球小姐选美大赛，在2015年度的选美比赛上，还出现了与今年奥斯卡颁奖礼一模一样的乌龙事件！当时，正在参选美国总统的特朗普，因为出言不逊、种族歧视，被迫退出大赛。

在颁奖现场，主持人史蒂夫·哈维直接将后冠颁给了来自哥伦比亚的亚军阿里亚德娜·古铁雷斯，后冠刚刚戴上心情兴奋异常的关口，突然主持人打断了感谢爹妈上帝的领奖感悟，宣布颁错奖了！硬生生将后冠从姑娘头上拔下，送给了菲律宾小姐皮娅·阿隆索·武茨巴赫。

后冠被摘下

这一事件成功占领了全球各大媒体头条。公关传播的目标超出了预期想象。

一年半后的今天，奥斯卡又闹出乌龙，总统特朗普第一个冲了出来，在接受采访时特朗普表示：“我有点淡淡的哀伤，奥斯卡的魅力都没了。”认为奥斯卡颁奖发生乌龙，是因为他们将重点集中在了怎么攻击他身上，而不是专心把节目做好。

特朗普的儿子也发表推文表示：“有趣的错误，好莱坞好像并不关注那些幕后的小人物……”

特朗普儿子评价奥斯卡乌龙

恩，看看人家抢头条的能耐！

与此相比，去年国内百花奖最佳男配角李易峰爆冷拿奖，最佳女配角则是Angelababy杨颖拿下，被相关参与评奖人员踢爆内幕。

随后又有内部人士爆出，百花奖也需要平衡各家影视公司、大佬之间的利益，这样大家才愿意出面走红毯，拉高关注度。

百花奖最佳男女配角

同时国内的思潮混乱，主旋律题材不受待见，商业电影质量一直上不去，文艺片越来越像地下电影，基本没有参选资格。最后这个国家级的电影盛会闹得各种尴尬，还不如湖南台的金鹰电视节来的热闹。

整体来看，各种颁奖典礼、展会其实都是各行各业为了扩大行业影响力，抱团起来一起做的集体公关行为，向外界展示行业前景未来发展趋势。各种展会典礼质量的好坏，展示着相关产业链的成熟度、政策开放程度有关。都是商务行为，并没有什么道德品质上的优劣。

大家看个热闹，看个好看就行了，不要太当真。