观察 | “一元夺宝”的本质：互联网+赌博

日前，有消费者在网易楼下打出横幅，“一元夺宝害我们家破人亡”、“打着众筹的幌子干着赌博的勾当”，控诉网易旗下“一元夺宝”涉嫌赌博欺诈。据网易官方介绍，“一元夺宝”是以“众筹”模式销售各类商品的平台。据地歌网了解，除了网易之外，包括京东、迅雷、途牛等知名公司均有推出类似平台。

互联网+赌博，生于贪婪

一位知情人士告诉地歌网，“一元夺宝”类的游戏很流行，就是利用了人性的贪婪。一元钱得汽车、iPhone、数码相机，对于玩家有着极强的诱惑力。如果只是纯粹当做玩的心态，一元钱并不能带来多大损失，但一些职业玩家会赌一个概率，很容易就陷进去了。

比如，一台iPhone 6S plus 64的官方售价是6888元，在“一元夺宝”平台的价格是7280元，会被分割成728份，购买每份的成本10元。一般的用户就花10元钱，赌1/728的中标概率，但有些玩家就会购买364份，赌50%的概率，输了就亏掉3640元。

既然存在一个概率问题，那肯定是输多赢少，不可能人人都幸运，否则平台得亏个底朝天。那么，有些人可能买一份就中了，有些人可能50%的概率也输了，最终能够得到产品的只有一个人。对于这个获得产品的人来说，不管怎么样都是赚的，而其他人都成了牺牲品。当然，平台也是稳赚不赔的，哪怕没有所谓的暗箱操作，产品的差价就有不菲的利润。

“这就跟博彩一样，都是在赌一个概率，看谁能够成为幸运儿。”上述知情人士认为，这种方式并没有创新，只是把传统的赌博游戏，用互联网的方式呈现出来。过去类似的游戏在街头常见，花几块钱就可以买一张券，其中只有一个人可以获得奖品。狠一点的商家会做好记号，安排内线把有奖的券买走，玩家的钱都被商家给赚走了。

这跟2011年风靡一时的“竞拍网站”如出一辙，都是Swoopo在国内的变种。当时，国内出现了闪拍网、玩拍网等，只需要很低的成本就可以参与竞拍，有些商品的成本高达数万甚至数十万，平台正是抓住了玩家贪婪的心理，疯狂地敛财。

原闪拍网员工刘勇（化名）告诉地歌网，大家都以为是好事，一块钱可以买到iPhone，其实哪里有这么好的事。网站上成交价格很低的商品，全部都是内部员工拍下来的，程序都是掌握在自己手里，想在什么价位拍下就能拍下，其他玩家根本察觉不到。更令人惊奇的是，一部iPhone拍出几万元。

参与竞拍某件商品的人多，内部员工就会哄抬价格，一件商品如果有1000个人出价，每个玩家只是花了10块钱，平台就能收到10000元。对于参与游戏的人来说，其实感知并不是很明显，看着出价就是1块钱，其实累加起来就是不小的金额了，一部iPhone拍出几万块钱的情况也屡屡发生，通常这种情况会让真实的用户获得。

“买的没有卖的精，为什么网易、京东热衷于‘一元夺宝’，因为这是一个暴利生意，一本万利。”知情人士告诉地歌网，平台不需要任何仓储，只需要一个简单的网站，然后做做推广就好了，等到有人竞拍产品之后，再去电商网站下单寄送。曾经某个竞拍网站才5个员工，每天的净利润十几万，那真是躺着赚钱的生意。

病毒式扩散，死于口碑

不管是竞拍网站，还是“一元夺宝”，在公众中的知名度并不高，但却像病毒一样迅速扩散，基本都是靠口碑相传而起。刘勇透露，当时除了购买百度推广，几乎没有其他的渠道，但每天涌来巨大的自然流量，都是靠用户的推广起来的。大家在发现“便宜”的时候，自然会分享给身边的朋友。

成也口碑，坏也口碑。刘勇认为，竞拍模式和一元夺宝一样，能够迅速的靠口碑扩张，也会迅速因为口碑衰落。2011年12月31日，闪拍网宣布停止运营。2012年，玩拍网宣布解散。2011-2012年间，国内知名的竞拍网站全部停止运营，而竞拍网站的鼻祖Swoopo，现在也已经更换了新的品牌。

“赌场输了钱，没有人闹腾，因为受害者只是一个。而这种模式输了钱，那就是一群受害者。”刘勇分析，在竞拍类网站上，参与的人成千上万，但却只有一个人能获得奖品，那其他的人就会不乐意，就会传播平台的负面消息，认为平台是骗子。当然，一些平台确实不规范经营，但毕竟是少数。总的来说，“受害者”的数量会很大，而赌场输了也就自认倒霉了，也不可能形成“受害群体”。

坏的口碑是很容易传播的，会极大的损害平台的信誉。这种游戏，平台的信誉非常关键，就好像一个赌场的口碑，如果口碑不好没人愿意去赌。不管闪拍还是玩牌，被不断质疑之后，玩的人越来越少了，也就越来越不赚钱了。这几乎是无解的致命弱点，因为利益的失衡，会导致负面的发生，“一元夺宝”这样的游戏也很难长久下去。

一位业内观察人士认为，不管是竞拍游戏还是一元夺宝，本质上是带有博彩性质的，那必然的结果就是输多赢少。如果这是公开的博彩游戏，那参与者也就只能愿赌服输，也没见那些买彩票亏了几百万的人维权，因为大家都心知肚明那就是一个赌博游戏，愿赌服输。而“一元夺宝”带有博彩的性质，但又不是博彩游戏，才会有一些消费者出来维权。

这些游走在灰色地带的产品，基本是见光死。不管是网易的“一元夺宝”，还是京东、迅雷、途牛的类似产品，都已经走到了死亡的边缘了。一方面是消费者的不信任，一方面可能引起有司关注，所谓“合理合法”其实是幌子，要看怎么来定义了。擦边球可以偷偷的打，但不能把有司当作瞎子、聋子、傻子。