宗宁：奥运战略开启，乐视体育跨界联手安利纽崔莱

今年是体育大年，欧洲杯刚刚结束，接下来就是奥运战略了。乐视体育作为目前国内崛起最迅速的体育内容供应商，自然也不会错过这个体育盛会。当然，以乐视的风格，也会有更多的跨界合作在这里面，而安利纽崔莱，就是乐视这次的奥运合作伙伴。乐视体育的奥运频道，也正式启动了，被命名为安利纽崔莱.乐视体育奥运频道。

(乐视体育首席内容官刘建宏)

安利纽崔莱的奥运营销

作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。而在今年的奥运会宣传也早早的就展开了。从五月份开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，六月份，奥运广告就开始登陆央视，6月16日，纽崔莱还宣布将给中国奥运体育代表团提供更多的服务和更多的支持，在营养支持之外，甚至还有洗衣服和按摩的服务。从2000年悉尼奥运会起，这已经是安利的第五次中国奥运之旅了。

(安利大中华市场副总裁余放)

当然，在新的时代下，安利也在不断的寻求营销突破，毕竟现在整个的传播环境都发生了很多变化，为了让奥运营销可以有更好的传播效果，安利也不断的寻找新的合作伙伴。而作为目前中国互联网体育报道的排头兵乐视体育，两轮融资已经超过80亿，正强势树立自己在中国体育报道和直播方面的地位，而在很多赛事的报道上，乐视体育已经拥有了大量拥趸和独家资源，所以安利选择乐视体育作为自己奥运的合作伙伴，无疑是看重了乐视体育的庞大受众群体，和终端推送能力。

乐视体育+央视战略，更好的覆盖比赛

长期以来，奥运会直播都是央视的重要节目，但随着互联网形式的发展，央视也逐渐开始出现一些直播的短板，比如在互联网直播方面的缺失，在24小时不间断报道方面的力有不逮。刘建宏标识，因为奥运会的项目很多，赛程非常密集，在一个城市，在这一天的时间里面同时进行的可能是十几场比赛。但央视多的时候能有三个频道，少的时候可能只有一个频道，能够利用的频道资源有限，而且是线性的播出，很多观众没有时间去回头重新观看。如果是互联网的报道，就会好很多，大家的选择也会多很多，想看什么都可以回头去看，这还包括一些类似竞走之类的长时间节目，而互联网直播就可以很好的解决这个问题。

乐视体育已经提前在当地选好了演播室，一切移动直播的设备也都已经就位，甚至还安排了一辆旅游观光车，可以一边采访，一边和运动员一起观光里约的景色。乐视这种全方位的直播能力，加上乐视视频的大力支持，会在整个传播中，起到非常好的传播作用，而用户则可以选择24小时的直播观看，也可以随时看到精彩内容的回放，这种转播的模式，相信会成为未来体育赛事的主流。而乐视的卡位，则会使其在这个领域独占鳌头。

(乐视体育副董事长马国力)

深度合作，打造更好的支持平台

安利纽崔莱和奥运结缘有十五年的历史，而和乐视体育的合作，也不是刚刚才开始，年安利纽崔莱和乐视体育有了第一次的亲密接触，共同支持了中国极限运动员（陈盆滨）一百天跑一百个马拉松的项目，安利纽崔莱提供全程的营养支持，乐视体育做了全程直播，这是我们第一次合作，取得了巨大的成功，也证明了这种跨界合作的模式，会对体育项目和运动员，有更好的支撑作用，这个综合性的平台，会成为一个非常好的运动员以及体育项目的服务平台，所以在今年的奥运会，二者就又走到了一起，进行更深度的品牌合作。

奥运直播是乐视体育的一次大考，这次转播的好坏，直接影响到乐视体育在行业内的地位，相信在乐视体育的充分准备下，加上刘建宏这样资深的体育电视工作者的丰富经验，再加上安利纽崔莱这样的资深奥运赞助商，这次活动会组织的更加圆满，为中国亿万观众创造独特的奥运体验。

企业的业务精进不光是要在技术上和经验上有所突破，跨界的整合和合作也尤其重要。通过跨界可以在更大范围内有效整合资源，追求共赢，从而巩固提升我们双方在各自领域的优势。乐视体育的不断尝试其实也是乐视生态思想的不断外延，而这次和纽崔莱的奥运合作，将会成为乐视体育里程碑的一次创新和尝试。