市值超Twitter！解密微博为何能够起死回生？

10月18日，微博以113.5亿美金的市值超过了前辈Twitter的的113.4亿，瞬时成为全球市值最高的社交媒体。微博和Twitter此前在诸多方面均有太多的雷同，微博在最初也一直被即称为“中国版的Twitter”。微博上市之初市值仅为34.51亿美元，比它早半年上市的Twitter市值高达241.95亿美元，微博最初市值大约为其八分之一，双方根本不是一个量级。

曾被唱衰的微博活得更好了

伴随着智能手机和3G网络的出现，微博诞生，并在短时间内吸引到大量用户。

2009年到2011年，微博的早期用户大多数是从开心网和MSN迁移过来的，很多用户拿微博当QQ空间，或者当Facebook，微博被赋予了强社交的好友沟通联系。在当时算是国内第一个人人皆可参与的公共讨论空间。

但随着微信上线，迅速获得追捧，吸引了大量的用户，微信公众号也有了很大的势头，唱衰微博的声音不断出现。加之国内不少社交工具的相继没落，似乎人人网之类平台的今天暗示着微博的明天，始终难以盈利的微博，其发展也如同被蒙上了一层阴影。

2013年在微博困难之时，阿里巴巴公司以5.86亿美元投资新浪微博，占18%的股份，微博的前景更不被看好。在阿里45亿美元“娶走”优酷土豆之后，有预测说，阿里巴巴有可能在半年之内，以和优土同样的模式，收购新浪微博剩余的股份，将其转为一家全资子公司。

而如今，根据微博官方公布的2016年第二季财报，微博净收益2590万美金（净营收为1.469亿美元），较上年同期增长了516%，盈利更是大幅上升，从去年同期的亏损310万美元变成了盈利710万美元。在几天前，微博的市值竟然超过了Twitter！曾经不断被唱衰的微博不但没死，反而活得更好了。

微博经历了怎样的蜕变？

明星、网红和营销成了微博内容的三个支撑点。而结合视频这一新元素，更为微博注入了活力。

微信借助朋友圈承载了大量社交需求，微博基本剥离生活社交，且适度规避公共讨论，加速从新闻向娱乐转向。绝大多数明星在微博开了自己的号来分享自己的生活以及进行一些宣传和互动，从而塑造自身的形象，加强自己的知名度。明星的微博下聚集了海量的粉丝，微博成了众多粉丝了解明星接近明星的最主要的渠道。

陈坤和姚晨的微博粉丝数量都达到了8000w+

网红经济的爆发，令微博迎来了第二春。目前微博上活跃着一大批网络红人，这部分用户的活跃度和内容质量都较高，与粉丝互动密切，也是微博商业产品的重度用户。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品。

数据来源：《2016网红生态白皮书》

在盈利方式上，通过全面开放信息流广告产品、推出电商产品微博橱窗等方式，微博已经形成“自助广告—中小广告—品牌广告”连锁效应闭环。现在的微博其覆盖的企业主已经从品牌用户渗透到中小企业中，后者正是微博广告营收增长的主要来源。

微博的起死回生还离不开视频这一形式——微博短视频领域重要战略伙伴一下科技旗下的三款差异化视频产品，秒拍、小咖秀、一直播扮演了强力催化剂的角色。视频内容在近年以来得到了更加垂直与专业化的发展，受到了大量用户的追捧。微博本身属性决定了其适合碎片化与多样化的内容传播，视频无疑是更易形成传播效应的一种传播方式。移动互联网与智能手机的快速发展使全民直播风潮逐渐兴起，微博利用自身资源优势与社交属性，将两者进行更好的融合，而且微博通过与不同的服务方战略合作，为用户提供了差异化的直播体验。视频与直播业务的迅猛发展，促使了用户活跃度得到大幅提升。

微博为什么能够起死回生？

从微博产品自身来看，微博成功的一个重要原因是抓住了自我特点，找准了定位，实行了差异化竞争。相对于竞品的封闭属性，微博一直足够开放，背靠新浪自身的媒体属性，用弱关系、强传播的方式耕耘自己领地，并在和一下科技的合作中找到了自己的风口。相较于其他社交平台，微博具有相当强的不可替代性，它既是一个内容生产方，同时也凭借用户的多样性使其成为内容分发、传播的一个重要渠道。与此同时，不像Twitter拥有Facebook、Instagram、Snapchat等多个强劲对手，微博在国内有实力与微博一较高下的只有微信。但是与如日中天的微信相比，从平台属性上来看，微信更侧重于“社交”，微博更注重“媒体”，尽量避免了双方的直接竞争。

在把握用户上，微博合理利用了用户的“使用与满足”心理。数据显示，2015年以来，微博80%以上的用户的年龄在17~33岁之间，年轻化同时也意味着对于轻松、娱乐、明星、网红、电商等元素的追逐。微博为何能够吸引明星和网红的驻足？因为微博为明星提供了一个庞大且免费的展示平台，进行日常个人形象的维护和一些内容的宣传推广以提升知名度，从而在现实生活中为自己带去巨大的好处，而网红也通过粉丝打赏、营销广告等各种方式实现流量变现。而对于一般用户而言，透过微博平台，满足了其对于明星的好奇心甚至是一定程度上的窥探欲，丰富了其对于兴趣社交，也可以通过发布内容圈粉，在某种意义上实现自我价值。

与此同时，大事件也给微博提供了进一步发展的契机。在公共热点事件上，微博依然是最重要的互联网讨论平台和即时消息发布平台。很多社会大事件被引爆都来自于微博，这让人们开始重新审视微博的价值。从几年前微博被唱衰到如今市值突破百亿美元大关，微博的价值正在被重新定义。尤其是在娱乐新闻的传播方面，微博在很多情况下成了爆发现场，吴亦凡约炮门、王宝强离婚门和最近的张靓颖妈妈手撕准女婿，都是“有事上微博”，而且特有的“微博观光团”会营造一种接近事件原点近距离围观的感觉。

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参考来源：钛媒体、科技世界网、新浪财经、搜狐科技等。

作者：周碧莹